探析公益節(jié)目《等著我》的傳播策略

仲慧慧，劉 波

（曲阜師范大學(xué) 山東 曲阜 273165）

探析公益節(jié)目《等著我》的傳播策略

仲慧慧，劉 波

（曲阜師范大學(xué) 山東 曲阜 273165）

《等著我》是中國(guó)收視率最高的公益尋人節(jié)目，彰顯了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。本文從其內(nèi)容設(shè)置、主持人敘事節(jié)奏、嘉賓專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)、創(chuàng)新表現(xiàn)主流價(jià)值觀等方面分析節(jié)目成功的因素，以及從彰顯公益價(jià)值、推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)媒介融合、拓展央視合作平臺(tái)、打造品牌效應(yīng)等探析該節(jié)目的傳播策略探析。

公益節(jié)目；傳播策略；正能量

一、《等著我》概述

2014年4月5日，中央電視臺(tái)綜合頻道大型公益尋人節(jié)目《等著你》開(kāi)播，它是全國(guó)第一個(gè)集齊國(guó)家各部委、志愿者、熱心群眾等力量的全媒體大型公益尋人欄目。發(fā)揮全社會(huì)階層的力量，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，讓更多的人圓夢(mèng)。這是首次發(fā)起的全民動(dòng)員的公益性活動(dòng)，尋人的范圍很廣，包括被拐兒童、失散家人、恩人、戰(zhàn)友等。

節(jié)目的口號(hào)是：助力團(tuán)圓夢(mèng)，讓心不再等待。立足于群眾，呼喚出尋人者的內(nèi)心感受，體現(xiàn)了節(jié)目的主旨?！兜戎摇芬员步患?、情理交融的原生態(tài)形式，用淚水和歡笑，詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。打開(kāi)那扇“希望之門(mén)”，與其說(shuō)是久違的親人、朋友或恩人的重現(xiàn)，不如說(shuō)是社會(huì)文明、精神價(jià)值的回歸。

二、《等著我》公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容分析

（一）情節(jié)懸念性，激發(fā)觀眾期待

懸念是推動(dòng)真人秀故事發(fā)展的動(dòng)力因素。［1］《等著我》每一期都會(huì)有觀眾最為關(guān)注的環(huán)節(jié)——打開(kāi)“希望之門(mén)”，一排坐滿(mǎn)觀眾的電動(dòng)座椅從中間緩緩分開(kāi)，變?yōu)閮膳牛虚g浮現(xiàn)“希望之門(mén)”，當(dāng)門(mén)打開(kāi)的那一刻，無(wú)數(shù)的光束從開(kāi)啟的門(mén)縫處射出，讓尋人者充滿(mǎn)希望，繼而是親人出現(xiàn)在溫暖的光線(xiàn)中，或者主持人舒冬從門(mén)里走出來(lái)，這種懸念的設(shè)置自然且充滿(mǎn)期待。

在尋人者即將要走到“希望之門(mén)”跟前時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)也扣人心弦?guī)в袘夷睿瑫r(shí)配合尋人者接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)的畫(huà)面，表達(dá)對(duì)親人的期待。

（二）主持人張弛有度的敘事節(jié)奏

隨著我國(guó)電視公益欄目的不斷發(fā)展，主持人的話(huà)語(yǔ)形態(tài)也逐漸發(fā)生了改變。從2014年《等著我》開(kāi)播以來(lái)，欄目不斷進(jìn)行改版。節(jié)目發(fā)展初期，主持人、尋人者、被尋者處在單一簡(jiǎn)單的舞臺(tái)環(huán)境中進(jìn)行交流，后來(lái)形成場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外主持人共存的局面，立體、形象地刻畫(huà)出尋人故事的脈絡(luò)，從而讓敘事節(jié)奏更加張弛有度。

“這檔節(jié)目對(duì)主持人的定位是要對(duì)人生的閱歷、經(jīng)驗(yàn)各方面都比較豐富，有點(diǎn)兒白頭發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目的模式是一個(gè)對(duì)話(huà)形式，要有一些勸慰、理解，如果不是一個(gè)像倪萍這樣經(jīng)驗(yàn)及人生閱歷豐富的人，是很難完成的?！痹摍谀恐破藯钚聞傉f(shuō)。倪萍作為內(nèi)場(chǎng)主持，情感細(xì)膩，善于掌控現(xiàn)場(chǎng)氣氛。舒冬作為外場(chǎng)主持，推進(jìn)尋人的進(jìn)展，提供全面的線(xiàn)索，倪萍的溫婉自然和舒冬的沉穩(wěn)理性、簡(jiǎn)言意概，以及導(dǎo)演的編排，形成了《等著我》跌宕起伏、快慢有序、張弛有度的敘事節(jié)奏。

（三）欄目嘉賓專(zhuān)業(yè)正能量點(diǎn)評(píng)

央視擁有豐富的平臺(tái)力量，其中包括公安部、民政部、全國(guó)婦聯(lián)等參與部委提供政策、公權(quán)、專(zhuān)家方面的支持，國(guó)家級(jí)媒體及地方省級(jí)媒體全程參與節(jié)目錄制，對(duì)節(jié)目中的案例進(jìn)行發(fā)布、推廣報(bào)道。

其中有很多公益名人和熱心幫助尋人的公益明星擬參與錄制宣傳片，利用自身影響轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散尋人信息，適時(shí)參與節(jié)目錄制。

《等著我》欄目常駐嘉賓有趙忠祥（中國(guó)著名播音主持人）、陳士渠（中國(guó)公安部刑偵局打拐辦主任）、張春蔚（專(zhuān)欄作家，資深媒體人）、張寶艷（“寶貝回家尋子網(wǎng)”創(chuàng)辦者）、濮存昕（國(guó)家一級(jí)演員），嘉賓眾多，但又及其重要，他們代表社會(huì)各基層的力量，從而統(tǒng)一意見(jiàn)，調(diào)配人力、財(cái)力、物力，極大地實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用。欄目嘉賓專(zhuān)業(yè)的正能量的建議，用分析案例的形式倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神回歸。

（四）述說(shuō)百姓故事，創(chuàng)新表現(xiàn)主流價(jià)值觀

《等著我》不是炒作故事，也不是博取同情，而是用真實(shí)的百姓故事令觀眾感到溫暖。家庭的幸福與歡樂(lè)、痛楚與離別，是所關(guān)注的話(huà)題。

《等著我》聯(lián)合國(guó)家有關(guān)部門(mén)，聯(lián)系公益組織、愛(ài)心人士參與，電視媒體反饋各種信息，人民充分利用媒體信息最大程度擴(kuò)大和傳播。節(jié)目組設(shè)立跟蹤平臺(tái)，關(guān)注民眾生活、傳遞社會(huì)的溫暖和希望。節(jié)目不僅提倡公益，也表達(dá)了主流價(jià)值觀的創(chuàng)新，在愛(ài)的表現(xiàn)過(guò)程中，腳踏實(shí)地，用簡(jiǎn)單和真誠(chéng)的心情，為觀眾呈現(xiàn)普通人的感人故事。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)擺脫悲傷、痛苦等通常表現(xiàn)形式，提前的情節(jié)和性格設(shè)置，使簡(jiǎn)單真誠(chéng)的感情、愛(ài)、友誼，擦出精彩的火花，讓觀眾感受到真實(shí)故事、真實(shí)的溫暖。

三、公益節(jié)目《等著我》傳播策略探析

（一）百姓的溫情故事，彰顯公益價(jià)值

在《等著我》節(jié)目中帶給大家的是無(wú)限的感動(dòng)和無(wú)比的溫情，這個(gè)節(jié)目以非凡的使命，肩負(fù)起公益的價(jià)值。在節(jié)目中，有親情、愛(ài)情、恩情等，這都是平凡人之間的悲歡離合，在情感相遇迸發(fā)的那一刻，《等著我》作為一檔綜藝節(jié)目真人秀，更強(qiáng)調(diào)的是一種社會(huì)責(zé)任，沒(méi)有大牌的明星，沒(méi)有巨資的投入，有的是志愿者的愛(ài)心，國(guó)家各部委的關(guān)懷，以及熱心觀眾的幫助，打造出一檔收視率、口碑雙豐收的好節(jié)目，不得不說(shuō)引領(lǐng)了公益熱潮，樹(shù)立了公益與節(jié)目相結(jié)合的新標(biāo)桿，彰顯了中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

感人至深，深深地打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的每一位觀眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)助勢(shì)，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)媒介融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+某傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的電視發(fā)展生態(tài)環(huán)境。它代表一種新的媒體形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于媒體，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為工具的發(fā)展新形態(tài)。

《等著我》將要尋找的人進(jìn)行案例編號(hào)，在尋親網(wǎng)、寶貝回家網(wǎng)、新浪網(wǎng)，公安部官方網(wǎng)站等網(wǎng)站首頁(yè)滾動(dòng)播出，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的相互融合，極大地提高了尋親效率。

（三）拓展央視合作平臺(tái)，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展

《等著我》是唯一一個(gè)依托央視強(qiáng)大平臺(tái)的電視節(jié)目，同時(shí)也不僅限于電視臺(tái)，而是有著龐大宣傳途徑的大型服務(wù)型欄目，形成了完善的尋人體系。

《等著我》尋人系統(tǒng)十分龐大又井然有序，首先有法律上的支持，再聯(lián)合國(guó)家力量，二者有志愿者的長(zhǎng)期協(xié)助，一個(gè)求助者會(huì)有志愿者長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查走訪(fǎng)，這樣極大地提高了尋人的成功率。還有一個(gè)是尋人熱線(xiàn)，20個(gè)電話(huà)輪流接聽(tīng)，一天接電話(huà)近600個(gè)，可以看出需要幫助的人有很多，也奠定了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

（四）淡化商業(yè)色彩，打造品牌效應(yīng)

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明曾這樣評(píng)價(jià)央視大型公益尋人節(jié)目《等著我》：“沒(méi)有吸引人眼球的綜藝明星，沒(méi)有低俗的八卦炒作，只有真實(shí)的為一個(gè)個(gè)求助者勞心勞力的找尋他們失聯(lián)的或親人或恩人或愛(ài)人。觀看電視時(shí)，我們或許總感觸于尋人者的經(jīng)歷，卻常忽視欄目組背后為尋人所付出的辛勞。這檔沒(méi)有被商業(yè)化侵蝕的節(jié)目，還原了電視制作的本真，更彰顯了制作者的不忘初心?！薄兜戎摇愤@樣在宏闊歷史背景中書(shū)寫(xiě)人間大情大愛(ài)的藝術(shù)佳作，必將開(kāi)啟中國(guó)電視藝術(shù)發(fā)展的新的一頁(yè)，成為調(diào)控當(dāng)下電視文藝生態(tài)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義深化的精品力作。［2］

《等著我》被稱(chēng)為”神一樣的團(tuán)隊(duì)”，尋人成功率達(dá)到60%，截止2016年8月，成功案例已達(dá)到1652例，無(wú)數(shù)家庭得到團(tuán)圓。《等著我》無(wú)疑是中國(guó)第一大尋人電視節(jié)目，依托于央視強(qiáng)大的公益品牌效應(yīng)，攜尋人團(tuán)隊(duì)幫助更多求助者圓夢(mèng)。

［1］王潔.從真人秀角度前夕公益尋人欄目《等著我》［J］.青春歲月，2015（6）.

［2］仲呈祥，張金堯.宏闊歷史背景下的大情大愛(ài)——評(píng)“中俄跨國(guó)尋親大型公益節(jié)目”《等著我》［J］.中國(guó)電視，2011（2）.

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1007-0125（2016）10-0109-02