“10萬+”正在毀了全球新聞業(yè)

左流之

8月份的十大新聞是什么？

作為一個手機深度依賴癥患者，我腦海中浮現(xiàn)出來的是王寶強離婚，洪荒之力少女傅園慧，郎平王者歸來……

每天數(shù)億條微博、2000萬個微信公眾號和1000多個新聞類客戶端，每天收到成千上萬的信息，我們能夠記住的，往往不多。對那些傳播力驚人的信息，微信公眾號有一個特別深入人心、特別簡單粗暴的標準——這就是新媒體人的魔咒和夢魘、傳統(tǒng)媒體人的艷羨與五味雜陳：“10萬+”，要命的“10萬+”。

你知道微信一天有多少“10萬+”嗎？

新榜監(jiān)測的8月份數(shù)據(jù)顯示，基本在600～700篇之間。而按照微信公布的數(shù)據(jù)，每天微信公眾號提交的群發(fā)信息在70萬，就算每條群發(fā)信息只有一篇文章，也就是千分之一不到的概率。

全中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的總量是8億左右。也就是說，大概5億人和我一樣在手機上閱讀。而那些“10萬+”，吸引了我們大部分的注意力。

2015年8月，媒體人“饅頭大師”曾記錄過一個故事：8月6日，方小東一天都把自己關(guān)在房間，完成“深八影視圈”當天的推送時，正好傳來了寧澤濤在喀山游泳世錦賽男子100米自由泳歷史性奪冠的消息，還沒吃晚飯的方小東立刻意識到這是個“爆點”，他很快又打開筆記本電腦，決定熬通宵再寫一篇。第二天早上6時56分，《你只看到寧澤濤的陽光帥氣，卻不知道他經(jīng)歷了多少傷痛》一文推送到了“深八影視圈”的所有粉絲手機上。今年8月，王寶強深夜宣布離婚，“深八影視圈”凌晨4：43就推文《王寶強自曝校花老婆出軌經(jīng)紀人，從一見鐘情到狗血離婚這七年發(fā)生了什么》，又是“10萬+”。

“10萬+”，不僅左右著新媒體人，也在改變著傳統(tǒng)媒體。中外皆然。

《紙牌屋》第一季里有張政經(jīng)大報叫《華盛頓先驅(qū)報》。這張報紙在新媒體沖擊下日子難過，但主編對出版人說：“什么微博博客富媒體，都是狗屁。他們不是這張報紙生存的根基！我們有著一批渴望嚴肅新聞的讀者，他們才是我每周工作80小時的動力，我不會迎合那些所謂的潮流。”

看到這里，大家有沒有擊掌叫好的沖動？可說完這話，主編就卷鋪蓋走人了。電視劇里的《華盛頓先驅(qū)報》在自己最具優(yōu)勢的業(yè)務(wù)——政治報道中，被一個叫slugline的新興網(wǎng)站打敗了。這家網(wǎng)站的辦公室沒有桌子，大家席地而坐，記者在iPhone上寫作；也沒有三審制，主編要求記者“在我在別的地方看見它之前把新聞發(fā)上網(wǎng)站”。

但美國人還是嫩了點。國內(nèi)的2000萬微信公眾號，別說三審制，別說桌子，很多連iPhone也沒有一個。精英化和專業(yè)化曾是這個行業(yè)頂尖人才賴以自豪的地方，用央視評論員楊禹的話說，“是媒體，就要提供負責態(tài)度、客觀信息、理性思考和解決問題的建設(shè)性能力，要守得住自己的品質(zhì)和格調(diào)”。

只是，無論中外，這種堅守及背后的高昂成本，在社交媒體時代都顯得不合時宜。自媒體深深地改變了世界，它曾讓我們相信，我們會在一個更好的世界里。

就如同自媒體的定義講的，“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑”。2010年我還寫過一篇論文《論新聞“眾包”的可能》，鼓吹自媒體春天的到來。8月是微信公眾號4周年，新榜發(fā)了一篇文章叫：《假如沒有公眾號，我可能要多奮斗十年》，采訪了眾多成功的自媒體人。我對其中一句話印象很深：你們真的相信沒有微信只用多奮斗十年嗎？

這確實是內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。但對新聞來說，也許不是。

就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容比過去任何一個時代更像一門生意，而過去100年來逐步形成的新聞專業(yè)主義正在坍塌。

貝索斯收購《華盛頓郵報》時說：格雷厄姆家族的兩類勇氣我希望能夠?qū)W習。第一種勇氣是，他們會說：等一等，要確認，不要急，再找個信源，因為新聞報道關(guān)乎實實在在的人，這和他們的聲譽、生計及家庭都利益攸關(guān)；第二種勇氣是，他們會說：追蹤報道這件事，不管代價有多大。

我們現(xiàn)在說這兩句話也許有點矯情，但除了“10萬+”以外，我們還是值得擁有更好的。