誰能抓住VR/AR這個“小精靈”？

一款名叫Pokemon Go的現實增強寵物養成對戰類RPG手游，不出意外地讓全世界上癮了。抓“小精靈”，成為比平板支撐更要來勢洶洶的集體“運動”項目，所到之處，眾生傾倒；千百萬宅男亦因此走出家門，克服了社交恐懼癥。

雖然Pokemon Go還未在中國內地上市，但這并不妨礙我們認識到，VR（虛擬現實技術）和AR（增強現實技術）正離人們的生活越來越近，甚而觸手可及。敏銳的企業家們也早已意識到，如果現在還不開始著眼思考VR/AR時代的營銷與業務模式，企業被時代拋棄被消費者厭棄的時間已為時不遠矣。

據Diffusion Group的報告顯示，AR/VR的用戶將在9年之后的2025年達到2.75億之多。Adobe大中華高級董事總經理黃耀輝表示，這個數據表示，AR/VR將很快就能“飛入尋常百姓家”。

在黃耀輝眼中這場即將到來的消費者體驗大革命中，商機無處不在。當然，這些商機屬于AR/VR設備制造商們，屬于AR/VR內容制造者們，屬于那些身處各行各業并意欲在AR/VR潮流之下革新營銷和服務模式的創新者們。

Adobe Primetime則早已為AR/VR的內容制造者以及傳統企業準備好了一個可從AR/VR視頻中切實捕捉到商機的現實通道。一種名叫Virtual Cinema （虛擬影院）的功能，不僅能幫助Primetime的客戶為觀眾提供跨屏幕的虛擬環境體驗體驗，更重要的是，還能讓企業從中獲利。

如何獲利？Adobe的Primetime為客戶提供了通過廣告植入而實現的變現選擇。

其中之一即是通過Sponsored Playback （重播贊助）模式實現。當企業組織或者贊助直播活動時，觀眾不僅能隨時隨地透過Primetime跨屏幕播放平臺獲得身臨其境的視覺和感官體驗，贊助商的品牌標識或者其他口號、形象都會顯示在觀看直播的觀眾面前。此外，Adobe支持制作沉浸式360°或者180°視頻，這意味著觀眾在回播時還可以從其他角度觀看內容——當然，廣告也是內容之一。

而相對于傳統的電視或視頻廣告投入方式，Primetime不僅能幫助品牌方根據用戶行為特點精準投放VR廣告，也能幫助發行方更好地提供讓人引人入勝的VR內容，同時根據觀眾對VR廣告的參與度而收取費用。

比如，當一位用戶正在搜索汽車信息時，Primetime會向用戶展示一款符合用戶搜索標準的汽車品牌的VR廣告，用戶甚至可以進一步獲得虛擬駕車體驗。而車企則根據觀眾參與廣告的程度向發行方付費，比如僅僅觀看了視頻廣告，還是進行了虛擬駕車體驗，企業需要支付給發行方的費用是不同的。

Adobe Primetime還在繼續探索VR/AR視頻更多的“變現”模式，并且已經開始在自己的消費者活動上進行具有先鋒性質的大膽實踐。VR/AR的前景與發展空間不可限量，就如同Pokemon Go這款游戲一樣，哪里都有可能藏著“小精靈”，就看玩家們能否先人一步抓到而已了。