新媒體在公路宣傳和思想政治工作中的運用與創新

潘春輝

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）08-000-02

摘 要 數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等為代表的新興媒體在近年來得到迅猛發展和普及，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，尤其是對于傳統的宣傳和思想政治工作而言，其方式、格局都在發生深刻變革。本文以基層公路管理部門運用新媒體為實例，就新媒體時代創新宣傳和思想政治工作進行探討，使之成為基層黨建組織工作的重要載體。

關鍵詞 新媒體 宣傳 思想政治工作 創新 析淺

現階段，大量的宣傳和思想政治工作可以說是通過互聯網、無線通信網等渠道以及Computer（計算機）、Mobile（手機）、Tablet PC（平板電腦）等終端設備完成的，它在宣傳和思想政治工作語音、印刷后時代，開始顯現巨大的威力，其功能不可小覷。

一、新媒體成為公路宣傳和思想政治工作重要角色

以寶應公路站為例，在傳統媒體時代，宣傳和思想政治工作主要形式是“面對面”，以會議方式是面對面，以個別談話方式還是面對面。然而，隨著數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等為代表的新興媒體迅猛發展和普及，建立了“寶應公路青年”微信群、寶應公路QQ群、寶應公路官方微博以及省市縣公路三級互通的局域網，這些新型的傳播方式，扮演著基層公路管理部門溝通交流、傳遞信息的重要角色。

（一）它是公路的宣傳者

利用新媒體開展廣泛的宣傳。在加強傳統的宣傳和思想政治工作的基礎上，重視網絡媒體、移動媒體在信息傳遞方面的作用，及時的讓干部職工知曉黨的方針政策、公路各種信息。

（二）它是公路的引導者

新媒體時代與傳統媒體時期的宣傳和思想政治工作明顯區別在于“傳統媒體的宣傳可以使信息到達職工那里，信息的傳遞過程就會到此結束；而新媒體時代，當信息到達職工那里后，信息的影響過程才剛剛開始。”而經驗又告訴我們，人的思想狀態往往會受到周圍環境、所接受信息的影響，因此，寶應公路站抓住新媒體能通過多種形式和手段為公路宣傳和思想政治工作提供豐富多彩的素材和信息這一特點，通過發送職工能夠接受的素材和信息，引導大家根據自身體會形成自己的價值判斷，并在網絡媒體的互動交流中能夠發表自己的言論，并在各種言論的交鋒中，形成自己的看法，成為大家明確方向、弄清是非、增長見識、開闊眼界、轉變觀念的有效引導者。

（三）它是公路的監督者

近年來，寶應公路站積極發揮新媒體的監督作用，根據新媒體監督覆蓋面更廣的特點，接受來自行政相對人、甚至是來自全社會的監督，公路管理中的是與非、作為與不作為、滿意與不滿意，在新媒體時代是逃脫不了成千上萬群眾的雙眼的。而在現實生活中，新媒體的時效性也使其監督作用能在較短時間內表現出來。

二、新媒體在公路宣傳和思想政治工作中的運用

（一）新媒體運用狀況

新媒體在全球的發展才短短幾十年，在基層公路管理部門還是一新興事物。就寶應公路站而言，新媒體主要體現在以下幾個方面：

一是網絡媒體。借助地方黨委力量，在揚州網下建有寶應公路站網頁，其維護由揚州網負責完成。借助江蘇省文明單位在線力量，開通了《寶應縣公路管理站文明單位創建在線》，日常維護由本單位完成，但瀏覽、閱讀只能通過《江蘇省文明單位在線》進行鏈接。

二是局域網。局域網絡雖然運用比較早，但由于公路部門野外工作的特殊性，在及時性上還有很大的提升空間。

三是QQ群、微信群。手機是當前必不可少的通訊工具，有很強大的傳播性和影響力，也成為了宣傳和思想政治工作的重要載體。

（二）新媒體具體運用

新媒體對公路的宣傳和思想政治工作影響越來越大，具體運用包括：

首先，它構建了新型的公路宣傳和思想政治教育平臺。在這個平臺上，可以有效地開展馬克思主義、社會主義、愛國主義、集體主義的主旋律思想宣傳，進行先進思想文化和科學民主精神的傳播，進行世界觀、人生觀、價值觀和道德觀的教育。

其次，它構建了基層公路部門人與人思想交流的新渠道。公路信息技術的發展，使干部職工思想溝通更加便利，我們可以通過電子郵件、手機短信、局域網論壇等工具，能夠輕松、有效地開展宣傳和思想政治工作。

三、新媒體在公路宣傳和思想政治工作中的創新

在公路宣傳和思想政治工作中，我們深切體會到新媒體所具有“互動性與便捷性、海量性與共享性、數字性與虛擬性、多媒體與超文本、個性化與社群化”等優勢，它使組織與職工之間的溝通變得更加簡單容易，也使職工獲得信息的方式變得更加靈活快捷，對今后很長一段時期內職工的思想觀念、價值觀念、行為模式將產生深遠的影響。

（一）應巧妙運用新媒體

在當前條件下，傳統的宣傳和思想政治工作方式依然是主流，它是“扎實推進學習型黨組織建設、加快公路文化落地生根、做實職工思想政治工作基礎”的重要保障，它是引導公路職工在面對“危機與困境”時樹立信心、增強信心、堅定信心的重要保障。而隨著新媒體的廣泛運用，宣傳和思想政治工作也應打破傳統模式，借助新媒體的力量，融合新媒體的資源，通過新媒體傳播社會主義核心價值觀、以及正確的思想理論，通過新媒體讓公路職工獲得更多的知識和信息，通過新媒體牢牢把握輿論主陣地，使宣傳和思想政治工作適應社會形勢、跟上時代發展、獲得真實成效。

（二）運用新媒體的創新

一是在思想教育上創新。以往，我們開展黨建、黨史等教育，大多數情況下是邀請黨校的老師上門講課，如今，我們則可以通過互聯網+計算機，開展遠程教育。通過互聯網直接進入網絡專家庫，進行系統的視頻聽課，圖文并茂，操作方便，現場感強，易于接受。經過5年多來的實踐，我們實實在在的收到了新媒體給思想教育帶來的便利。

二是在宣傳溝通上創新。利用新媒體開放互動的特點，寶應公路站積極搭建寶應公路青年微信群、寶應公路QQ群、寶應公路官方微博等宣傳和交流平臺，而要創造性的發揮好、利用好這些平臺在宣傳和思想政治工作中的作用，除了加強管理、開展經常性互動更新以外，應及時的將黨的群眾路線教育、三嚴三實專題教育、社會主義核心價值觀等方面的動態信息進行鏈接，對職工進行正面的、積極的、理性的引導。

三是在組織指導上創新。做好一個人的思想工作相對容易，而要做好很多人的思想工作就不是件容易的事情，新媒體時代的到來，很好的解決了這個問題。我們的黨、政組織負責人，可通過建立個人QQ群、微信群，將職工全部納進來，個性問題單個交流溝通，共性問題進行群討論、群交流，針對當面不好說的話，有時還可通過聊天室的暢所欲言，能夠化解疑難問題，既舒暢了大家的心情，也使我們的思想政治工作簡單化了許多。

四是在接受監督上創新。基層公路部門最接近老百姓，矛盾集中，社會關注，媒體聚焦。過去，我們在監督上通常的做法是設立投訴信箱、接受群眾的來信來訪、召開行風監督員座談會等等。現如今，我們還可以通過新媒體收集意見，獲得輿情，及時掌握社會關注公路的動態，設立單位公共電子信箱或設置“留言板”，接受來自社會的和職工的建言獻策、寶貴意見和建議。

總而言之，新媒體為公路宣傳和思想政治工作豐富了新內容，提供了新手段，拓展了新陣地。面對新媒體迅猛發展的新形勢，我們當前最重要的是不斷提高認識，加強學習，主動應對，正確運用，科學管理，充分發揮新媒體的優勢特點，讓新媒體真正成為公路宣傳和思想政治工作強有力的新陣地。