“國寶”無小事

強力靜+余里

新華社從事對外報道的前輩們常講一句話：“對外報道無禁區(qū)，如何表達有技巧。”如何選擇正確的新聞報道題材是吸引海外讀者的關鍵所在。

從事對外報道工作多年的業(yè)內記者編輯都知道，大熊貓是中國對外報道的一張名片。大熊貓因其憨態(tài)可掬的外表和它的珍貴稀有性備受海內外關注，大熊貓不僅僅是中國的“國寶”之一，還承擔著對外友好交流大使的職責。通常，關于熊貓的新聞都會引起極高的關注度和各種評論的聲音。在新媒體時代，圖文并茂的熊貓新聞更成為增加點擊率的有力武器。所以，如何在新的對外報道環(huán)境下，做好大熊貓的報道，利用好大熊貓這個輕松有趣的話題，主導正面的國際輿論、消除負面聲音，并掌握話語權是對外報道工作者亟待思考的問題。

本文擬通過近期新華社播發(fā)的一篇回應海外機構涉及熊貓的不利聲明，做出正面回應，并被路透社幾乎全文轉載的成功案例，談一談如何巧選角度抓住時機，用輕松的話題，向海外傳遞中國聲音，并談談其他關于熊貓報道的有趣案例供參考分析。

抓住熱點 正面回應

作為中國國家一級保護動物的國寶大熊貓，由于數量稀少，曾被世界自然保護聯盟（IUCN）列為紅色名錄的瀕危物種。但是，9月4日，IUCN在美國夏威夷宣布將大熊貓的受威脅程度從“瀕危”變?yōu)椤耙孜！薄Ｔ撓⒁粋髦林袊⒓匆鹑藗儫嶙h。深受大家喜愛的“國寶”大熊貓為何要被“降級”？“降級”又將意味著什么？

中國國家林業(yè)局第一時間回應了這個消息，稱考慮到諸多因素，目前降級保護還不是時候。除了這條官方的回應，新華社對外部國內新聞編輯室根據以往的報道經驗判斷，IUCN發(fā)布的這個公告必會引起國際輿論的熱議，于是聯系了四川分社的記者跟進采訪了被稱為“熊貓爸爸”的專家張和民，以及幾十年奮斗在大熊貓保護一線的護林員，請他們對這個發(fā)布做出進一步的解讀和回應。他們熟悉了解大熊貓的種群結構和繁殖特點，也熟知經過數十年的保護取得的成績，以及目前大熊貓保護仍然存在的困難和威脅大熊貓生存的隱患。

基于長期的聯系，張和民獨家接受了記者的采訪，分析了大熊貓“降級”的原因，以及未來可能會遇到的各種問題。

新華社對外部國內室編輯根據采訪素材，選取專家核心觀點，從專業(yè)保護的視角編寫了英文的《中國專家認為大熊貓保護降級為時過早》一文。文章通過專家的講述和分析，告訴海外讀者，大熊貓保護雖然已經初見成效，但目前仍然處于瀕危狀態(tài)，像氣候變暖、重大疾病、種群分布較為碎片化等現實狀況仍然威脅著大熊貓的生存，并指出對大熊貓保護程度降級不可操之過急。

因為稿件及時準確，又是獨家專訪。文章播發(fā)后被路透社稿件《將大熊貓從瀕危名單中刪除“為時過早”》一文幾乎全文轉載，并引起廣泛關注，闡述了中方對此事詳細權威的觀點，態(tài)度鮮明，有理有據，取得了良好的傳播效果。

新華社播發(fā)的長篇稿件，能夠被海外主流媒體如此大篇幅的轉載，是非常罕見的。這主要得益于新聞事件本身比較重大，而且事件的核心主體是海內外讀者都關注的熊貓，關于瀕危動物的保護這一話題也是海外關心的熱點，而且回應及時，分析透徹，觀點權威，所以取得這樣的傳播效果也在情理之中。

熊貓無小事

當然，在日常的關于大熊貓的對外報道中，重大的新聞事件并不是常態(tài)。如何在看似稀松平常的報道中，抓住有趣的新聞點，來吸引海外受眾的目光，就需要編輯和記者的長期積累，善于發(fā)現和勤于總結。

“熊貓無小事”，剛剛從事對外報道時，就聽一些老記者老編輯經常說起這句話。那時并不懂其中深意，直到錯過了一些有趣的新聞時，才意識到原來這樣的話題也可以吸引海外讀者，原來熊貓一生中的許多看似微小的事都會引起海外受眾極大的興趣。

例如，9月2日一條關于全球現存最老的雄性大熊貓過生日的稿件，初看起來似乎和往常熊貓過生日的報道并無太多區(qū)別。這樣的新聞每年都發(fā)，讀者就會感到厭倦，從而對我們的報道失去興趣。然而，經過編輯進一步挖掘了解，這只熊貓不久前查出患上了癌癥。經過編輯的精心提煉，這條關于全球最大雄性大熊貓在癌癥中迎來31歲生日的英文稿件，引起了外國讀者的極大興趣。配上大熊貓憔悴、瘦削的照片，稿件在海外社交媒體上更是博得了來自世界各地網友的同情和憐愛。這條稿件在對外部每周播發(fā)的上百篇英文稿件中脫穎而出，被4位外國專家評為當周的STORY OF THE WEEK（每周英文佳作）。其中，來自英國的改稿專家海倫評價道：”If all else fails， publish a panda story.”（如果其他故事都不成功，那就發(fā)一個關于熊貓的故事吧）由此可見外國讀者對熊貓的極大興趣。

此外，還有大熊貓交配，大熊貓求偶，大熊貓野化訓練，放歸大熊貓，大熊貓產下雙胞胎寶寶，大熊貓“巨嬰”寶寶出生，大熊貓聽得懂四川話，大熊貓將赴韓國、美國等地作為友好交流的使者，大熊貓寶寶征集名字等等一系列新聞，新華社都對此做了英文對外報道，收到了良好的對外傳播效果。尤其是帶有精彩配圖和視頻的稿件更加受到歡迎。

從事多年對外報道的記者和編輯一致認為，要寫好讀者喜愛的熊貓稿件，首先，要保持好與國內大熊貓研究中心的長期聯系并建立與專家的聯系，這樣才能第一時間獲取關于大熊貓的各種動態(tài)新聞，在稿件中適時引用權威準確的分析；第二，要對大熊貓?zhí)貏e熟悉，平時盡可能多地閱讀關于大熊貓的科研文章，了解大熊貓的生活習性，以及很多不為人知的趣聞。比如，大熊貓如何求偶，熊貓生下來為什么只有老鼠大小，大熊貓的語言如何破譯，正是有了這些日常的積累，才能采寫出生動有趣的稿件；第三，站在讀者的角度去思考，究竟什么樣的熊貓新聞才能打動人。如果只是停留于日常報道，“熊貓粉絲”們也會覺得審美疲勞，那么就需要開動腦筋換一個新鮮有趣的角度來思考，比如《大熊貓假懷孕騙取更好的生活條件》《解密大熊貓交配：談戀愛要“情投意合”》等外媒采用好的稿件就是這樣誕生的。

熊貓報道輕松卻不簡單

大熊貓稿件看似輕松好玩，其實在采寫的過程中也會遇到不少困難。如何克服困難，在面臨被動的局面時，如何突破采訪，扭轉對自己不利的局面，掌握話語權也成為對外記者和編輯經常思考的問題。

例如，之前記者一直想做一個關于大熊貓產仔的直播，但由于大熊貓產仔時間的不確定性至今未能完成。還有大熊貓即將被放歸野外的日期，由于大熊貓自身狀況和野外自然環(huán)境的不確定性也是一再推遲。

又如，今年6月，我國送往美國的大熊貓患上老年心臟病后，美國的科研機構給出了一些對病情的分析和判斷，外國媒體對此進行了報道。作為這只熊貓的“娘家人”，記者希望請國內的專家能在第一時間做出回應，或者對熊貓的病情給出一些治療意見，許多專家出于謹慎的態(tài)度并不愿接受采訪，記者通過積極的溝通交流，找到了一位剛剛探訪過這只熊貓、最了解情況的熊貓專家，從病情專業(yè)的角度做出回應，指出這只熊貓目前已經進入老年，和人一樣熊貓也會患上老年病，而心臟病只是諸多老年病中的一種，同時給出治療建議，新華社對此進行了報道，播發(fā)了中國熊貓專家對贈美大熊貓病情表示關切的英文稿件，積極回應海外關切，同樣取得了正面的對外傳播效果。

當然，采寫大熊貓的過程也是有趣的經歷和體驗。為觀察野化訓練的大熊貓，記者有機會參與熊貓生活的許多重要瞬間。等待熊貓寶寶的降生，參與它們的野化訓練，穿著偽裝的熊貓服，冒著大雨進入原始森林，一呆就是大半天，經過長時間的觀察，才能生動地向海外讀者展現大熊貓在野外生存的真實場景。

除了大熊貓本身，關于大熊貓的一些外圍報道同樣備受海外關注。例如，熊貓志愿者招募、熊貓紀念幣、熊貓主題的郵局和地鐵車廂等都是比較有趣的對外報道素材。所以，做好熊貓報道需要對外報道的記者和編輯帶著發(fā)現的眼光去探尋，采寫更多以小見大的熊貓新聞。