基于品牌戰略的視覺識別VI系統重塑研究

楊瑩++豐碩

摘 ? 要：隨著社會發展的不斷進步，品牌影響力對企業在市場中的定位作用越來越趨向于決定性，品牌化和符號化成為當今時代事物發展的主要方向，而品牌的視覺識別系統也更加趨向綜合化。鑒于此，本文對品牌戰略、視覺識別系統重塑進行了簡單介紹，對基于品牌戰略的視覺識別系統的幾種重塑方法進行了詳細討論。

關鍵詞：品牌戰略;視覺識別系統VI;重塑;方法

中圖分類號：J524 ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0276-01

在企業品牌標識、標語、產品商標等許多都變得符號化的情形下，品牌視覺識別系統已不再是單純的一個標識，它開始融合消費心理學、社會學、美學、藝術等多種學科。在這種情況下，只有對視覺識別系統VI進行重塑，只有圍繞品牌戰略對VI系統進行重塑，才能切實提高品牌影響力，塑造良好品牌形象。

一、品牌戰略及視覺識別系統重塑概述

1.品牌戰略概述。品牌戰略，是企業經營發展戰略中的一種，是企業在生產經營過程中，參與市場競爭的產物，其由三個部分組成，即定位、理念和目標消費群。企業定位是指企業通過為消費者提供良好的產品、服務，將品牌、形象及企業文化塑造在消費者心目中，并在消費者心中占據一定地位，滿足目標消費群需求是企業定位的基礎，兩者緊密相關①。理念，指一個企業應具備良好的、適合于自身的經營理念，只有樹立良好理念，才能引導企業營運成功。目標消費群，指企業所提供的產品、服務是針對某一特定消費群體的，這類消費群體就是企業實施品牌戰略的目標消費人群。實施品牌戰略，有利于提升企業品牌競爭力、品牌影響力，提高企業利潤與市場價值。

2.視覺識別系統VI重塑。視覺識別系統VI，是企業識別系統CIS（理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI）中的一個重要分支，是企業形象傳播的最直接手段，在企業品牌傳播中，所包含的內容最多，感染力最強，傳播能力最好，其通過將企業識別系統以視覺化、符號化的形式呈現在廣大消費者面前，從而讓消費者接收到與企業相關的產品特色、品牌形象、文化理念等信息，進而激發消費者購買欲望。

對VI系統進行重塑，既是時代發展的基本要求，也是企業提升品牌影響力的一個有效手段②。重塑VI系統，要求運用公眾所能夠看到的所有視覺元素，對這些元素中的文字、圖形、色彩等進行再設計，塑造更為準確、形象的形態，從而更好的將企業品牌形象呈現出來，帶給公眾一個嶄新的視覺識別系統，樹立更為具體的品牌核心價值觀。品牌形象的視覺識別具有時效性，即隨著社會的發展，企業文化、規模、消費者消費觀念等的變化而變化，因而重塑視覺識別系統，是對原VI系統的一個優化設計，它可以給顧客帶來新鮮感。

二、基于品牌戰略的視覺識別系統重塑方法

1.藝術性重塑。品牌形象塑造，是對一個企業文化、經營理念、產品特征的一個體現和傳播，它要求所設計的品牌標識、商標既要準確體現出企業的產品特色，同時也要具備一定藝術性。鑒于人的審美標準、審美能力會隨著社會的進步而進步，隨著時代潮流的變化而變化，而作為視覺符號功能的重要傳播媒體，品牌視覺識別與人的情感存在密切聯系，所以從這一角度分析，品牌形象的藝術化視覺表現可以說是人們視覺上的一個追求，是品牌視覺識別系統的具體化表現③。因此，對基于品牌戰略下的視覺識別系統進行重塑，應賦予品牌視覺形象適度的藝術性，提高視覺識別系統藝術表現力，以便讓消費者在識別品牌過程中感受到視覺符號所傳達出的藝術美感，吸引消費者主動了解企業品牌。

2.微調式重塑。相對于其他重塑方法來說，微調式重塑方法風險較低，是一種溫和的、應用廣泛的常見重塑方法，其在保留品牌基本視覺符號基礎上對品牌標識、文字、圖形、色彩等視覺元素進行繼承、優化設計，從而賦予品牌新的視覺形象和含義。微調式重塑注重新舊品牌形象之間的內在聯系，注重品牌形象的延續，在具體的重塑過程中，它要求設計人員盡可能保留品牌財富的視覺符號特征，具有延續性強、易于接受等特點。

3.親和化重塑。親和化重塑，可以說是對當代企業在品牌形象塑造與理念確立中越來越注重人文關懷的一個直觀體現④。企業注重人文關懷，可以縮小或消除與公眾之間的距離，在品牌戰略的實施下，企業對品牌視覺識別系統采用親和化重塑方法，對品牌視覺符號進行親和化設計，增強品牌的親和感，既可以在企業內部營造出一種親和的氛圍，也可以增強消費者對企業的親和感，帶給消費者一種溫暖的品牌體驗。

三、結語

綜上所述，品牌戰略是企業經營戰略的一個重要部分，而視覺識別系統是企業識別系統的一個重要部分，兩者之間存在緊密聯系且共同服務于企業。基于品牌戰略對視覺識別系統進行重塑，應根據企業自身特點，產品特征等采用適合的重塑方法，將多種重塑方法結合使用，以實現視覺識別系統的有效重塑，實現企業價值的提升。

注釋：

①解詩悅.基于品牌戰略的視覺識別系統重塑研究[D].西安：陜西科技大學，2015.

②朱曉蕾.視覺識別系統（VI）在房地產企業品牌建設中的應用研究[D].濟南：山東大學，2012.

③聶元楨.視覺識別系統在機械工業企業品牌戰略中的作用[J]. 機械研究與應用，2009（04）：139-141.

④劉敏洋.典型制造設備企業的品牌形象視覺識別系統（VI）研究[J]. 制造技術與機床，2012（12）：143-147.