基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別VI系統(tǒng)重塑研究

楊瑩++豐碩

摘 ? 要：隨著社會發(fā)展的不斷進步，品牌影響力對企業(yè)在市場中的定位作用越來越趨向于決定性，品牌化和符號化成為當(dāng)今時代事物發(fā)展的主要方向，而品牌的視覺識別系統(tǒng)也更加趨向綜合化。鑒于此，本文對品牌戰(zhàn)略、視覺識別系統(tǒng)重塑進行了簡單介紹，對基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)的幾種重塑方法進行了詳細(xì)討論。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略;視覺識別系統(tǒng)VI;重塑;方法

中圖分類號：J524 ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0276-01

在企業(yè)品牌標(biāo)識、標(biāo)語、產(chǎn)品商標(biāo)等許多都變得符號化的情形下，品牌視覺識別系統(tǒng)已不再是單純的一個標(biāo)識，它開始融合消費心理學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等多種學(xué)科。在這種情況下，只有對視覺識別系統(tǒng)VI進行重塑，只有圍繞品牌戰(zhàn)略對VI系統(tǒng)進行重塑，才能切實提高品牌影響力，塑造良好品牌形象。

一、品牌戰(zhàn)略及視覺識別系統(tǒng)重塑概述

1.品牌戰(zhàn)略概述。品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中的一種，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，參與市場競爭的產(chǎn)物，其由三個部分組成，即定位、理念和目標(biāo)消費群。企業(yè)定位是指企業(yè)通過為消費者提供良好的產(chǎn)品、服務(wù)，將品牌、形象及企業(yè)文化塑造在消費者心目中，并在消費者心中占據(jù)一定地位，滿足目標(biāo)消費群需求是企業(yè)定位的基礎(chǔ)，兩者緊密相關(guān)①。理念，指一個企業(yè)應(yīng)具備良好的、適合于自身的經(jīng)營理念，只有樹立良好理念，才能引導(dǎo)企業(yè)營運成功。目標(biāo)消費群，指企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)是針對某一特定消費群體的，這類消費群體就是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)消費人群。實施品牌戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)品牌競爭力、品牌影響力，提高企業(yè)利潤與市場價值。

2.視覺識別系統(tǒng)VI重塑。視覺識別系統(tǒng)VI，是企業(yè)識別系統(tǒng)CIS（理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI）中的一個重要分支，是企業(yè)形象傳播的最直接手段，在企業(yè)品牌傳播中，所包含的內(nèi)容最多，感染力最強，傳播能力最好，其通過將企業(yè)識別系統(tǒng)以視覺化、符號化的形式呈現(xiàn)在廣大消費者面前，從而讓消費者接收到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品特色、品牌形象、文化理念等信息，進而激發(fā)消費者購買欲望。

對VI系統(tǒng)進行重塑，既是時代發(fā)展的基本要求，也是企業(yè)提升品牌影響力的一個有效手段②。重塑VI系統(tǒng)，要求運用公眾所能夠看到的所有視覺元素，對這些元素中的文字、圖形、色彩等進行再設(shè)計，塑造更為準(zhǔn)確、形象的形態(tài)，從而更好的將企業(yè)品牌形象呈現(xiàn)出來，帶給公眾一個嶄新的視覺識別系統(tǒng)，樹立更為具體的品牌核心價值觀。品牌形象的視覺識別具有時效性，即隨著社會的發(fā)展，企業(yè)文化、規(guī)模、消費者消費觀念等的變化而變化，因而重塑視覺識別系統(tǒng)，是對原VI系統(tǒng)的一個優(yōu)化設(shè)計，它可以給顧客帶來新鮮感。

二、基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑方法

1.藝術(shù)性重塑。品牌形象塑造，是對一個企業(yè)文化、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征的一個體現(xiàn)和傳播，它要求所設(shè)計的品牌標(biāo)識、商標(biāo)既要準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品特色，同時也要具備一定藝術(shù)性。鑒于人的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美能力會隨著社會的進步而進步，隨著時代潮流的變化而變化，而作為視覺符號功能的重要傳播媒體，品牌視覺識別與人的情感存在密切聯(lián)系，所以從這一角度分析，品牌形象的藝術(shù)化視覺表現(xiàn)可以說是人們視覺上的一個追求，是品牌視覺識別系統(tǒng)的具體化表現(xiàn)③。因此，對基于品牌戰(zhàn)略下的視覺識別系統(tǒng)進行重塑，應(yīng)賦予品牌視覺形象適度的藝術(shù)性，提高視覺識別系統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)力，以便讓消費者在識別品牌過程中感受到視覺符號所傳達(dá)出的藝術(shù)美感，吸引消費者主動了解企業(yè)品牌。

2.微調(diào)式重塑。相對于其他重塑方法來說，微調(diào)式重塑方法風(fēng)險較低，是一種溫和的、應(yīng)用廣泛的常見重塑方法，其在保留品牌基本視覺符號基礎(chǔ)上對品牌標(biāo)識、文字、圖形、色彩等視覺元素進行繼承、優(yōu)化設(shè)計，從而賦予品牌新的視覺形象和含義。微調(diào)式重塑注重新舊品牌形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重品牌形象的延續(xù)，在具體的重塑過程中，它要求設(shè)計人員盡可能保留品牌財富的視覺符號特征，具有延續(xù)性強、易于接受等特點。

3.親和化重塑。親和化重塑，可以說是對當(dāng)代企業(yè)在品牌形象塑造與理念確立中越來越注重人文關(guān)懷的一個直觀體現(xiàn)④。企業(yè)注重人文關(guān)懷，可以縮小或消除與公眾之間的距離，在品牌戰(zhàn)略的實施下，企業(yè)對品牌視覺識別系統(tǒng)采用親和化重塑方法，對品牌視覺符號進行親和化設(shè)計，增強品牌的親和感，既可以在企業(yè)內(nèi)部營造出一種親和的氛圍，也可以增強消費者對企業(yè)的親和感，帶給消費者一種溫暖的品牌體驗。

三、結(jié)語

綜上所述，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要部分，而視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的一個重要部分，兩者之間存在緊密聯(lián)系且共同服務(wù)于企業(yè)?；谄放茟?zhàn)略對視覺識別系統(tǒng)進行重塑，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身特點，產(chǎn)品特征等采用適合的重塑方法，將多種重塑方法結(jié)合使用，以實現(xiàn)視覺識別系統(tǒng)的有效重塑，實現(xiàn)企業(yè)價值的提升。

注釋：

①解詩悅.基于品牌戰(zhàn)略的視覺識別系統(tǒng)重塑研究[D].西安：陜西科技大學(xué)，2015.

②朱曉蕾.視覺識別系統(tǒng)（VI）在房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究[D].濟南：山東大學(xué)，2012.

③聶元楨.視覺識別系統(tǒng)在機械工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用[J]. 機械研究與應(yīng)用，2009（04）：139-141.

④劉敏洋.典型制造設(shè)備企業(yè)的品牌形象視覺識別系統(tǒng)（VI）研究[J]. 制造技術(shù)與機床，2012（12）：143-147.