標志設計中漢字的圖形化研究

杜寶星

摘 ? 要：漢字是中華文明的代表性視覺符號，擁有強大的感染力和生命力。如何充分挖掘漢字的藝術美，結合現代先進的設計理念把漢字進行圖形化再設計運用到標志設計中，做出有民族特色的中國標志是仍需要大力研究的課題。

關鍵詞：漢字;標志設計;漢字圖形化;應用手法;原則

中圖分類號：J524 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0097-01

現代設計文化在我國發展的時間比西方短，這是造成與西方設計水平有所差距的一個重要因素，但更為重要的原因在于我們部分設計師一味的照搬西方設計形式，沒有自身獨特的內在依托，喪失了核心競爭力。越來越多的設計師開始努力挖掘中國傳統文化中的藝術元素，漢字作為世界上最古老的文字之一，也是中華民族傳統文化的核心精髓，是設計師取之不盡的寶藏。

一、漢字

漢字是象形文字，創造的起初是古人對大自然事物的描述臨摹，是圖象形式的記錄得到的形體，之后承擔起人與人之間的交流、情感上的表達以及思想上的傳承，這讓漢字不僅“可讀”而且“可看”。

二、標志設計

標志是事物的代表性符號，以十分精煉的圖形和文字形成濃縮的、特定的視覺語言，以體現出事物內在的精神內涵，是品牌形象的核心內容。現代標志設計從工業化到現在的信息化，中間經歷了許多的變化，也吸收了許多的思想，形成現代設計的多元化、個性化特點。

三、漢字圖形化

漢字本身就可以說是抽象的圖形，我們這里所說的漢字圖形化，是指在原本漢字形體的基礎上，根據文字本身的內容含義對漢字的形體本身進行藝術加工，使其擁有新的展示形式。在信息時代，漢字的語言傳達功能被各種各樣的視覺信息的沖擊下降低，漢字圖形化將漢字的“可看性”增強，用更直觀的圖形體現出文字的內涵，更深刻的表達文字的內容，強化傳達的力度，使想要傳達的信息更加直指人心。

四、標志設計中漢字圖形化的應用手法

1.漢字筆畫共用。兩個或者多個漢字的筆畫進行共用，形成復合的字體結構，做出新的字體圖形。筆畫共用的手法并不是漢字所獨有的，這種手法注重于字體結構與空間協同處理，要求處理之后的標志圖形要有完整性，并且復合的字體結構要有獨特的視覺效果以增強自身內容表達的感染力。

2.漢字局部筆畫置換、指以圖案去替換漢字中的局部筆畫，不能大范圍的使用，并且去置換筆畫的圖案是與漢字本身的涵義是有直接關聯的，不能盲目的使用圖案進行修飾。置換后的整個圖形在不失識別性的前提下要更強烈直白的表達出內在的涵義，除此之外還要有情趣性，能讓人會心一笑，亦或者嚇人一跳。

3.漢字局部筆畫重復或整體漢字圖形重復。將漢字的局部進行反復出現，在符合漢字本身內涵的前提下加深漢字圖形的特征。而整體漢字圖形的重復是指對一個漢字圖形重復使用，或使用筆畫共用，或者以漢字圖形圍繞一個點進行重復使用。整個字體圖形的重復是對文字本身含義的強化，如“囍”意為雙喜臨門，這種手法要求最后的圖形統一且有韻律，不能多余而雜亂。

4.將正負圖形運用到漢字。正如洪衛先生為惠州市慈善總會設計的標志，把“善”和“惠”以正負圖形的手法有機的結合，有力的傳達出內在的內容。正負圖形的手法運用必須要對漢字本身的含義有深刻的了解，并且正負圖形文字的結構能夠有機的相互結合在一起，其最后形成的文字圖形能夠讓人眼前一亮，有所思考。

5.文字結構分離成抽象化圖形。有些設計師大膽的把漢字的“可讀性”幾乎完全忽略，將漢字的構成筆畫全部打散，把每一個筆畫當作一種獨立的元素，而后用所得到的元素在某種規律下構成圖案，形成一種極為特別的符號。這種手法要求筆畫元素重組構成時要與原本文字構成的韻味契合，能夠表達出文字內涵，最后形成的視覺符號要和諧統一。

五、漢字在標志應用中該遵守的原則

1.不能低俗化。漢字在某些方面能夠代表中國文化，能夠代表中國形象。在使用漢字元素進行設計創作的時候，要在優秀的中華文明中汲取養分，做出好的、有正能量的設計作品，不能讓漢字成為低俗化的作品元素。

2.不能媚俗化。在往后的發展中，我們新一代的設計師要努力學習先進的設計理念，要學以致用，把先進的東西融入到我們自身的血脈中，堅決不盲目的跟風照搬，不讓漢字成為毫無個性的設計元素，要扎根于中國優秀傳統文化，擺脫對西方設計文化的依賴心理，堅持以先進的理念做中國的設計。

六、結語

在當今信息化時代中，漢字不在只限于文字語言傳達的使用，在藝術的加工下由“靜”轉“動”，更加強調“形”的美感和“意”的感染力，的漢字圖形化藝術形式有著無窮力量。

隨著社會的不斷發展，標志設計也一定會有更加長足的進步，但是漢字獨特的魅力是不會變化的，不會被其它的藝術符號所代替。在現在以及未來，我們需要廣泛的學習吸收先進的設計文化，融入自身的設計體系，用更新穎的理念，更大膽的方式做出更有生命力和感染力的設計作品。

參考文獻：

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