關于流行文化產業與商業插畫研究

孫亞文+豐碩

摘 ? 要：在我國經濟與社會快速發展的今天，流行文化已經成為最普遍、最具市場活力且最具有市場價值的大眾文化，而如果我們將商業插畫放在流行文化產業中進行研究，就會發現二者存在著很多內在聯系，基于這一情況，本文就流行文化產業與商業插畫進行了具體研究，希望這一研究能夠在一定程度上保證商業插畫在流行文化產業中的更好應用。

關鍵詞：流行文化;商業插畫;創意文化產業

中圖分類號：G124 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0027-01

作為一種商業性與文化性結合而實現的創造性行為，商業插畫在我國流行文化產業中得到了較為成功的實踐應用，主要體現在商業插畫對人們內心深處訴求的滿足及對流行文化發展趨勢的把握方面，而為了保證商業插畫能夠在流行文化產業中較好的發揮自身的商業與藝術價值，正是本文研究的目的所在。

一、商業插畫概述

所謂商業插畫，筆者在這里將其定義為在商業社會中，為企業、產品、機構服務的，以傳達信息、說明問題為主要目的的，借助多種現代媒體傳播的視覺傳達表現形式的插畫。具有現代意義的商業插畫最早出現在十九世紀，而從某種意義上講商業插畫屬于作者放棄插畫所有權而獲得較大比例報酬的商業活動。在商業插畫的發展歷史中，十九世紀末到二十世紀四十年代稱得上是商業插畫發展的黃金時期，而得益于計算機信息技術與網絡技術的不斷發展，商業插畫在當下的發展可謂迎來的“白金時期”。之所以筆者將當下的商業插畫發展稱為“白金時期”，主要是由于插畫繪畫形式的改變以及數字傳媒的發展對商業插畫的影響所致，在在地鐵、戶外、互聯網和廣場的電子屏幕中看到的商業插畫，正是這一“白金時期”的最好表現[1]。

二、流行文化產業與商業插畫的內在聯系

1.流行文化產業。想要較好的了解流行文化產業與商業插畫之間的內在聯系，我們首先就必須對流行文化產業進行較為深入的了解，筆者在這里結合聯合國教科文組織對文化產業的定義，將流行文化定義為市場上最普遍的、最活躍的、最具市場價值的大眾文化，而根據這一定義，我們就可以將流行文化視為以制造流行產品為主，直接參與生產流行文化產品的文化產業，我們在日常生活中常見的流行音樂、美容、影視、動漫等文化產業都屬于流行文化產業的范疇[2]。

2.二者之間的內在聯系。在對流行文化產業與商業插畫之間內在聯系進行的研究中，筆者發現了流行文化產業領域是商業插畫最主要的前沿陣地、商業插畫創作中對于流行符號的借用等兩方面的內在聯系表現。具體來說，在流行文化產業領域是商業插畫最主要的前沿陣地這一聯系表現中，由于商業插畫是時代的產物，這就使得其在創作中往往會受到較深的市場環境影響，這點在流行期刊與動漫產業中有著較為明顯的體現;而在商業插畫創作中對于流行符號的借用這一內在聯系的表現中，這是由于流行文化完全被商業所操控，這就使得流行文化市場中會不斷推出各種流行風格標準與符號，這就使得商業插畫師在進行創作時，大多都會參考流行符號進行商業插畫的創作，這樣不僅能夠降低自身的創造難度，也能夠更好的使受眾接受這一商業插畫的內容，而這一特點也使得商業插畫成為了年輕人表達自己的個性觀點的手段和區別不同意識形態的有力武器[3]。

三、商業插畫在流行文化產業中的應用

為了對流行產業文化與商業插畫進行較好的研究，我們還需要對商業插畫在流行產業文化中的具體應用進行深入了解，筆者將在下文中就CG產業、時裝產業、音樂唱片等三方面進行商業插畫應用的詳細論述。

1.CG產業。CG產業指的是動畫片、漫畫、電腦游戲、電影特技等數碼領域產業，而在這些產業中商業插畫發揮著舉足輕重的作用，在游戲《古墓麗影》中，商業插畫在其中發揮著塑造環境、人物等多方面的作用。從CG產業中的商業插畫應用我們可以看出，商業插畫已經開始脫了單幅畫面與靜態形式，并呈現出一種多學科交叉的、更加趨于多元化的發展空間特點，這一特點也使得商業插畫能夠更好的在CG產業中得以應用[4]。

2.時裝產業。在時裝產業中，商業插畫同樣有著較為豐富的應用，其中服裝面料上的圖案、表達時裝效果的插畫都屬于我們日常生活中較為常見的商業插畫應用形式。值得主要的是，雖然我們稱商業插畫所棉線的時裝效果插畫為時裝插畫，但但首飾、

化妝、時尚配件、時尚的生活方式等時尚相關的附屬產品本身也屬于時裝插畫的范疇。

3.音樂唱片。除了上述提到的兩種商業插畫的應用外，商業插畫在音樂插片領域也有著較為重要的應用，而音樂唱片封套的插畫，就是其最主要的應用方向，介于不同的音樂唱片風格，商業插畫師往往會采用具象風格、抽象風格、動漫風格、裝飾主義風格等多種風格完成具體的插畫創作。

在我國民眾審美水平不斷提高的今天，商業插畫在我國各領域中的活躍度也將不斷提高，而通過本文明晰的流行文化產業與商業插畫所具備的內在聯系，對于我國商業插畫的發展也能夠起到不俗的推動效用。

注釋：

①程晨.插畫藝術與流行文化產業的互動與共存[J].安徽文學（下半月），2008（04）：145-146.

②尹賽.流行文化對商業插畫的影響[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2006（03）：69-71.

③吳培森，付紅霞.基于現代商業活動的插畫設計研究[J].美術大觀，2016（05）：110-111.

④王卉.論商業插畫在創意產業中的商業性[J].美術教育研究，2014（05）：51.