基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別VI系統(tǒng)重塑研究

楊瑩　豐碩

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧大連116034）

基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別VI系統(tǒng)重塑研究

楊瑩豐碩

（大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與信息工程學(xué)院，遼寧大連116034）

隨著社會(huì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，品牌影響力對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)中的定位作用越來(lái)越趨向于決定性，品牌化和符號(hào)化成為當(dāng)今時(shí)代事物發(fā)展的主要方向，而品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)也更加趨向綜合化。鑒于此，本文對(duì)品牌戰(zhàn)略、視覺識(shí)別系統(tǒng)重塑進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，對(duì)基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別系統(tǒng)的幾種重塑方法進(jìn)行了詳細(xì)討論。

品牌戰(zhàn)略；視覺識(shí)別系統(tǒng)VI；重塑；方法

在企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品商標(biāo)等許多都變得符號(hào)化的情形下，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)已不再是單純的一個(gè)標(biāo)識(shí)，它開始融合消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等多種學(xué)科。在這種情況下，只有對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)VI進(jìn)行重塑，只有圍繞品牌戰(zhàn)略對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行重塑，才能切實(shí)提高品牌影響力，塑造良好品牌形象。

一、品牌戰(zhàn)略及視覺識(shí)別系統(tǒng)重塑概述

1.品牌戰(zhàn)略概述。品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略中的一種，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，其由三個(gè)部分組成，即定位、理念和目標(biāo)消費(fèi)群。企業(yè)定位是指企業(yè)通過為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品、服務(wù)，將品牌、形象及企業(yè)文化塑造在消費(fèi)者心目中，并在消費(fèi)者心中占據(jù)一定地位，滿足目標(biāo)消費(fèi)群需求是企業(yè)定位的基礎(chǔ)，兩者緊密相關(guān)①。理念，指一個(gè)企業(yè)應(yīng)具備良好的、適合于自身的經(jīng)營(yíng)理念，只有樹立良好理念，才能引導(dǎo)企業(yè)營(yíng)運(yùn)成功。目標(biāo)消費(fèi)群，指企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)是針對(duì)某一特定消費(fèi)群體的，這類消費(fèi)群體就是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)消費(fèi)人群。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有利于提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力，提高企業(yè)利潤(rùn)與市場(chǎng)價(jià)值。

2.視覺識(shí)別系統(tǒng)VI重塑。視覺識(shí)別系統(tǒng)VI，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS（理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI、視覺識(shí)別VI）中的一個(gè)重要分支，是企業(yè)形象傳播的最直接手段，在企業(yè)品牌傳播中，所包含的內(nèi)容最多，感染力最強(qiáng)，傳播能力最好，其通過將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)以視覺化、符號(hào)化的形式呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，從而讓消費(fèi)者接收到與企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品特色、品牌形象、文化理念等信息，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

對(duì)VI系統(tǒng)進(jìn)行重塑，既是時(shí)代發(fā)展的基本要求，也是企業(yè)提升品牌影響力的一個(gè)有效手段②。重塑VI系統(tǒng)，要求運(yùn)用公眾所能夠看到的所有視覺元素，對(duì)這些元素中的文字、圖形、色彩等進(jìn)行再設(shè)計(jì)，塑造更為準(zhǔn)確、形象的形態(tài)，從而更好的將企業(yè)品牌形象呈現(xiàn)出來(lái)，帶給公眾一個(gè)嶄新的視覺識(shí)別系統(tǒng)，樹立更為具體的品牌核心價(jià)值觀。品牌形象的視覺識(shí)別具有時(shí)效性，即隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)文化、規(guī)模、消費(fèi)者消費(fèi)觀念等的變化而變化，因而重塑視覺識(shí)別系統(tǒng)，是對(duì)原VI系統(tǒng)的一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì)，它可以給顧客帶來(lái)新鮮感。

二、基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別系統(tǒng)重塑方法

1.藝術(shù)性重塑。品牌形象塑造，是對(duì)一個(gè)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特征的一個(gè)體現(xiàn)和傳播，它要求所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)既要準(zhǔn)確體現(xiàn)出企業(yè)的產(chǎn)品特色，同時(shí)也要具備一定藝術(shù)性。鑒于人的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美能力會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步，隨著時(shí)代潮流的變化而變化，而作為視覺符號(hào)功能的重要傳播媒體，品牌視覺識(shí)別與人的情感存在密切聯(lián)系，所以從這一角度分析，品牌形象的藝術(shù)化視覺表現(xiàn)可以說(shuō)是人們視覺上的一個(gè)追求，是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的具體化表現(xiàn)③。因此，對(duì)基于品牌戰(zhàn)略下的視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行重塑，應(yīng)賦予品牌視覺形象適度的藝術(shù)性，提高視覺識(shí)別系統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)力，以便讓消費(fèi)者在識(shí)別品牌過程中感受到視覺符號(hào)所傳達(dá)出的藝術(shù)美感，吸引消費(fèi)者主動(dòng)了解企業(yè)品牌。

2.微調(diào)式重塑。相對(duì)于其他重塑方法來(lái)說(shuō)，微調(diào)式重塑方法風(fēng)險(xiǎn)較低，是一種溫和的、應(yīng)用廣泛的常見重塑方法，其在保留品牌基本視覺符號(hào)基礎(chǔ)上對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、文字、圖形、色彩等視覺元素進(jìn)行繼承、優(yōu)化設(shè)計(jì)，從而賦予品牌新的視覺形象和含義。微調(diào)式重塑注重新舊品牌形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重品牌形象的延續(xù)，在具體的重塑過程中，它要求設(shè)計(jì)人員盡可能保留品牌財(cái)富的視覺符號(hào)特征，具有延續(xù)性強(qiáng)、易于接受等特點(diǎn)。

3.親和化重塑。親和化重塑，可以說(shuō)是對(duì)當(dāng)代企業(yè)在品牌形象塑造與理念確立中越來(lái)越注重人文關(guān)懷的一個(gè)直觀體現(xiàn)④。企業(yè)注重人文關(guān)懷，可以縮小或消除與公眾之間的距離，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施下，企業(yè)對(duì)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)采用親和化重塑方法，對(duì)品牌視覺符號(hào)進(jìn)行親和化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌的親和感，既可以在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造出一種親和的氛圍，也可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的親和感，帶給消費(fèi)者一種溫暖的品牌體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分，而視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要部分，兩者之間存在緊密聯(lián)系且共同服務(wù)于企業(yè)。基于品牌戰(zhàn)略對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行重塑，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)，產(chǎn)品特征等采用適合的重塑方法，將多種重塑方法結(jié)合使用，以實(shí)現(xiàn)視覺識(shí)別系統(tǒng)的有效重塑，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的提升。

注釋：

①解詩(shī)悅.基于品牌戰(zhàn)略的視覺識(shí)別系統(tǒng)重塑研究［D］.西安：陜西科技大學(xué)，2015.

②朱曉蕾.視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）在房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用研究［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2012.

③聶元楨.視覺識(shí)別系統(tǒng)在機(jī)械工業(yè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的作用［J］.機(jī)械研究與應(yīng)用，2009（04）：139-141.

④劉敏洋.典型制造設(shè)備企業(yè)的品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）研究［J］.制造技術(shù)與機(jī)床，2012（12）：143-147.

J524

A

1005-5312（2016）30-0276-01