河南省城市旅游吸引力影響因素探究

摘 要：通過對河南省“優秀旅游城市”樣本9年間的面板數據進行回歸分析，探究影響河南省城市旅游吸引力的因素。得出城市經濟發展水平、可進入性、旅游資源稟賦、旅游人力資源水平、環境質量五個因素對河南省城市旅游吸引力具有顯著正向影響，城市旅游服務設施對于河南省城市旅游吸引力具有不顯著正向影響，城市旅游組織能力對河南省城市旅游吸引力的影響不顯著。

關鍵詞：河南?。怀鞘新糜挝Γ挥绊懸蛩?/p>

一、引言

城市在旅游活動中扮演著客源地、集散地與目的地三重角色，是旅游發展的重要環節。20世紀80年代以來，隨著旅游業帶來的經濟效益、社會效益的不斷增加，隨著旅游在城市復興、城市產業結構調整、促進城市就業、滿足居民游憩需求等方面的作用不斷增強，城市旅游越來越受到政府、業界和學界的重視。

城市旅游的發展激起了學者們對于城市旅游吸引力的研究，于是最早由國外的一批學者將城市旅游吸引力作為當時城市旅游研究最熱點的內容之一，例如CMLaw將城市旅游看作是提高城市形象、創造就業的良機。Vukonic和Tkalac就對如何提升城市旅游吸引力的實現途經表達了自己的看法。Lew提出了一個用于調查城市旅游吸引力的框架?？偟膩碚f，國外的學者從理論層次出發，開展了一系列針對城市旅游吸引力的研究。國內學者對于城市旅游吸引力的研究數量稀少，且大多集中在對具體城市的實例研究方面，比如張艷、羅光華、章尚正、康玲四人以不同城市為實例，建立模型說明有關城市旅游吸引力的影響因素，并提出提升城市旅游吸引力的建議。此外蔡梅、宋國琴以目的地類型為研究對象，運用因子分析，分別探究了主題公園及海島型旅游目的地旅游吸引力影響因素。從整體上看，國內學者對于城市旅游吸引力的研究偏向實例研究，更為主觀，缺少利用計量方法進行定量的研究。而本文采用面板數據分析的方法，通過數據客觀驗證影響城市旅游吸引力的因素。

二、數據來源和研究方法

1.數據來源

截止2016年，河南省共有27個優秀旅游城市，考慮到部分城市近些年才發展成為“優秀旅游城市”，數據缺乏說服力，故予以剔除，以2006年之前已經獲得“優秀旅游城市”稱號的12個城市為樣本，選取2006年至2014年9年的數據進行研究。所有數據均來自2007年-2015年《河南省統計年鑒》以及各地市2006年-2014年《國民經濟和社會發展統計公報》。

2.研究方法

本文使用面板數據分析方法，運用STATA13.1軟件，通過對數據進行檢驗，選擇模型。通過回歸擬合出符合實際情況的可以用于評價河南省城市旅游吸引力的公式，并分析各因素的影響程度。

三、河南省城市旅游吸引力影響因素模型構建及分析

1.變量選擇

本文參考《優秀旅游城市評分標準》、《中國優秀旅游城市檢查標準》、《“中國最佳旅游城市”創建指南》并借鑒前人研究成果，進而選擇從“城市經濟發展水平”、“城市可進入性”、“城市旅游資源稟賦”、“城市旅游服務設施”、“城市旅游組織能力”、“城市旅游人力資源水平”、“城市環境質量”七個方面評價“城市旅游吸引力”大小。

（1）被解釋變量

從現有研究來看，用于衡量城市旅游吸引力的指標主要有兩鐘：一是“城市接待旅游人次數”，二是“旅游收入”。由于“旅游收入”很大程度上取決于旅游者所消費的旅游產品種類，附加值高的旅游產品相對于附加值低的旅游產品而言，較少的消費數量便能產生高額的旅游收入，若本模型采用此項指標可能會使結果產生偏差，導致模型失效。故本文以“城市接待旅游人次數”這一更為可觀的指標作為反應城市旅游吸引力的數據指標。

（2）解釋變量

“城市經濟發展水平”是進行一切建設的基礎，是限制旅游業發展的重要因素，也是一個城市能夠產生強大吸引力的基本條件。本文以“人均國內生產總值”表示一個城市的經濟發展水平。

“城市的可進入性”是影響城市旅游發展的決定性因素。目的地的可進入性之所以重要，是由旅游資源不可轉移的特性決定的。本文以城市范圍內“高速公路里程數”作為代表城市可進入性的數據指標。

“旅游資源”是旅游活動的核心要素，高等級的旅游資源往往能成為一個城市最具代表性的景點，同時其也為城市的旅游發展提供了可能和依據。本文以城市內“4A級及以上景區的數量”作為衡量地區旅游資源稟賦的數據指標。

“城市旅游服務設施”是構成旅游目的地吸引力系統的重要組成部分，旅游服務設施越完善，旅游目的地的吸引力越大。而以經營餐飲、住宿為主要業務的酒店則是旅游服務設施接待能力的體現。本文以城市內“星級酒店數量”作為代表該城市旅游服務設施的數據指標。

“旅行社”數量多少和規模大小影響了一個地區的旅游組織能力。本文采用區域內城市范圍內“國內、國際旅行社數量”代表城市的旅游組織能力。

服務業的從業者為那些被吸引至目的地城市的旅游者提供服務保障。“服務業從業人數比例”體現了當地對服務業的重視及支持程度，該比例的高低能夠表示城市服務業發展水平的高低，也從一定程度上反映出目標區域旅游服務質量的好壞。本文以“服務業從業人數比例”作為代表地區旅游服務質量的數據指標。

在當前的旅游發展中，地區的綠化程度逐漸成為評價區域競爭力的重要砝碼，是今后地區發展的主要趨勢。本文以“建成區綠化覆蓋率”作為衡量城市環境質量的數據指標。

本文所選具體變量如表1所示。

2.模型構建

根據前述面板數據分析方法及變量選擇情況，本文構建如下計量方程：

為消除量綱不一致及異方差的問題，需要對變量進行對數轉換，由于“CTN”和“CGR”兩項數據本身相對較小，故不必進行對數轉換，處理之后得到如下標準面板數據計量模型：

公式中：βi表示第i個標量的系數，t表示年份，δit為隨機干擾項。

3.模型選擇

對于N大T小的面板數據，一般認為不需要做單位根檢驗，本文所選數據屬于該類型面板數據，且T20，故不再進行單位根檢驗，而直接進行模型選擇。

在對面板數據進行回歸分析時，通常有混合模型、固定模型和隨機效應模型三種可供選擇。通過F檢驗和Hausman檢驗（結果如表2所示），本文選擇隨機效應模型進行回歸，其公式為：

4.回歸分析

回歸結果如表3所示。

（1）城市經濟發展水平

該項指標統計結果顯著，且與城市旅游吸引力呈正相關關系，這就說明城市經濟發展水平高，對城市旅游投入大，城市旅游吸引力就越強。從引力模型的角度出發，也與本文研究結果相同。

（2）城市可進入性

該項指標統計結果顯著，且與城市旅游吸引力呈正相關關系，越便利的交通條件越能打消旅游者對旅途是否順暢的憂慮，從而使旅游者獲得更高的旅游體驗。

（3）城市旅游資源稟賦

該項指標統計結果顯著，且該變量與城市旅游吸引力呈正相關關系，但其系數較低，反映出在旅游者選擇旅游目的地時，旅游資源的質量好壞、數量多少并沒有起到決定性的作用。

（4）城市旅游服務設施

該指標統計結果不顯著。從傳統的角度來說，城市旅游服務設施的數量多少決定了城市的接待能力，為旅游業的發展提供了必要條件，應該與城市旅游吸引力成正向關系。雖然統計結果不顯著，但從系數來看至少也反映了其對城市旅游吸引力的正向影響。而且筆者認為產生這樣結果很可能是因為傳統星級酒店與快捷酒店競爭而造成，星級飯店大部分都是與旅行社簽約合同，由旅行社帶來客源，但近些年來快捷酒店的發展勢頭十分迅猛，而自駕游游客、散客也不同于團體游客，更加傾向選擇快捷酒店。同時，從近些年來的實際情況來看，飯店數量可能也已趨近飽和，大多飯店平時的入住率低于50%，這也導致了結果不顯著的情況。

（5）城市旅游組織能力

該指標統計結果不顯著。根據研究結果來看旅行社的數量多少對于城市旅游吸引力的影響幾乎沒有，這可能是因為自助游游客數量的增多削弱了旅行社的作用，從而消除了其對城市旅游吸引力的影響。

（6）城市旅游人力資源

該指標統計結果顯著且對于城市旅游吸引力有著巨大的影響。這樣的結果一方面提醒我們應重視旅游人力資源的培養。另一方面，也可能是因為旅游的發展而帶動了就業人數的增長造成了這樣的結果。

（7）城市環境質量

該指標統計結果顯著，同旅游人力資源一樣，城市環境質量對城市吸引力的影響是極大的，這也佐證了旅游業是環境依托型產業的觀點。表明旅游業今后的發展以保護環境為重要目標，以更多的獲取生態價值。

四、結論

城市旅游吸引力是城市在旅游市場上的號召力、招徠力與影響力，是人們對城市旅游形象與產品的感知程度，以及由此反映于旅游市場上的該城市的旅游知名度、美譽度、忠誠度，他是引導旅游者旅游消費的主要動力源泉。城市旅游發展取決于城市整體的形象、整體的活力以及由此而形成的綜合吸引力。對城市吸引力的研究有助于指導城市旅游更健康的發展。

本文通過對河南省12個“優秀旅游城市”2006年-2014年9年間的面板數據進行回歸分析，最終發現，“城市經濟發展水平”、“城市可進入性”、“城市旅游資源稟賦”、“城市旅游人力資源水平”、“城市環境質量”五個因素對河南省城市旅游吸引力具有顯著正向影響。其中城市“旅游人力資源水平”、“城市環境質量”兩個因素對城市旅游吸引力的正向影響最大，回歸系數均超過1，這也給了我們啟示：在今后的城市旅游發展過程中應重視旅游人才的培養，提高基層旅游從業者的熱情，對其進行知識、技能培訓，提高專業技能素養；對于管理層人員進行管理培訓，多層次完善旅游業人才培養體系，同時也要優化旅游業從業環境，提高待遇。除此之外，進一步推進城市綠化建設，牢牢把握社會發展大方向，注重生態效益。而“城市旅游服務設施”和“城市旅游組織能力”對河南省城市旅游吸引力的影響不顯著。因此，未來應合理分配社會資源，減少已經市場飽和的酒店數量，將土地另作他用，提高土地的利用效率；將部分旅游服務設施的資金支持轉向其它新興產業，最大化社會資源的利用效率，解決目前存在的資源分配不均勻、利用效率差的問題。

本文雖采用計量方法，用數據客觀的解釋了影響河南城市旅游吸引力的因素，但仍存在不足，樣本數量的大小、影響因素的代表性變量選擇，都會影響到模型的準確性和有效性。本文旨在分析影響河南省城市旅游吸引力因素，對未來城市旅游的發展提出建設性意見并為今后相關領域的研究提供借鑒。

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作者簡介：史可寒（1993- ），男，漢族，河南焦作市人，碩士在校生，單位：廣西大學商學院，研究方向：旅游經濟