探析美學品牌包裝改變生活方式

在我們的生活方式中無處不體現著設計，設計和生活方式是相輔相成，互為統一的。在眾多的品牌中，設計思想和設計宗旨趨向于簡單化的莫屬無印良品了，在所以其產品在生活方式中應用非常廣泛，就是因為無印良品簡單中又不失設計。

無印良品的起源與品牌

無印良品這個對于大家耳熟能詳的品牌，從品牌的字意理解，“無印”二字在日文中的意思是沒有花紋，通常譯為No Brand（無品牌）。顧名思義“良品”即高端的產品，也可理解為物美價廉的產品。無印良品對自己獨特的定位雖然沒有與當下市場的主流設計相一致，就是因為無印良品的這種設計思維和品牌的定位真正符合了當下社會的發展趨勢以及更好的切入到了我們的生活方式中。它最后所呈現和塑造的品牌形象簡約大方卻不乏，無印良品的設計理念使部分的消費者認為單一無味，這種看上去空空無文的思想，實際上充滿了深厚的哲學底蘊，與其說是空洞，不如說他的設計上升到了另一種的高度和境界，正如與我國禪學中所提及的“無”就是“有”，“空”就是“滿”的蘊意有異曲同工之妙，頗有老子“天下萬物生于有，有生于無”的哲學意味。

無印良品產品的包裝設計

無印良品的核心設計理念是以人為本，人性化的存在于品牌之中，成為品牌可持續發展的宗旨。最大限度的滿足消費者的需求和適宜的生存環境。它摒棄了市面上那些糟粕的復雜設計，從自己的品牌出發，做出社會需要的好商品，能迎合時代的發展趨勢，從更高的層面上去滿足消費者內心長期所追求的高質量、高水準、高品質以及用心設計的產品，不讓奢華占據整個產品的外表，隱藏商品的真諦。無印良品已經做細到產品哪怕微小的細節中，更加注重材料的選擇以及做工的精準度，看重實質性質的生產工序，“少即是多”簡化包裝的理念。無印良品在選擇材料上，融入了目前最提倡的綠色設計理念，打造出全新的綠色消費觀念，這是一種創始人開拓進取的精神表現。這種包裝設計的思想和創意給前來購物的消費者帶來一種較為“純天然”的舒適感和對本源設計的新鮮感。而這些最為原生態的材料從某種意義上講喚起了消費者對于自然的向往與對高品質生活的追求，同時也使消費者對無印良品的品牌形象給予了更高的認可和傾慕。干凈的色彩，在無印良品的產品中，從來沒有絢麗多彩的裝飾和功能疊加的設計，而是簡約淳樸的風格。在產品的整個設計中，設計師使用最為頻繁的色彩搭配為黑、白、灰等中性色或者木質的天然色澤，從這些色調選擇來看，色相多為干凈淳樸的顏色，而非絢麗多彩。這是當下設計中流行的一種產品色彩的新趨勢，這就是無印良品的精髓所在，這也是無印良品一直處于產品市場上的不敗之地。正是憑借這種獨特的設計理念和思維，博得了眾人的認可和支持。

無印良品的生活方式

當今的社會處于一個紛繁復雜的狀態，各大企業的品牌更是處于泛濫時期，而最能表現出產品的層次性的無疑就是包裝了，包裝在人們的生活方式中起到了非常重要的作用，精致的包裝可以使自身的產品價格不菲，在精致的包裝設計中會把設計師的思想精華以及創作理念表現的惟妙惟肖。簡約質樸的生活態度。無印良品倡導的是簡約、思想、質樸，其中質樸是最為關鍵的因素，簡約的生活原點回歸，凈化心靈，洗滌心靈，從而還原了商品最為真實和最為本質的屬性，也體現出了設計師最為質樸和純潔的思想。

無印良品在生活方式中的哲學體現

無印良品的產品設計師把其產品的本質核心理念注入了極簡主義風格的元素。在日本備受矚目的設計大師原研哉先生接手了無印良品設計的任務后，產品的廣告形象被設計出一個看似空無絕境，卻能容其最為本質的精髓。東方哲學價值觀在“虛無”二字中得到了完美的體現，從而“禪意”一詞的味道更加拉近了美學境界和哲學底蘊的關系，正所謂，無和有，即空與色的闡釋。就如同我們當下所謂的概念本身。而無印良品最為突出或成功的地方就是被日本乃至全世界的設計界認為是當代最有代表性的“禪的美學”體現，這也是他一直根植于市場，不敗于市場的獨特之處，其最為個性的No Brand設計，接近于中國古人所說的“大音希聲，大象無形”境界。

結語

無印良品無論是從他的發展、包裝、生活方式以及哲學，都一如既往的在發展它有形的元素。從視覺以及感官上都無一不在塑造著品牌形象，始終如一的強調“人”在生活中的主體地位，它表現了一種深刻的人文底蘊理念，會讓品牌發展更加長遠，以舒適質樸、簡單實用、簡約美觀的品質創造了一種回歸本質樂趣與滿足的生活方式。既滿足了消費者的需求又豐富和改善了人們的生活方式，這正是無印良品設計的內涵所在，把自己的設計理念同現在的生活方式完美的融為一體，這種無瑕疵結合的契合點和良好的契機將會布遍全球。

（作者單位：湖南工業大學）

作者簡介：喻子龍（1988-），男，湖南工業大學包裝藝術設計學院，研究生，研究方向：包裝設計理論及應用研究。