城市視覺形象的感染力

黃月+萬萱

從視覺感染力的角度去解讀城市視覺形象，塑造城市獨特的視覺形象感染力，提升城市風貌，傳遞城市精神。闡述城市視覺形象與感染力的概念，研究感染力在視覺形象設計中的重要作用，分析其在未來發展的趨勢。城市發展之下重視城市視覺形象及其感染力的研究，對城市視覺形象設計和城市本身都有積極的促進作用。

城市視覺形象與感染力

1.城市視覺形象的內涵

當我們談論一座城市的時候，腦海中所呈現的大多是城市的標識、街道場景、地標性建筑物等視覺感官上的元素，是城市展現給人們的形象。人們主要依靠眼睛獲取外界信息，視覺感染力會對大腦產生最直接的作用，影響人們對城市形象的心理和生理上的認知感受。因此塑造美好的城市視覺形象，憑借視覺感染力去引導人們對城市形象的認知感受。

城市視覺形象是一座城市靜態展現的識別符號，又稱城市視覺識別（City Visual Identity）歸屬于城市形象識別系統（CIS）的三種基本要素之一，它與城市理念識別（City Mind Identity）、城市行為識別（City Behavior Identity）共同構成城市形象識別系統。它是展現城市風貌、宣揚城市精神、反映城市文化最外露的直接表現，將一座城市的整體形象通過視覺的提煉，直觀呈現在當地市民、外來游客、政府部門等受眾面前。城市視覺形象是對城市的綜合感知提煉，其目的是將該城市的特征強化并且向受眾傳達，構建鮮活生動的飽含感染力的形象。

2.什么是感染力

感染力是對象本身向外傳遞對象信息出的感召力量，能夠使觀者觸情生情，吸引受眾對信息本體展開深層次的了解。城市視覺形象的內在可謂是城市精神的展現，是人們對城市的主觀感受和印象，故城市視覺形象的感染力亦可歸屬于一種內在的精神力量，直接作用于人們的感知層面。城市視覺形象的感染力依靠設計對象的設計理念、設計形式、設計感悟展現出來，以上三個層面則應歸納為感染力的三個因素。優秀的城市視覺形象不僅是簡單的圖形色彩的萃取，更是通過視覺形象設計的手法向人們的感知層面發出信息，憑借強大的視覺感染力使得生活在城市中的人產生情感共鳴，欣賞城市的同時領略城市精神所在，并且感召更多的人產生對該城市的向往。

感染力在城市視覺形象設計中的重要性

1.設計與感染力的關系

黑格爾曾在《美學》中提到：美是理念的感性顯現，美是一種感染力；人們偏好于將目光停駐在美好的事物上，設計的初衷便是為設計對象本身創造這種留住觀者注意力的美；因此優秀的設計作品需要感染力的存在，才能夠表達設計對象引發觀者情感共鳴，那么出色的城市視覺形象設計亦是如此。

2.如何傳達出感染力

前文提到城市視覺形象設計之感染力的傳達需要三個層面的因素，即設計理念、設計形式、設計感悟；樹立一座城市的形象離不開其本身強烈的視覺感染力，因此對于設計城市的視覺形象需要從設計的理念、設計的形式和設計的感悟三個層面進行思考。結合以上觀點，在此將靳與劉設計公司的重慶城市形象設計作為案例來闡明如何傳達出感染力。

首先，感染力的伊始是設計理念的提出，透過城市視覺形象的設計希望表達出什么樣的內涵，傳遞什么樣的信息；也就是通過對重慶多維度的分析之后，明確主題方向和定位，找準設計的重心，以“人人重慶”的理念表達城市內涵、城市風貌、城市文化等等。再則，感染力具象化的過程是設計形式的呈現，是將設計成果展現在觀者眼前的形態；在重慶視覺形象設計中，先形成包括標志、色彩、圖案等在內的視覺基礎系統，然后對其延展廣泛應用于交通工具、戶外廣告、公共空間等領域，將重慶的視覺形象融入城市里人們的生活，營造出濃郁的重慶氛圍。最后，感染力的影響是設計感悟的發生，人們通過對完整城市形象的體會，感受到“人人重慶”的核心含義；重慶屬于所有人，人人都能成為城市的一份子；重慶又是重重喜慶，在這座城市里人人都得以“重慶”，如此將城市形象的精神傳遞進每一位觀者的內心。

城市視覺形象設計中感染力的發展前景

城市視覺形象設計需要直接作用于觀者心理和生理的感染力，其對于由內而外的構建和推廣城市形象有著積極意義。同時，隨著城市建設的更迭，人們思維的進步，在未來城市視覺形象設計會有更大的發展空間：第一，強調互動性，互動性將在其中發揮主要作用，設計者會充分考慮設計成果最終跟市民、政府、企業、外來者等不同階層的互動，提高感召觀者之后的公民參與感和認同感；第二，重視可持續性，可持續發展的環保思維將貫穿于全盤設計方案當中，通過引發情感共鳴傳遞城市精神之后，潛移默化地影響觀者行為，傳達出城市主人的責任感，從可持續性發展入手進一步提升城市形象。城市發展的進程是前進和上升的，城市本體的改變必然會帶來去多領域的創新，那么城市視覺形象的感染力同樣會隨之提升到新高度。

結語

總而言之，城市化的建設讓城市視覺形象設計成為感召人們認識城市的最好方式，但形象的視覺感染力并不是一蹴而就的，需要梳理城市的各種脈絡，找到明確的方向，最終展現出鮮活強烈的視覺形象感染力，才能夠從內在到外觀多層面的塑造城市形象。

（作者單位：西南交通大學建筑與設計學院）