包裝設計中色彩的自然美

包裝設計中最具視覺沖擊力的色彩元素一方面越來越趨向錯綜復雜的變化，另一方面也變得越來越細致和精確。本文通過對色彩自然美意識的解讀，闡述了色彩自然美在包裝設計中的表現(xiàn)，闡述了色彩的自然美是包裝設計中的獨特風格及色彩的自然美在包裝設計中所具有重要的地位。

色彩自然美的意識

自然事物的形象、姿態(tài)因富于生命感，而且自然事物的顏色也具有美學和文學的意義。例如，日本的審美觀最初是源于對自然的感悟。自然形態(tài)的美是日本全部形態(tài)的原點，也是日本美學的基礎，其美的范疇也是以自然為起點的。所以說，日本對美的定義首先是建立在色彩和自然美的基礎上。沒有最初的色彩和自然美，也就不會有眾多藝術的欣賞與創(chuàng)造。從這個層面上講，色彩的自然美是他們審美意識的起點。

色彩自然美在包裝設計中的表現(xiàn)

一般而言，自然事物的原色總是容易讓我們接受的，甚至是最本質的。因此，包裝設計中的色彩選擇應該學習大自然中的色彩，而不應該忽視商品的本色。包裝設計中五彩繽紛的色彩不斷刺激著消費者的眼球。包裝中的色彩應該從客觀和主觀兩個方面來看：客觀來說，它為消費者傳遞了產(chǎn)品的基本信息和屬性，消費者可以從包裝上的色彩直觀的感受到商品的基本顏色；主觀來看，它是設計人員通過對消費者購買心理和行為的研究后，對消費心理進行深度的剖析，使消費者可以快速而充分了解產(chǎn)品，甚至希望消費者能在產(chǎn)品的包裝設計中找到自己的情感，與之呼應、共鳴。所以說，色彩在包裝中的運用過程是繁瑣而充滿樂趣的，既需要使產(chǎn)品固有色能得到延續(xù)，又要打破傳統(tǒng)的色彩，同時還要體現(xiàn)其內涵與消費心理需求，進而得到廣大消費者的認同。

1.攝影呈現(xiàn)

攝影的呈現(xiàn)是包裝設計中最為常見的表現(xiàn)手法，以一種最直接的攝影、寫實的方式反映產(chǎn)品的形、色和態(tài)，一目了然展現(xiàn)給消費者。光明“果誘100%”果汁包以橙子、獼猴桃等照片的形式傳達出果汁的形態(tài)，從而迅速而直觀的表達了產(chǎn)品原汁原味、綠色健康等產(chǎn)品賣點。攝影呈現(xiàn)首先強調了產(chǎn)品的固有色彩，其次能幫助消費者減少讀取產(chǎn)品信息的時間成本，第三，則說明產(chǎn)品固有色的運用并不是對顏色的簡單復制，而是進行藝術化的豐富和處理。最終，經(jīng)過對色彩屬性、畫面色調進行藝術化的后期處理后，為消費者帶來的真實、直接的視覺感受。

2.透明呈現(xiàn)

所謂透明呈現(xiàn)，大多情況下是通過透明的材質“半露”或“全露”出產(chǎn)品，讓消費者直接的看到商品。透明塑料、玻璃等材質一般運用在水果、飲料、食品等一些產(chǎn)品包裝中。其一，能使商品在玲瑯滿目的展架上表現(xiàn)其真實的色彩，給消費者留下深刻的印象；其二，透明的包裝材質與產(chǎn)品固有色彩的相互交叉、配合，可以迅速從其它同品類產(chǎn)品中脫穎而出。世界著名的飲料品牌——可口可樂，旗下?lián)碛邪嬃稀⑵⒐⒌纫话俣喾N飲品。為了消費者能更好的體驗不同場景下的消費需求，可口可樂將其系列化產(chǎn)品按包裝材質進行劃分，玻璃和塑料的材質能充分展現(xiàn)出各種各樣的飲料品類，同時拉近了消費者和產(chǎn)品之間的距離，最終促進產(chǎn)品的有效推廣，而其經(jīng)典精致的流線型可口可樂瓶型設計更使可口可樂的形象深入人心。

3.聯(lián)覺呈現(xiàn)

人類的感官是非常奇特的，每種感官之間的相互作用是一種特殊的現(xiàn)象，本質上就是一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起了另一種感覺的心理現(xiàn)象。比如古人說的“望梅止渴”，人們可以通過視覺感受梅子的外形，再由梅子的形態(tài)聯(lián)想到梅子味覺上的甘甜爽口。雖然，自然色能在產(chǎn)品包裝固有色中得到一部分的體現(xiàn)，但大多情況下，則是對產(chǎn)品聯(lián)覺的反應。在經(jīng)過工廠加工處理后的產(chǎn)品，即使在視覺形態(tài)上改變了其原來的部分屬性，但其味覺、嗅覺等其它方面的產(chǎn)品基本屬性給消費者帶來的感知卻沒有太大變。例如美國百樂公司旗下的“PEEL”女士香煙包裝色彩的設計，并沒有選擇其內部香煙的產(chǎn)品固有色，而是通過豐富的對比色突出其不同口味的產(chǎn)品特色，讓消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想。如粉紅色是誘人的蜜桃口味，橘黃色是美好心情的香橙口味，淡綠色則是清新的蜜瓜口味。所有每一個單個包裝的設計都在一個相對于整體的模式之下進行統(tǒng)一，將圓形的品牌標志與象征著煙圈的圖形通過不同色彩的互相重復，并往周圍進行一定的延伸，充分凸顯出時尚和活力的產(chǎn)品特點。

包裝設計中色彩自然美的意義

包裝中的色彩元素是最容易被消費者所感知到的，好的產(chǎn)品包裝設計不僅需要有產(chǎn)品基本屬性的體現(xiàn)，還能在包裝中充分體現(xiàn)色彩的情感，映射出設計人員與消費者之間的心理，與此同時又能涵蓋一定的民族性、地理性、文化性等諸多方面的內涵。其實，對色彩本身的討論已經(jīng)毫無意義，它僅僅只是一種客觀現(xiàn)象的存在，心理和生理、物質與意識、客體與主觀等眾多關系的對應與統(tǒng)一組成了包裝色彩的豐富性。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的當下，多元化的認知和審美要求越來越高，很多時候需要回歸到產(chǎn)品本身的色彩上，找尋在很早之前就被遺棄的自然色彩，使其為展現(xiàn)產(chǎn)品形象、滿足消費心理需求、表現(xiàn)品牌文化內涵而服務，從而使包裝色彩達到既符合消費者訴求、又能體現(xiàn)產(chǎn)品個性的自然美境界。

結語

色彩的認知和感受是與其對自然的感覺息息相關的。色彩的變化，導致人們對商品本質的理解。相較于西方的色彩審美觀念，我們需要對自然事物的色彩有一定的審美態(tài)度，對每一種顏色的感受和把控都需要有豐富的文化和審美作為支撐。色彩依附于自然，又與其產(chǎn)生共鳴，自然事物的形態(tài)、色彩、狀態(tài)等又被如實地反映在包裝設計當中，形成獨具一格的自然美。

（作者單位：湖北工業(yè)大學藝術設計學院）

作者簡介：曹學燦（1989-），男，湖北黃石，碩士，湖北工業(yè)大學，設計學（視覺傳達）。