公益廣告中再設計的不可替代性探討

陳慧君

隨著人類生活的變化，當代公益廣告的變換形式日益呈現“花樣化”的更替，再設計作為一種“獨特的設計”，包含了在創造性、功能性、材料上、結構上、方式上等不同方式的改變，符合當代社會條件下提倡重新利用的往返重復行為，日益顯現出它對當代設計背景下的公益廣告不可估量的價值和不可替代性的地位。公益廣告是人類生活生產不可缺少的催化產劑，以及不僅僅作用于人類文化領域，它關系到國家經濟、政治等更多領域的發展狀態。而“再設計”作品完成、生產的水平與精細化要求相對于初次公益廣告設計更高，從而也為生產制造的升級提供了直接的忌諱與內涵。繼當代廣告設計中之后，發揮著獨特重要的不可替代性的作用。

發展狀態之當代公益廣告

1.首先分析公益廣告存在的社會性

公益廣告本來就和廣告有所區別，它是廣告中的獨立出來的一角，盡管廣告和公益廣告都是有著它們共同的服務生活的職責，有些公益廣告可以不是社會化的，像純藝術就是一直靠近藝術家想法的雛形，但是廣告的概念更廣，它含有商業廣告的成分，它需要適應不斷發展著的廣告設計市場和社會生活的發展。

2.其次“單一”廣告的出現

單就某一幅廣告作品來說，如果色彩、文字大小排列、版式編排等設計要素過度一致會使畫面顯得過于呆板，缺乏生氣和靈性。當然，變化也不是無秩序的變化，而是統一中的變化。這里的統一不是簡單地重復使用某一種設計法則，而是要將各種設計法則 “多樣的統一”，使廣告更加完整。

由于廣告業發展速度驚人，導致廣告濫用。如何在眾多的廣告中脫穎而出、與眾不同，便要求廣告要在創意中尋求金點子，絕不能雷同與其他廣告，必須是使其個性化，突出公益廣告的目的性及個性。公益廣告的個性，包括很多方面，如形象、情感和社會責任等，我們的廣告應通過各種手段與各種表現形式來強化它。

3.再次公益廣告無形資源的枯竭

另外，廣告的水平反映的是一個國家的經濟、文化不同領域的發展狀況。經濟文化的發展促使公益廣告的目標在于其以創意新和實用性為主，在追求創意和實用的過程中，設計師會做不同的預想和預測，在預想成為真正的公益廣告的過程中會有大量的設計資源被利用，無論是合理還是不合理的資源枯竭，都會減少資源的空間利用率，即使說公益廣告的設計資源來源于設計師人腦的無形資產，公益廣告的無形資產也是不能在設計的相同作品中重復使用的，隨便“復制”的行為是公益廣告行業最為忌諱的，按照這樣的說法，廣告的資源是可以消失殆盡的。

分析當代公益廣告的狀態

當代公益廣告盡管越來越注重形式與內容，創意也越來越能新穎，但還是存在著一些問題，不僅在廣告設計界，在不同的領域都有相同性質的問題存在。這些問題的存在和每個人的文化素養、對事物的理解度等多個方面有關；在結構上存在著一些盲目性，價值觀念不夠堅定；廣告專業技能技巧，靈感和悟性層次不齊，甚至有些人認為能夠操作相關設計軟件者都可以從事這個行業，這種情況需對他們進行專業的培訓，因為并不是學這個專業的人都叫做廣告設計師，而且在有好的創意和設計的同時，廣告設計者和客戶之間的對話溝通對廣告的最終認定也有著極大的影響；不規范的價格的競爭也會造成市場價格懸殊，人們無所適從；為了不影響廣告行業的良性發展，讓公益廣告文化產業不斷發展，還應注重高水平的創意、高質量的素材收集、高超的表現手段、高精度的后期制作。在設計過程中只有正確地理解與把握，才能跟上時代的步伐，創作出更多高水平、高質量的作品。

再設計的萌發及傳播

1.其一：再設計的產生及發展

2002年著名日本平面設計師原研哉加盟無印良品，提出了再設計的概念，重新審視周遭的廣告設計，重新探討廣告設計的本質和內涵，尋找過去的廣告設計經典，利用新時代條件下的技術元素加以整合，這種優化與再造的理念，非常適合當代廣告設計風潮。再設計，顧名思義，再一次進行設計，把已經完成的設計重新來過，或者再進行一次設計，再形態、色彩、新的環境、新的價值，同時也賦予人類生活新的感受。

2.其二：再設計的覆蓋性

廣告再設計作品的再創意和實用性也是遵循著廣告初衷的目的規律所實施的，所以，再設計在當代廣告中有著挾持性的作用，對當代公益廣告有著不可磨滅的不可代替性，也同樣影響著公益事業的發展，廣告再設計的這種優勢越來越明顯，在現實的公益廣告中也越來越常見，在公益廣告的傳播中發揮著真、善、美的到的層次的lunliguan 在當代中國乃至世界，人類提倡的是一種舒適環保低碳的生活環境，由于社會發展的不完善性，再設計的適應似乎顯得更為重要，涉及到了資源、能源、生活、經濟等不同的跨界領域，對一個國家的競爭力有著不可估量的作用。再設計是對廣告的改進和重復，本身就是一種低碳節儉的公益行為，所以再設計屬于公益廣告理念的行列，必然會觸及公益廣告。

公益廣告再設計時代

1.其一：再設計在公益廣告中的運用

公益廣告的傳播媒介中，我們不能單一的局限在海報、產品、包裝等形式上，再設計的公益廣告是在叫喚了媒介行業的前提下，打破了原有的認知形勢下的的重新組合的表現。當下，放棄服裝可以被重新循環使用，使其生命周期得到延伸，主要表現在材料、功能、道德和情感上的再設計。像牛仔服飾的再設計，是重新定位它們的功能，通過打破、重組等手法的變化進行二次設計，使其所有的部分都能得到利用。同樣，我們如果把廢棄的牛仔褲做成環保的公益海報，也使其具有了重新利用的價值，屬于公益廣告的再設計。對那些承載著濃厚情感舊的設計和老的設計進行再設計，避免設計帶來的垃圾，遵循公益廣告借鑒環保的準則，同時也使人的情感得到延續。

2.其二：再設計公益廣告的發展趨勢

縱觀再設計公益廣告的發展道路，我們可以看出在追求精神生活、利欲熏心的今天，人們眼前的再設計呈現的形式也是由多中國樣的，解決社會問題的環境問題的再設計公益行為顯得尤為重要。趁著再設計的思潮風靡全球之前，人類應該追求服務于它們的衣食住行和當今社會公眾的福祉和利益的再設計，而避免為謀取自身利益損壞社會公眾切身利益和社會風尚服務的再設計的作品，這樣能讓公益廣告的道路鋪延的更長，也是再設計時代發展向前的必經之路。

3.其三：公益廣告中再設計的未來預想

現代主義的功能實用主義引領了一代設計的潮流，而公益廣告再設計就是為了完善和延續發展設計的功能實用主義從而掀起了重新設計的概念運動，它包含了在創造性、功能性、材料上、結構上、方式上等不同方法的改變，符合了當代社會公益廣告等領域的革新，而且對當代社會環境資源的利用起到了合理支配的作用，是當代廣告環境下，隨著時代發展而催生的概念產物，再設計可是說是當代中國乃至世界低碳公益的代名詞。

只有公益性質的再設計廣告事業才可以走向長遠，這是對未來國內廣告發展的警示，只有再設計的公益廣告才會得以發展，在公益廣告的發展前景當中，延續當代廣告之后是重構設計也就是說公益廣告中再設計會占領其重要的位置。

最后再設計在公益廣告發展過程中刮起了創造產業的熱潮，有助于把各種廣告設計作品中的設計元素轉化為再設計的元素，從而實現創造價值的現代公益化的轉移；同時，再設計強調把公益廣告中以及定型的很多產品的設計重新來過，涉及的部門領域類型多樣，數量繁多，從而為新興產業的興起提供了充分的內容物，為人們生活的美好前景提供了很多的選擇，在公益廣告中自身為例，在重復設計的同時，也在履行著公益廣告事業的使命。“再設計”作品完成、生產的水平與精細化程度要求相對于初次公益廣告設計更高，從而也為生產制造的升級提供了直接的忌諱與內涵。繼當代廣告設計中之后，發揮著重要的不可替代性的作用。公益廣告到廣義事業的融合是當代公益廣告發展的必然前景，也是再設計服務于當代公益廣告的必經之路。

（作者單位：湖南工藝美術職業學院）