“韓流”能刮進(jìn)西方嗎

塞巴格·蒙蒂菲洛里

近年來，“韓流”橫掃亞洲，韓國(guó)音樂、影視挑戰(zhàn)中國(guó)香港、日本，大肆爭(zhēng)奪粉絲。不過，韓流要想在西方成氣候可不容易。

音樂視頻“失眠”中，韓國(guó)樂隊(duì)JJCC的一名男歌手穿著黑色緊身衣，和一名少女手拉手在沙灘漫步。雖然艷陽(yáng)高照、天空碧藍(lán)，兩人都打著傘：一把黃色的、一把橙色的。

今年早些時(shí)候，韓國(guó)傘也曾在悉尼亮相。中國(guó)農(nóng)歷新年之際，韓國(guó)七人組合JJCC首次打入澳大利亞，在Carriageworks藝術(shù)中心獻(xiàn)唱，同臺(tái)登場(chǎng)的還有名氣更大的韓國(guó)樂隊(duì)Boyfriend。

JJCC的男孩穿著20世紀(jì)90年代風(fēng)格的低腰工裝褲，寬大的體恤衫，整齊劃一地舞動(dòng)手中雨傘，好像在舞臺(tái)上畫出一道多動(dòng)的彩虹。

在韓國(guó)，雨傘除了用來防雨之外也用來遮陽(yáng)。這個(gè)習(xí)慣，只是讓亞洲明星更難打入西方市場(chǎng)的文化差異之一。

韓國(guó)偶像、男子組合“SHINee”在首爾演出

俱樂部

澳大利亞經(jīng)濟(jì)和亞洲息息相關(guān)，根據(jù)2011年人口普查，澳大利亞人口中6%（約為122萬人）生在亞洲。但是文化上，澳大利亞仍然青睞西歐和美國(guó)。

位于悉尼的“你好亞洲！”網(wǎng)站主編Johnny Au說，“西方文化占據(jù)主導(dǎo)。”特別是，美國(guó)是超級(jí)大國(guó)這樣的強(qiáng)勢(shì)地位意味著“他們向世界各地傳輸文化。”

這也蔓延到流行歌曲：（澳大利亞）主流廣播電臺(tái)反復(fù)播放的絕大多數(shù)是英國(guó)、美國(guó)、或是澳大利亞歌曲

使用同樣的語(yǔ)言非常重要。Johnny Au說，“不僅僅是亞洲，任何外國(guó)音樂想打進(jìn)流行榜都相當(dāng)困難。原來有過的一次是Macarena，以后還有‘江南風(fēng)，10年是個(gè)周期。”

K-pop

韓國(guó)流行音樂K-pop興起于20世紀(jì)90年代，融西方和亞洲于一體，現(xiàn)在是規(guī)模以百萬美元計(jì)算的產(chǎn)業(yè)。每年韓國(guó)都要推出好幾十個(gè)精心打造的男團(tuán)、女團(tuán)，大多不過是曇花一現(xiàn)，幾首歌后便星光黯淡、被人遺忘。

不過現(xiàn)在，K-pop是本世紀(jì)以來橫掃亞洲的韓流驅(qū)動(dòng)力。韓國(guó)肥皂劇、流行樂、甚至電影都和中國(guó)香港、日本打拼，爭(zhēng)奪觀眾、爭(zhēng)取占據(jù)文化主導(dǎo)地位。

不過，如果說韓流看似在亞洲無法抵擋，迄今仍然沒有在西方留下明顯標(biāo)記，K-pop也未能打入。唯一一首在西方流行榜上獲得大規(guī)模成功的是鳥叔的“江南風(fēng)”。

鳥叔2012年在悉尼登臺(tái)

2012年，“江南風(fēng)”成為首個(gè)點(diǎn)擊突破10億的網(wǎng)上視頻，目前瀏覽總數(shù)已經(jīng)超過25億。不過，澳大利亞亞洲流行音樂SBS PopAsia的主持人之一Jamaica dela Cruz說，江南風(fēng)“并不是我們所認(rèn)識(shí)、喜愛的韓國(guó)流行音樂。

西方流行音樂的受眾、特別是那些轉(zhuǎn)發(fā)‘江南風(fēng)的名流不過是覺得鳥叔很滑稽，這不是K-pop的宗旨，K-pop要的是漂亮。不過，‘江南風(fēng)也把我們所知道的K-pop推到了聚光燈下，給人們一個(gè)認(rèn)識(shí)亞洲流行音樂的窗口。”

不過，“江南風(fēng)”仍然是個(gè)另類。比如說，盡管在紐約呆了兩年，在韓國(guó)紅爆了的K-pop樂隊(duì)Wonder Girls仍然未能打入美國(guó)市場(chǎng)。

文化差異是一個(gè)原因，韓國(guó)人看重的美德在西方可能會(huì)被看作是要倒胃口的。

在韓國(guó)，K-pop“偶像”是由唱片公司全面、微觀管理的，合同是所謂的“奴隸合同”，工作要不分晝夜，從穿什么到吃什么都要受控。

通過社交媒體管理“粉絲服務(wù)”、在業(yè)界保護(hù)樂隊(duì)的清純形象被看作走紅的關(guān)鍵，吸毒、喝酒、談戀愛？都可能給歌手的職業(yè)畫上句號(hào)。

相對(duì)而言，在西方火爆的樂隊(duì)，比如“One Direction”，更加崇尚個(gè)性、搖滾明星范兒，盡管這些樂隊(duì)也是精心管理的。

記得2012年，記者John Seabrook在《紐約人》雜志撰寫一篇名為“人造女孩”的文章，他在其中斷言：“我豁出去了，我敢說，K-pop男孩組合絕無可能在美國(guó)成大氣候。”

“也許在10～12歲的女孩中他們能找到聽眾，但是One Direction 和……比如說SHINee之間，存在巨大的文化分歧。”

K-pop未能打入西方，并不是因?yàn)椴慌ΑJCC是2014年由武打影星成龍創(chuàng)建的，成員包括韓裔美國(guó)人、華裔澳大利亞人，Johnny Au認(rèn)為，這是為在不同地區(qū)贏得粉絲專門制定的戰(zhàn)略。

生于美國(guó)的JJCC成員Eddy Oh證實(shí)，樂隊(duì)從一開始就想要成為全球性樂隊(duì)，希望能創(chuàng)下Backstreet Boys那樣的影響力。

K-pop樂隊(duì) Big Bang 在澳大利亞巡演，門票售罄

韓國(guó)風(fēng)

不過，韓流確實(shí)也有一個(gè)獨(dú)特的外國(guó)市場(chǎng)。2015年，在洛杉磯和紐約舉行的美國(guó)最大的“韓流節(jié)”接納觀眾7.5萬人。去年，最知名的K-pop樂隊(duì)之一Big Bang在澳大利亞的演唱會(huì)門票售罄。

19歲的Emily Nunell是韓流粉絲之一，當(dāng)初是一位日本同學(xué)介紹她聽的。她說，她喜歡K-pop是因?yàn)槠洹芭c眾不同”。

Johnny Au也有同感，“K-pop有酷元素、也有群體元素”。

反過來再說JJCC，那場(chǎng)演出是演唱和現(xiàn)場(chǎng)游戲的結(jié)合。JJCC在舞臺(tái)上回答問題、吃肉餅，還和粉絲玩兒?jiǎn)≈i、扮鱷魚、考拉、袋鼠。

也許算是個(gè)跡象吧：即便是面對(duì)最最堅(jiān)定的澳大利亞韓流粉絲，整場(chǎng)演出唱韓歌可能也令人難以下咽：事實(shí)是，JJCC唱的西方流行歌曲一點(diǎn)兒也不少于韓國(guó)歌曲。？笏（摘自英國(guó)廣播公司中文網(wǎng)）（編輯/小美）