運用新媒介?傳遞正能量

為推動網絡空間正能量的傳播，持續深入推進社會主義核心價值觀建設，錫林郭勒盟盟委在全盟各級黨政機關、企事業單位、社會群（團）體、基層群眾中全面開展社會主義核心價值觀志愿宣傳活動。除了傳統的宣傳媒介外，錫林郭勒盟還利用微信這一通信軟件發布便捷、傳播迅速、互動性強、成本低廉以及語音功能方便牧民使用蒙語交流等特點，以微信“朋友圈”等新媒介為載體，大力推進社會主義核心價值觀系列主題宣傳教育活動，把主流聲音傳遞給群眾，將權威政策解讀提供給群眾，打造了錫盟新媒介宣傳品牌。

創新舉措

2015年，錫盟委制定印發了《關于組織宣傳志愿者開展社會主義核心價值觀宣傳實施方案》，圍繞“中國夢·盡責圓夢”“我們的價值觀·我們的中國夢”主題實踐活動，把持續推動社會主義核心價值觀目標化系統化品牌化建設和落細落小落實作為主要抓手，運用新媒介創新社會主義核心價值觀宣傳和輿情預防應對管理。

抓創新，搭建新媒介技術平臺傳遞正能量。在全盟范圍建立盟、旗縣市（區）9個級別、社會各界19個層面的宣傳志愿者微信群組，形成從盟到旗縣市（區）、嘎查（村）、社區，涵蓋盟委中心組成員，旗縣市（區）黨委中心組，各級黨政部門、企事業單位和人民團體干部職工，社會各行業、協會工作者在內的宣傳志愿者隊伍。打破依靠傳統媒體作為宣傳和輿論引導主陣地的模式，充分利用微信傳播迅速、用戶群體龐大等優勢，建立自上而下、環環相扣的微信群組，形成矩陣式傳播效應，以最短的時間將信息傳遞到最基層。

盟級群組：一級群組由盟委主要領導牽頭組建，盟委秘書長負責管理，由盟委中心組成員組成；二級群組由盟委中心組成員分別組建，各分管部門主要負責人、本部門干部職工組成；三級群組由各盟直部門主要負責人分別組建，本系統各單位負責人、本部門干部職工組成；四級群組由盟直部門各單位負責人分別組建，本單位干部職工組成。

旗縣市（區）級群組：一級群組由各地黨辦主任牽頭組建，黨委中心組成員組成；二級群組由各地黨委中心組成員分別組建，各分管部門主要負責人、本部門干部職工組成；三級群組由各地委辦科局、蘇木鎮場、街道辦事處主要負責人分別組建，本單位干部職工組成；四級群組由旗直單位所屬二級單位負責人分別組建，本單位干部職工組成；基層黨組織群組由嘎查（村）、社區主要負責人分別組建，轄區內干部群眾和黨性原則強、群眾口碑好的自然人組成；黨員中心戶群組由各地組織部門負責組建。

社會各界群組：由各級人大代表、政協委員、工青婦、文藝、教育、企業等各類社會群（團）體負責人分別分級組建的群組。

抓內容，堅持正確輿論導向，提高傳播力和引導力。2015年，盟委宣傳部積極推動媒體融合發展并制定實施意見，充分遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，推動傳統媒體和新興媒體在多方面深度融合。同時，堅持內容為王，傳播深刻反映時代良好的道德精神、基層群眾的精神面貌、能夠引起人民群眾廣泛的心靈共鳴的內容。注重輿論引導。對突發性事件、社會熱點、群眾關注的政策等，第一時間向公眾公開發布權威信息，并從事實引導、知識引導、道理引導和情感引導入手，引導網民理性地發表見解、表達訴求。新媒體平臺第一時間發布新聞報道，利用各級微信群組的矩陣式傳播效應，讓信息在最短時間傳播到基層群眾中。同時，新媒體的關注人數也因此不斷增加。目前，我盟兩家媒體“兩微一端”關注量已達10萬人，且每月新增關注人數近500人，新媒體新聞點擊率最高達8萬人次。主流媒體聲音已牢牢占領錫盟新聞宣傳和網絡輿論的制高點。

抓落實，以分級管理促進志愿宣傳活動的開展。一是負責組建群組的領導是該群組責任人，工作職責包括組建群組，調動成員活躍度，并對成員發布內容進行監管。二是一級群組由盟、旗兩級黨委宣傳部負責日常管理和維護；其他各級群組指定管理員負責本群組的日常管理和維護；按照分級屬地管理的原則，所有管理員均納入各級黨委宣傳部統一管理。三是群組管理員負責管理成員入群、退群，本群組的發布內容以及在上下級群組間接收和推送信息。

創新效果

形成了規模化的志愿宣傳隊伍。目前，全盟范圍內共組建各級微信群組1400余個，覆蓋人群達5萬人。多家媒體將志愿宣傳活動的開展作為典型進行宣傳報道。

有效傳播了正能量，凈化了網絡環境。特別是“吉日嘎拉同志先進事跡”刊播后，全盟各地重點發揮和利用社會主義核心價值觀宣傳志愿者群組的作用，廣泛轉發和傳播相關報道，形成輿論聲勢，宣傳效果明顯。在積極傳播主流聲音的同時，宣傳志愿者還承擔著舉報不良信息、澄清不實信息的責任，以個人“小圈子”引導社會大輿論，構建和諧向上的輿論氛圍。通過志愿宣傳活動的廣泛開展，全盟微信空間環境明顯改善。

暢通了對民意訴求的收集渠道。志愿者在個人社交圈中發現屬地群眾的意見、呼聲和訴求，可隨時通過各級微信群組管理員逐級上報，為百姓訴求的表達提供快速暢通的渠道，同時也為輿情的預防提供信息源支持，為應對處置爭取主動和先機。

推動了宣傳內容形式的不斷創新。志愿宣傳隊伍的逐步規模化，為各部門各領域宣傳工作的開展提供了平臺，使各地各部門更加重視官方新媒體平臺的不斷創新和內容質量的提升，用網言網語和群眾喜聞樂見的形式進行宣傳，增強內容的可讀性和吸引力，確保志愿宣傳活動有內容、有受眾、可持續。

社會主義核心價值觀志愿宣傳活動的成功開展，使我們認識到，牢牢把握為人民服務這一宗旨，始終把廣大群眾的利益和訴求作為活動持續開展的第一要務，把微信群組打造成為密切聯系群眾、服務群眾的新橋梁、新紐帶是取得成效的保證。要進一步增強宣傳內容的可讀性和實用性，創新宣傳方式方法是吸引受眾閱讀，提升引導力，取得宣傳成效的關鍵。另外，盡管微信群組已在工作中體現出快捷、便利的特點，但不能過分依賴新媒介開展工作，仍要與廣大群眾保持“面對面、心貼心、手拉手”的密切聯系。開展社會主義核心價值觀志愿宣傳活動是一項長期的系統工程，必須持之以恒、不斷深入推進，逐步完善督查、考評、獎懲等各環節，確保活動常態化長效化。

責任編輯：康紅波endprint