“12棟”的那群表情包

吳俊宇

頭頂豆芽菜嘟嘴賣萌的白團子，跪地“謝謝老板”的賤萌紅衣少女，或許你叫不出這些“表情”的名字，但它們幾乎天天出現在你的微信群聊對話里、在微博上演繹各種搞怪故事，甚至，你還能在芒果臺的娛樂節目里，看到這幾個形象成為明星的表情配圖。

它們的名字分別叫長草顏團子和制冷少女，“萌萌”“賤賤”的表情背后是讓人咂舌的數據：根據微信表情商店官方統計，去年8月至今，長草顏團子系列表情發送量已經超過110億次，制冷少女系列僅僅是“謝謝老板”這一個被用于回復收到紅包的表情，發送量就超過50億次。

但是很少有人知道，這幾個卡通形象的背后，有著同一個“老板”——12棟工作室。一個個漫畫表情，不僅僅是社交APP工具的附屬品，更是一本可以長期耕耘的生意經，幾乎每個手機用戶瞬間點發出去的表情，后面都是一個工作團隊的努力。

一群“怪孩子”的集合

長草顏團子和制冷少女有著各自的作者，兩個女生的署名和作品一樣帶著強烈的“二次元”屬性：“兩條毛腿肩上扛”（下面稱“毛腿”）和“制冷”。她們是12棟里年輕而又個性鮮明的“漫畫家”的代表，也是12棟工作室的靈魂。

“毛腿”是典型的95后，調皮搗蛋卻又最受寵愛，是12棟大家庭里的掌上明珠之一，她喜歡TFboys，喜歡用顏文字、二次元表情包表達自己的情緒。

有人在第一次看到“兩條毛腿肩上扛”這樣的微博名時，甚至以為她是一個猥瑣的男生，但如同很多生活在“二次元”里的年輕人一樣，在現實中與人面對面交流時，她反而羞澀而又沉悶。如果陌生人和她們聊天，她可能半天才會憋出一個“哦”。

2013年，上高三的“毛腿”第一次把長草顏團子發到微博上，得到了數萬轉發量，被粉絲們稱作長草顏文字——在日本漫畫中，頭上長出的草可以表達主人的心情、想法和意志，觀眾僅僅憑借頭上的草的姿態變化，就可以揣測到人物的心理，從而產生情感上的共鳴。

已在微博上成名的“毛腿”勤奮且低調，從高中到大學，知道她是“長草顏團子”作者的同學寥寥無幾。一次TFboys生日會活動上，“毛腿”抽到了和“三小只”握手的機會，但她拒絕了。她說，她希望勤奮作畫，有一天可以不以粉絲的身份站在TFboys的面前。

比“毛腿”大兩歲的“制冷”，卻有著完全不同的“畫風”。忍不住驚嘆：“好像！簡直和表情包上一模一樣”。

紅色T恤，黝黑的面龐，隨意攏起來的馬尾，“制冷”在聽到驚嘆聲后，故意瞪大了雙眼，動了動下巴，表情忸怩、搞怪而又賤萌。 “制冷”和她筆下的“制冷少女”一樣，總是浮現出夸張、搞笑的神態，甚至時常冷不丁地飄出一個冷段子，給人的感覺就像是一個活的表情包。

這個自稱從未穿過裙子的女生，天生具備年輕人喜歡的“自黑”式幽默感。她曾經畫過一個自畫像，配著的文案是：被曬黑，滿腦子吐槽導致頭發很油，熬夜產生的黑眼圈，很丑很舒服的T恤，為避免洗衣服特地買的花褲子，為了不洗襪子穿涼鞋，急著去畫圖所以很亂……

兩年前，還在上大三的“制冷”，寒假提早返校，獨守寢室整整一周。那七天宅在寢室無所事事的她，開始以自己和室友的生活為原型展開創作。大開腦洞的才華在極度空虛的環境下逐漸發酵、溢出，畫出來的“制冷少女”在微博上迅速得到傳播，她也成了微博上的紅人，被一票粉絲不斷期待著更新作品。

后來“制冷少女”不再僅僅只是描述“制冷”自己的小圈子，而是逐漸成為一個大學女生的日常生活。與走“卡哇伊”風格的長草顏團的不同，走“賤賤風”卻充滿活力的“制冷少女”靠著干物女的形象同樣受到了大眾歡迎。

主導年輕人審美的團隊

長草顏團子等一系列表情形象走紅之后，也許大多數喜歡它們的人以為是表情包作者單打獨斗獨立創作的結果。但其實這些年輕的漫畫家們早已經“抱團”作戰，12棟工作室在幕后起到了主導作用。

這個幾乎占據了微信表情包大部分江山的工作室隱藏在北京高碑店附近的一個文創園里，進門的一塊大黑板上面畫著工作室所有“經營”的表情形象：除了長草顏團子、小僵尸、制冷少女，還有正經人、珀爾兔、豬小哼、芮小凸芮小凹這樣的“爆品”，這些卡通形象坐在一輛名為“12棟春天郊游”的巴士車上。6月，這輛“巴士”隨著他們搬入了更加“高大上”的望京soho。

2013年年初，王彪組建團隊創業，團隊里每個成員都擁有數十萬微博粉絲，像“亂亂”的微博“最近腦洞有點大”粉絲數達到了100萬以上。除此之外，團隊成員和“回憶專用小馬甲”“同道大叔”“顏文字君”“追風少年劉全有”等一批草根段子手相互熟識，在初期就具備引導傳播節奏的能力，這為12棟工作室幾個表情形象在微博走紅奠定了基礎。

現在，工作室里每個表情形象都會配備一個5到6人的小組，繪圖、動畫、文案、漫畫制作都有專人負責。漫畫家作為表情形象的靈魂，更多是把控整體形象。

“粉絲們是不管你有多少人手的，他們希望每個月能出一套表情包，每周能更新一期漫畫，每天能有新圖片，小漫畫家們累死也不可能完成目標。必須靠團隊的力量來推動漫畫形象內容的長期、穩定輸出。”

一個表情的制作需要文案、繪圖、動畫等一系列流程，單個表情就需要大半天，一套表情包包含32個動圖，制作過程需要半個月以上。如果再加上前期討論、后期修改、文案制作等一系列過程，一套表情包制作周期可能會長達一個月。

小表情包與大產業

如果說表情包的制作過程之龐雜已經超過了許多人的想象，那么表情包背后所延展出的產業鏈，更是復雜。營銷推廣、周邊開發、漫畫制作、品牌授權甚至是電影動畫拍攝都需要專人負責，更需要團隊集體行動才能成功運作。

表情包一直都是一個隱形的產業。在日韓、東南亞流行的聊天APP“Line”，從誕生那天起就把用戶付費的商業模式玩到了極致。在Line表情商店里，“LineFriends”的表情形象包括大叔、可妮兔、饅頭人、布朗熊、詹姆斯、莎利、杰茜卡7位成員。這組表情包具備全民性，能夠通吃男女老少等各類人群，用戶也愿意為之買單。

在付費意識較差的國內市場，這種做法可謂是天方夜譚。早在2013年8月，微信5.0上線之初，曾在部分表情上嘗試過付費下載。但在用戶的吐槽聲之中，付費表情越來越少，免費表情越來越多。

在王彪看來，微信表情商店里那些表情包，商業化道路九死一生，“只有10%的頭部表情才能稱作是IP，成為IP的表情包，商業開發道路同樣崎嶇。”

顯然，在人人都把“IP”掛在嘴邊的現在，依托于微博、微信將自己產品形象廣傳于世的“12棟”，已經有取有舍地完成了Line表情包產業模式的前期階段，接下來就是努力將眾人熟知的卡通形象變成流行文化的文身。或許幾年后，世界級的卡通形象里，又要多上幾個來自中國的身影。