數(shù)字化條件下電視產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對(duì)思路

劉荃在《新聞大學(xué)》撰文認(rèn)為，目前中國(guó)電視正在努力適應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的劇烈影響。數(shù)字化所引發(fā)的媒體革命，不僅打破了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)頻道與內(nèi)容壟斷，而且將從根本上改變電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式、組織方式和制播流程。

1.宏觀上電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)樹(shù)立大文化產(chǎn)業(yè)觀念。

以“三網(wǎng)”為基礎(chǔ)平臺(tái)，電視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)把自己看成是整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，進(jìn)行線(xiàn)上信息傳播和線(xiàn)下活動(dòng)、信息提供與社會(huì)服務(wù)等全行業(yè)甚至跨行業(yè)的合作與交流，擺脫原有主要依賴(lài)貼片廣告的傳統(tǒng)盈利模式，探索電視臺(tái)的PGC和OGC生產(chǎn)模式與互聯(lián)網(wǎng)的B2B甚至B2B2C商業(yè)模式的有機(jī)結(jié)合。

2.中觀上電視機(jī)構(gòu)應(yīng)克服傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的慣性。

（1）利用云系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)之間的資源共享，在降低人力成本的同時(shí)為節(jié)目信息的互動(dòng)敘事提供必要的條件，并實(shí)現(xiàn)屏幕之間的內(nèi)容融合。（2）通過(guò)大數(shù)據(jù)和其他手段動(dòng)態(tài)掌握觀眾的需求和喜好，精確細(xì)分觀眾、與觀眾建立強(qiáng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最優(yōu)化，培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目（類(lèi)型）的忠誠(chéng)度。（3）回歸內(nèi)容為王的媒介產(chǎn)業(yè)本位，互動(dòng)的文化信息服務(wù)思維。

3.微觀上每一位電視工作者都必須提高自己的全媒體素養(yǎng)。

無(wú)論是傳統(tǒng)電視的宏觀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是中觀產(chǎn)業(yè)調(diào)整最后都需由人的具體執(zhí)行。新媒體傳播不能只靠電視臺(tái)新媒體部（頻道）的工作人員，一線(xiàn)編導(dǎo)或記者同樣需要新媒體意識(shí)，既要有發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境下獨(dú)特的信息熱點(diǎn)、為新媒體收集特定素材和全媒體傳播的意識(shí)，自覺(jué)實(shí)踐數(shù)字環(huán)境下不同媒體之間的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式；又要有在內(nèi)部全媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)上主動(dòng)搜索延伸信息的能力和意識(shí)，從個(gè)人的角度實(shí)現(xiàn)制作機(jī)構(gòu)的聯(lián)通。