淺談網絡媒體環境下網絡自制綜藝節目的制勝之道

安曉梅

【摘 要】近幾年來，電視上綜藝節目愈演愈烈。各類明星真人秀節目成為綜藝節目的主流，但同質化現象嚴重。而網絡上一大波網絡自制綜藝節目席卷而來，很快獲得了市場，受到越來越多觀眾的歡迎。本文以愛奇藝的《奇葩說》為例，探究在網絡媒體大環境下，網絡自制綜藝節目的制勝之道。

【關鍵詞】網絡媒體；網絡自制綜藝節目；《奇葩說》

中圖分類號：G222.3 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0278-01網絡自制綜藝節目是指網絡視頻服務商、影視制作機構或個人制作并以網絡平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節目的形式。隨著社會發展，人類迎來大數據時代，互聯網新媒體更加成為人們生活中必不可少的一部分。在這種網絡媒體環境中，網絡自制綜藝節目逐漸興起并且飛速發展。例如，從2014年《奇葩說》第一季播出，到2016年第三季完美落幕，在這三季中節目熱度持續上升，并成為網絡自制綜藝節目的標桿。從中影射出的網絡自制綜藝節目的制勝之道也是值得我們探究的。

一、制勝之道——網絡媒體環境的優勢

（一）便捷性。與電視媒體相比，網絡媒體打破了信息傳播的時空限制。受眾可以隨時選擇自己需要的信息，手機網絡的普及，使信息接收成為一種伴隨狀態，網絡媒體的信息傳遞更加方便快捷。換句話說就是，我們可以把網絡帶在身邊，但不能讓電視相伴我們左右。

（二）互動性。在互聯網上，受眾可以自己去選擇信息，還可以變成信息發布的主體。在以往的電視媒體上無法實現的個人表達自由和言論自由在網絡媒體上則可以實現。例如《奇葩說》節目播出時，開設“彈幕”與觀眾互動，同時在百度貼吧上設立粉絲討論的小天地，不僅可以讓大家對已播辯題暢所欲言，而且還能開辟新的辯題。不僅如此，《奇葩說》微信公眾號也定期與觀眾進行互動交流。總之，相較于電視媒體，網絡媒體的互動性會更加突出。

（三）時效性、開放性。網絡媒體發布信息是即時性的，而電視媒體不可避免的會經歷采編審核等步驟。網絡綜藝的制作者，可以利用網絡平臺與觀眾進行實時互動，能及時得到觀眾的反饋，從中分析觀眾對節目的接受和喜愛度。既給了觀眾話語權，也利于節目自身的發展。

二、制勝之道——網絡自制綜藝節目自身的發展

（一）自制節目別具匠心。雖說網絡媒體環境的優勢為網絡自制綜藝節目的發展提供了客觀條件，可更重要的是節目內容。縱觀電視媒體中，收視率較高讓人們熱議的綜藝節目，大多都是“進口貨”，比如《中國好聲音》來自荷蘭，《奔跑吧兄弟》來自韓國。并且同質化現象十分嚴重。湖南衛視《爸爸去哪兒》一夜爆火，引起了電視熒幕上一輪“明星親子”的熱潮，《爸爸回來了》《寶貝來了》等一些連名字都如此相似的節目蜂擁而至，不免讓觀眾產生審美疲勞。

網絡自制綜藝節目的原創性則要高于電視媒體。《奇葩說》一直自稱是一檔“嚴肅的辯論節目”，但節目經過網絡化包裝后打破了傳統辯論的規格。在辯論選題、字幕包裝、畫面剪輯等方面突出網絡色彩，再加上神曲配樂和即興彈幕等手段多管齊下，以此擴大節目的喜劇張力，再結合瞬時出現的黃金佳句和奇葩看點，增強了節目的娛樂色彩和新銳程度，使傳統的辯論煥發出了新的生命力。

除了節目形式的創新，在內容選題上也別具匠心。電視綜藝節目主題更趨于大眾化、全民化。而網絡自制綜藝節目更符合網絡的受眾，大膽且具有時尚性和針對性。

（二）節目嘉賓“大牌攻略”。在綜藝節目中，大量明星的參與對前期宣傳及提高收視率都有很大的幫助。隨著網絡的發展，網絡綜藝的關注程度逐漸提高，很多明星都轉向了網絡這塊“寶地”發展自己的事業。《奇葩說》的三季節目，都由馬東擔任奇葩議長，蔡康永、高曉松、金星都分別加盟了不同季的節目。同時每一期都會請來一位特邀嘉賓，甚至還會請到兩岸三地的明星做辯論員。而從第一季到第三季，節目本身也培養出了不少“話題人物”，這也成為提升該節目關注度的一個重要保證。

三、制勝之道——受眾和傳播主體的相互選擇

眾所周知，80后、90后乃至00后都是使用網絡媒體的主力軍。而這些自制節目就是根據這些主要受眾去設定節目的形式和內容的。由于節目中涉及到的話題都是時下流行熱議的，再加上網絡媒體受眾自身接受能力強，能被這些話題所吸引，自然也就成了關注度的保障。

此外，有關節目中的敏感話題，嘉賓與選手百無禁忌大量發揮，敏感詞消音層出不窮，大量文字與動畫特效，再配上網絡熱門歌曲，使得節目風格更加詼諧。這些都是網絡媒體受眾所能接受并喜愛的。

四、結語

經過對網絡自制綜藝節目制勝之道的一個簡單分析，我們會發現，作為一個新興事物，相比較電視媒體上的綜藝節目，網絡自制綜藝節目獲得的成功不容小覷。網絡媒體環境的優勢為其成功提供了客觀的條件。自制綜藝節目本身的創新、改造等更是重要的主觀條件。毋庸置疑，這樣的發展給網絡媒體又開辟了一條新的出路。分析其制勝之道，也是希望網絡自制綜藝節目發展越來越好，滿足觀眾的需求，制作越來越精良。