字庫在設計中的局限性——以食品包裝為例

李旭龍+李漢榮

【摘 要】在現實生活中，商品包羅萬千，自然商品包裝設計也是琳瑯滿目。但從包裝設計的專業角度看，市場上的商品包裝依然很粗糙，有很多值得改進的地方，本文通過以食品包裝為專題案例研究，并且只就包裝上的標題文字選用和設計進行深入探討，提出值得改良的設計手法和建議，使食品包裝設計有更好的視覺感受，為推動包裝設計進一步發展做出一點努力。

【關鍵詞】字庫；食品包裝；標題；字體設計；創意書法

中圖分類號：TS09 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0184-02

在文字的發展過程中，字庫的出現，對文字的使用和推廣產生了深遠的影響。特別在設計領域，字庫的便捷和豐富多樣性，為設計師服務設計提供了一條快車道。當然，在獲得方便快捷的同時，也失去了設計需求本該存在的唯一性、藝術性、特色和情感。

字庫，是外文字體、中文字體以及相關字符的電子文字字體集合庫，被廣泛用于計算機、網絡及相關電子產品上[1]。在我國北宋時期就已經產生，特別在活字印刷術產生之后，字庫逐步走向成熟和多元。在計算機出現后，字庫的種類更是達到了上千種，按風格分類有宋體、楷體、黑體、隸書、魏碑、哥特體（Gothic）等等；按名人字體分類有舒體（舒同）、姚體（姚竹天）、啟體（啟功）、康體（康有為）、蘭亭（王羲之）等等。按品牌分類有美國的微軟字庫、中國的方正字庫、漢儀字庫、文鼎字庫等等?？傊瑯O大地方便和滿足了人們的日常文字使用需要，也使設計的視覺表現有了更多的選擇和變化。

字庫，它有很多好的優點，主要包括統一、規范、大小一致、修改便捷等等。有了字庫，文字輸入輸出非常便捷，特別對于需要編輯大量文字的設計，字庫的優點不言而喻。當然，字庫也有自身存在的缺陷，主要包括千篇一律、呆板、缺乏主題性、沒有特色等等。在包裝設計追求創意創新、個性化的今天，字庫大量應用在包裝設計作品中，就會顯得沒有創新之意。字庫的使用恰當與否，關鍵在于對包裝設計對象的了解和分析。根據不同的設計場合、功能等有針對性地使用字庫，把字庫的優點與包裝設計對象的需求相結合，發揮它們的優勢。如何掌握包裝設計的設計需求呢？筆者把食品包裝作為研究對象，依據食品包裝的設計需求進行深入分析。

食品包裝在視覺設計上除了包裝結構、色彩、圖形，還有就是文字，而文字是讓消費者決定是否購買的核心要素，所以，做好文字設計是至關重要的一步。做好文字設計的前提是需要把包裝上的文字概念解讀清晰。文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計時必須把這些文字作為包裝設計的一部分來統籌考慮。文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧[2]。由上述概念可以看出包裝設計的需求點，如表1。

在上述表中，牌號沒有列入其中，是因為一般公司的牌號都是經過統一設計（VI設計或logo設計），基本都以圖形為主，所以不列入文字類型考量。從表中不難看出，食品包裝的文字需求是有區別的，主要體現在品名，品名作為一個包裝的主題，或稱標題，它的設計需求是活潑生動的，能反映商品特點，有獨特性。顯然字庫是無法滿足以上設計需求的，只有通過字體設計，把標題個性化、唯一化、獨特化、情感化，才能凸顯食品包裝的功能與作用。

在中國，字體設計是在印刷術的產生和發展中應運而生的。在古代時期，中國的漢字字體設計曾經有著輝煌的歷史，在宋朝時更是進入了黃金時代。隨著畢升“活字印刷術”的發明應用和推廣，刻字用的雕刀對漢字的形體產生了深刻的影響。

字體設計的最大特點是，經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，與普通字體相比更美觀，更具特色[3]。從以上內容看出，這與食品包裝設計的品名（標題）的設計需求不謀而合。而現實市場中，筆者通過走訪調研獲知的卻是另一番景象，在食品包裝設計上并沒有體現出應有的設計，在標題文字選用上多采用字庫文字，創意字體有之亦少。究其原因，一、價格決定一切。經過對設計市場調查發現，設計公司設計水平參差不齊，為了節約成本，大量使用模板、字庫，換字不換款等等低劣手法。二、字體設計耗時費力。在字庫能夠應付的前提下，設計師往往不愿意花大量的時間進行字體設計。三、職業操守。作為一個專業的設計師，應該有一個屬于自己的職業操守，不能因為價格或者其他原因，改變設計的基本原則。

在中國，設計的市場非常龐大，食品包裝更是如此。如何提升質量，是需要每一位從業者都要按照設計需求的基本原則，從實際出發，真正解決食品包裝標題設計的粗糙與機械，筆者收集兩種不同的設計案例進行對比，如圖2，希望大家能夠看到差別。

通過上圖不難看出，使用字庫的食品包裝雖然在傳達信息上不會有太多的差別，但在視覺感受上，還是存在著差別。字庫作品顯得生硬、呆板，缺乏設計感和人情味。而經過設計的作品里面有創意書法、創意字體等，視覺感官比較活潑，自由有張力，具有濃烈的情感。因此，在食品包裝設計中，品名（標題）設計要采用具有創意的字體或創意書法字體，避免字庫文字的單一乏味。

中國書法源遠流長，其特點就是唯一性，生動活潑，具有強烈的獨特性。再根據產品性質加以創意改造，使其與食品包裝設計的視覺需求一一吻合。因此，作為一名中國本土的設計師，應當堅守這一份原則，盡量脫離字庫的過量使用，讓中國的包裝設計有著屬于自己的特色和味道。

參考文獻：

[1][2]百度百科http：//baike.baidu.com

[3]http：//baike.baidu.com/view/1197099.htm

[4]孫思懿.淺談食品包裝設計中字體的運用[J].山西師范大學，2015.04.10.