大數據時代背景下電視媒體的發展戰略與出路探索

馮娟

摘要：電視媒體在大數據時代到來后，受到了很大的挑戰。大數據可以讓數據大量生產，并以網絡為平臺分享給大眾，各種新興媒體借助這一優勢快速發展，使電視媒體占據的市場份額越來越少，迫使電視媒體重新構想未來的發展方向，制定有效的應對方法和策略，謀求長足的發展。

關鍵詞：大數據時代；電視媒體；轉型；創新

中圖分類號：G221 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0217-01

引言：隨著我國現代科技的不斷進步，在此基礎上衍生出來的大數據正逐漸滲透到社會的方方面面，并產生深遠的影響。而大數據的出現，讓電視媒體不得不進行產業變革，不斷創新，準確分析大數據給自己帶來的影響，根據對利弊的分析，制定有效的應對策略，實現產業轉型。

一、如何理解大數據時代

目前，大數據時代還沒有準確的定義，但可以從以下幾方面對它進行概括和理解：它可以讓數據大量生產，迅速與外界進行數據交流，讓數據體系由靜態變為動態，還有著非常高的數據價值，這幾方面充分體現了它的優勢，很多類似于網絡媒體的新興的媒體，均利用了大數據的優勢，將大量的數據信息發布在網絡平臺上，供人們閱覽，很多企業也通過運用大數據獲得了很高的利潤。

二、電視媒體的現狀

（一）過于追求收視率，降低節目質量。電視媒體在本行業的競爭中已經非常激烈，而收視率就成為各電視媒體互相競爭的重要標準。隨著國內外各大節目的越來越受人們歡迎，各電視媒體引進這種節目的錄制模式稍加創新，變成一個新節目，播出受到好評后，其他電視媒體紛紛推出類似的節目，造成“跟風”現象。在這種現象下，各個電視媒體的收視率雖然均有所上升，但節目質量卻一再降低，動搖觀眾基礎。

（二）受眾年齡逐漸老齡化，使電視觀眾流失。隨著網絡等新興媒體的出現，電視媒體的受眾年齡逐漸趨于老齡化。電視媒體的受眾主要受觀眾的年齡、性別以及其他方面的影響，年輕受眾逐漸流失，男性受眾的比例正不斷縮小[1]。年輕人因為較快的生活節奏，不斷接觸新事物，慢慢把關注點轉移到新媒體上，通過各種播放視頻的客戶端在線觀看視頻，而男性觀眾因為無法從電視媒體播放的節目中找到感興趣的內容，脫離了受眾人群，讓受眾人群的范圍逐漸縮小，逐漸老齡化。

（三）電視媒體無法與外部建立有效連接。目前，電視媒體與外界主要的連接方式是，通過有線電視網絡在家中的電視終端顯示畫面、播放聲音，與觀眾建立連接，這種連接方式是最基本的連接，隨后，各大電視媒體的決策者以互聯網技術為基礎，開發新的電視媒體，建立更深層次的連接，但上述的連接方式都無法讓電視媒體和受眾人群有效地溝通，都屬于強制連接[3]。也就是說，電視媒體在節目播放的過程中無法直觀地看到觀眾的反映，必須通過調查公司收集到數據，間接了解到受眾人群對電視節目的反映。但有些調查公司尚未熟練運用大數據分析數據，很難為電視媒體提供真實的數據。

三、大數據時代背景下電視媒體的發展策略

（一）實現產業轉型。1.改變思維模式。電視媒體是傳統的傳媒機構，在發展的過程中形成了一套自己獨有的發展模式，但這種發展模式在當下已經無法跟上時代的腳步。在大數據背景下，電視媒體原有的發展模式已經成為發展的絆腳石，如果一直沿用這一模式，必然會使新興的網絡媒介占據更大的市場份額。因此，電視媒體不得不改變思維模式。

電視媒體的決策者需要根據大數據時代的特點，樹立全新的發展觀念，完成思維轉型，迎合時代的發展。同時還要從另一個角度收集、整理、分析受眾數據，眾多媒體學者通多對當下社會情況的分析，提出讓電視傳媒建立專有的數據庫，將龐大的受眾數據放到數據庫中，在電視節目播放的過程中實時分析。

2.改變數據的主導地位。視媒體的工作者長時間以數據為主導，力求不斷提高收視率，也因此忽視了受眾人群。工作人員通過對數據進行分析后，會適當調整工作重心，用數據主導工作，但受眾人群如果在節目中找不到亮點，就會放棄觀看電視節目，使觀眾群流失[3]。所以，電視媒體必須以人為本，提高節目質量，在電視節目被大眾接受的同時，用數據引導，這樣既鞏固了受眾人群，又提高了收視率，實現雙贏。

（二）與新媒體相融合，實現臺網聯動。電視媒體通過總結多年的工作經驗，不斷提高核心競爭力，不斷創新播放內容。但在當下，電視節目的內容已經很難吸引受眾人群，電視媒體遇到很大的生存危機。電視媒體有專業的設備，固定的人群基礎，以及自身豐富的經驗，在與網絡媒體聯手后，可迅速實現轉型。

（三）培養數據人才，提高軟實力。大數據已經對社會的各個方面都產生了重大影響，對電視媒體造成了很大的沖擊。電視媒體數據量急劇增加，數據結構發生改變。在原有的數據結構中，具有歸納性的視頻、表格和數據分析占用的比例較少，而改進后的數據結構，比例逐漸增多。這就需要更多優秀的數據人才，對數據進行篩選、整合、分析，熟練運用各種制圖軟件。因此，電視媒體要加大培養數據人才的力度，打開更大的發展空間，提升軟實力。

（四）優化節目模式，吸引更多的廣告投資。電視媒體在充分分析各項數據之間的聯系后，深度挖掘其中的信息，對信息進行深加工，從中找到受眾人群感興趣的節目種類，了解觀眾的心理，以此改變原有的編劇內容，創新節目形式。比如一些直播類的節目，可以通過在現場和觀眾的交流，以及在網絡平臺和網友的互動，提高收視率。這種節目形式讓受眾人群不再排斥插播的廣告，使廣告融入到社會經濟中，在恰當的時間插播廣告，提高了廣告收益。

結語：電視媒體在大數據時代的推動下，逐漸改變了現有運營模式下的不足，在現有的運用模式下，節目質量不斷降低，受眾人群不斷流失，趨于老齡化，又形成了“數據孤島”，這些都阻礙了它的發展。它在受到嚴重的沖擊后，逐漸認識到自身的多處不足，嘗試進行產業轉型，和眾多的新興媒體合作，培養優秀人才，優化節目模式，實現可持續發展。

參考文獻：

[1]汪寧寧.大數據時代電視媒體創新與融合[J].合作經濟與科技，2014，16：6-7.

[2]李海峰.大數據時代電視媒體的轉型運營之道[J].中國廣播電視學刊，2015，09：42-44.

[3]陳文靜.大數據時代電視媒體的轉型路徑探析[J].新聞研究導刊，2015，07：247.