體育明星的媒體呈現(xiàn)特征與變化探析
——以傅園慧報道為例

□李雯婷

體育明星的媒體呈現(xiàn)特征與變化探析
——以傅園慧報道為例

□李雯婷

本文以傅園慧報道為例，分析體育明星的媒體呈現(xiàn)特征與變化。分析發(fā)現(xiàn)，隨著媒體平臺的多樣化以及受眾心理和需求的改變，新聞報道的形態(tài)和內(nèi)容也在發(fā)生著變化。

傅園慧；體育明星；媒體呈現(xiàn)

傅園慧系中國女子游泳隊運動員。北京時間2016年8月8日，在里約奧運會女子100米仰泳半決賽中，傅園慧發(fā)揮出色，晉級決賽。賽后，她在接受采訪時表示：“哇！太快了，我打破了亞洲記錄了。我昨天把洪荒之力用完了，今天沒有力氣了。”“洪荒之力”一詞以及傅園慧夸張的面部表情，逗樂了廣大電視觀眾，并迅速在網(wǎng)上廣為傳播，引發(fā)媒體廣泛的報道，形成一個獨特的媒介現(xiàn)象。

一、傅園慧媒體呈現(xiàn)特征分析

1.傅園慧的媒體呈現(xiàn)數(shù)量

媒體對于傅園慧的關(guān)注度，一定程度體現(xiàn)在報道數(shù)量上。本文選取新浪網(wǎng)高級搜索數(shù)據(jù)庫，搜索結(jié)果顯示，報道數(shù)量2011年以前沒有任何相關(guān)新聞，第一個轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2011年，這一年有58篇相關(guān)報道。從2012年開始猛增，到了2013年到達小高峰，可是2014年開始有所回落，2015年保持相對平穩(wěn)。第二個轉(zhuǎn)折點從2016年8月8日開始，有關(guān)于傅園慧的報道數(shù)量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。（如圖1所示）

圖1　2011～2016年傅園慧媒體報道數(shù)量變化圖

另外，搜索2011年至2015年，有關(guān)于傅園慧的新聞稿件，極少在標題中看到傅園慧的名字，只是在稿件內(nèi)容中有提及。而2016年有關(guān)于她的新聞稿件，標題處都有傅園慧的名字，從這個方面也可以看出媒體對其關(guān)注度的轉(zhuǎn)變。媒體對于傅園慧的關(guān)注度與比賽成績、轉(zhuǎn)折期、媒體新鮮感有著緊密的聯(lián)系。隨著傅園慧2011年在世界青年游泳錦標賽上奪得好成績，引起了媒體對這位體育新星的關(guān)注。雖然2014年和2015年，傅園慧在國家級以及世界級比賽中都獲得較好的成績，但是媒體對其新鮮感降低，關(guān)注度趨于平穩(wěn)。2016年8月8日，在里約奧運會女子100米仰泳半決賽后，傅園慧接受采訪時金句連連、搞怪表情逗樂了大批網(wǎng)友，短短兩天，不僅個人微博粉絲數(shù)量從幾萬飆升至260多萬，各種二次元表情包、剪輯視頻也紛紛上線，與她相關(guān)的微博數(shù)量高達近30萬條，網(wǎng)絡(luò)報道也有4000多篇。

2.傅園慧的媒體呈現(xiàn)內(nèi)容

傅園慧的媒體呈現(xiàn)內(nèi)容，在她走紅后更加多元化了。本文以澎湃新聞網(wǎng)為例，選取澎湃新聞網(wǎng)對傅園慧的報道，按新聞類型、新聞標題、發(fā)表時間進行整理，呈現(xiàn)內(nèi)容如表1所示。

表1　2016年傅園慧報道媒體呈現(xiàn)內(nèi)容

相比以前媒體只關(guān)注體育明星是否奪得比賽名次，如今媒體對體育明星的呈現(xiàn)越來越多樣，而且相當(dāng)一部分是與比賽無關(guān)的信息。從表1可見，內(nèi)容呈現(xiàn)的熱點有“傅園慧效應(yīng)”“運動員心理素質(zhì)”“傅園慧現(xiàn)象”。消息類的內(nèi)容均圍繞“網(wǎng)紅”“洪荒之力”和“段子”來展開，集中體現(xiàn)傅園慧的個人魅力和有異于傳統(tǒng)運動員的心態(tài)。

3.傅園慧的媒體呈現(xiàn)形式

同樣以澎湃新聞網(wǎng)為例，因為是在互聯(lián)網(wǎng)平臺，在報道傅園慧時采用了更多樣的呈現(xiàn)形式，比如視頻截圖和采訪視頻。傅園慧的走紅源于她賽后接受采訪時的經(jīng)典語錄，所以媒體在報道時都將此放大，視頻截圖讓傅園慧夸張的表情定格，甚至還引用了網(wǎng)友為她做的表情包，這種娛樂化的呈現(xiàn)形式與以往的體育明星報道不同。而報紙上對傅園慧的新聞報道，也走輕松娛樂化路線，擺脫刻板單一的文字表達，采用故事加訪談形式的人物特寫。比如南方都市報在2016年8月9日AA16刊登的《哲學(xué)家在里約游泳界“泥石流”——傅園慧自述：我不是逗比，我是個哲學(xué)家》，標題上把運動員比作哲學(xué)家，把傅園慧形容為來勢洶洶的“泥石流”，引用了時下流行詞“逗比”，文內(nèi)配圖用了傅園慧逗比的表情，接受采訪的視頻截圖，以及傅園慧2016年1月在北京參加2015體壇風(fēng)云人物頒獎盛典，和郎朗同臺，穿起禮服的照片，并且配上文字“這樣的傅爺你還認得嗎？”隆重而性感的穿著與她的媒體形象形成強烈的反差，這種反差越大越能引起讀者關(guān)注。

二、對傅園慧媒體呈現(xiàn)變化的思考

1.大眾心理變化

傅園慧既不是賽場上表現(xiàn)最亮眼的選手，也沒有打破世界記錄，甚至未破亞洲記錄，為何傅園慧受追捧程度超過金牌得主，甚至成為巴西里約奧運會上最受歡迎的中國選手？從中讀出國人看奧運的心態(tài)和價值觀在發(fā)生著變化。競技體育中的最大快樂是享受比賽，傅園慧在20歲時就已達到這種境界。從她身上，可以看到中國體育心態(tài)的變化，以及人們對金牌的弱化和對運動員個性展示的包容。傅園慧制造的奧運另類快樂，恰恰又深刻闡釋了奧林匹克的精神內(nèi)涵，這就是人類和人性挑戰(zhàn)自我的勝利，就是發(fā)自內(nèi)心的真誠的快樂體育。當(dāng)傅園慧不加修飾地盡情在鏡頭前展示自我時，全中國人從她身上看到了奧林匹克運動帶來的快樂——在為“更快、更高、更強”的理想拼搏之后，用“參與”的心態(tài)體驗成功的快樂。中國體育也終于在她夸張的表情包里放下了沉重，品味到了體育強國的自信與從容。

2.輿論場變化

一般而言，網(wǎng)絡(luò)輿論場容易發(fā)酵，但任何時候?qū)е掳l(fā)酵的酵母，一定是基因?qū)用娴摹⑷诵詫用娴脑亍＿@些元素在一定條件下顯現(xiàn)出來，與人們的興奮點、敏感點相契合，形成效應(yīng)。傅園慧為什么這樣紅？這是媒體的焦點話題之一。“人民日報評論”微信公號發(fā)表評論，認為傅園慧走紅，背后是因為觀眾對運動員放下精神負擔(dān)、享受體育之美的欣賞。光明網(wǎng)時評《洪荒之力的傅園慧為何“亮了”》則更愿意從傅園慧不按套路出牌的“個性范兒”上尋找“亮了”的原因，認為傅園慧的話語體系在一定程度上削弱了老套的“刻板語態(tài)”，展現(xiàn)了一種“限量版的真實之美”。作為一個新鮮出爐的運動明星，傅園慧究竟意味著什么？這是媒體談?wù)摰酶嗟囊粋€問題。新華社《像“洪荒少女”一樣享受奧運》一文給出的答案是：“金牌不是唯一，表情包也可以‘征服’網(wǎng)民。拼搏奮進又能不為獎牌所累，才是一個運動員的偉大之處。”《北京青年報》評論文章《表情帝和段子姐讓體育回歸本質(zhì)》認為，傅園慧以其真實、純粹、活力以及對于體育的“享受”彰顯了“體育的本質(zhì)”——即便是競技體育，其最終的目的也不是金牌，而應(yīng)該是更好的自己。

三、結(jié)論

第一，關(guān)于傅園慧的報道數(shù)量，與比賽成績、轉(zhuǎn)折期、媒體新鮮感以及新聞點有著緊密的聯(lián)系，報道數(shù)量的猛增也反映出媒體對傅園慧的關(guān)注度提升；第二，對傅園慧的報道呈現(xiàn)的內(nèi)容主要圍繞“傅園慧現(xiàn)象”“傅園慧效應(yīng)”“運動員心理素質(zhì)”等，且新聞呈現(xiàn)的色彩明快、積極和鮮明；第三，對傅園慧報道的媒體態(tài)度也反映出大眾看奧運的心態(tài)和價值觀在發(fā)生變化。

兩點建議：第一，媒體對體育明星的報道不要過度娛樂化，應(yīng)該透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，宣傳正確、健康的價值觀；第二，在體育明星呈現(xiàn)多元化的現(xiàn)在，既要發(fā)現(xiàn)個人的閃光點，也要從個人身上發(fā)掘出時代的意義。

（作者單位：廣東廣播電視臺）