找罵的時代，并非只看臉

張勇

有部喜劇電影叫《求求你，表揚我》，那時候，表揚是奢侈品，人們求之不得；現在好像變了，變成“求求你，罵我吧”，找罵的人越來越多了。

罵聲越多，收視越火，這似乎成了翻拍劇的一個定律。《濟公活佛2》中的濟公幾乎成了“現代人”，一會兒對著方丈大呼“靈隱寺應該賣賣門票掙點外快，就像上海辦個博覽會”；一會兒又對白兔精深情地說“不要迷戀哥，哥只是個寂寞的傳說”；而那句“神馬都是浮云”簡直成了濟公的口頭禪。此劇一播出，就引來罵聲一片。面對罵聲，編劇簡信遠樂呵呵地回應：“我覺得還不夠雷啊。如果我選擇說教的方式，那就沒人看我的劇了。”

鳳姐的故事告訴我們，能被很多人罵，也是一種價值。越多的人罵你，也許你的某種價值就會被放大。朱駿就是這樣一位深知挨罵也能當炒作的營銷高手。早在《魔獸世界》正如火如荼地吸收著各色中國玩家的時候，朱駿就覺得它應該有更大的價值，他頂著國內玩家的罵聲叫停《魔獸世界》的更新，服務器一停就是五天。國內的職業玩家們哪受得了如此長時間的“停擺”，一個個都咧嘴在游戲的官網和論壇上以“9C”“狗C”“豬菌”等惡語辱罵朱駿。在申花隊被朱駿接手成績不佳的那一年，“朱駿要賣掉申花”的流言四起。而朱駿本人并沒有回應，只是在網上放出了一張大曬巨額現金的照片。在這張照片中，朱駿端坐在辦公室的沙發上，面前的桌子上擺滿了一疊疊人民幣，手中的計算器上打出了1000萬的數字，種種跡象表明，朱駿正在向所有人傳達著這樣一個聲音：“我不差錢，申花不會賣。”照片一出，罵他炫富、無恥的輿論走高。

眼下不少電視劇多是主動“找罵”進行“炫丑式營銷”。一位業內人士坦言：“就算觀眾不罵，劇組也會雇用‘網絡水軍主動找罵。電視劇要迅速獲得關注，不要鮮花寧挨板磚，這是最好的一條捷徑。”在罵與被罵中，一部分人成了名人，有了名，就容易套利。一部分觀罵的人也從中獲得了快感，打發了無聊時光。無論是罵人的，還是被罵的，都極大地吸引了大眾的眼球，提升了自己的知名度，甚至擁有了一大批粉絲，這樣利益就來了。某專車那組石破天驚的“打黑車”廣告發出之后，不出意料被罵得很慘，連累幾個明星和微博意見領袖的名聲也受到損傷。然而雨過天還未晴，有“高人”對著眾人做清醒狀：“罵爽了是吧，你罵爽了，人家賺翻了，你以為你把人家打趴下了，其實你們都是人家的棋子。”有文章稱：“據悉某專車此次事件獲得超過500萬單日下載量，相關策劃人員每人獎勵一輛20萬以上的汽車五年使用權。”對這些數據的真實性，已有人提出質疑，但文章的核心意思很明白：“不要根據個人的好惡去評價商業模式。”我來翻譯一下：找罵是一種商業模式，鋪天蓋地的罵聲是成功的標志，罵聲如潮好過沒人搭理。“越罵越火”似乎已經成了網絡時代成功的捷徑。

其實，“找罵”的實質是吸引眼球，或者叫注意力經濟。這并非現代人的發明創造。姜太公在70歲時，去渭水河邊用直鉤釣魚。大家都笑話他腦殘，紛紛回家轉告親戚朋友，一傳十，十傳百，最終傳到了姬昌耳朵里。姬昌是個有好奇心的領導，也跑到渭水河邊看熱鬧，姜子牙趁機向他推銷自己，遂成了周朝800年最成功的職業經理人。這事告訴我們，不是所有的“腦殘行為”都會帶來負面效應，有時候，當你也腦殘時，反而會引起特別多的關注，帶來更多機會。

贏取商機的關鍵點是贏得注意力，通俗地說就是看有多高的回頭率。美人靠美贏取注意力，丑人也可以靠丑放手一搏。不怕沒優點，就怕沒特點；不怕沒人性，就怕沒人氣。這“特點”說穿了就是標簽，這“人氣”說穿了就是標簽的吸引力大小。時下有人呼喚“體面”，有人卻在問：“體面多少錢一斤，能當飯吃嗎？”現實如此，不能只怪受眾太好欺負。堅決地用腳投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要輕易被幾張優惠券收買。沒有肌肉的善良等同于懦弱。不過，讓“找罵營銷學”失去生存空間，需要每個消費者的自覺。社會需要的是真善美，而不是一味地審丑。審美都有疲勞，何況審丑？別等審丑疲勞時，幡然醒悟，卻發現美已經消失得無影無蹤了。

（編輯/張金余）