泰安商品叫賣語言的語音特征

徐榮

摘 要： 商品叫賣語言是一種特殊的言語交際形式，是廣告藝術、聲樂藝術、文化藝術的結合體，并具有市民生活氣息。本研究選取山東泰安為研究點，通過運用觀察和分析錄音相結合的定性研究方法，從叫賣語言的語音節奏方面對叫賣語言進行分析。通過對錄制音頻的定性分析，發現泰安商品叫賣語言在語音節奏方面有自身的特點。本研究結果對叫賣語言的研究有一定的啟示作用，有助于語言在社會交際中更好地應用，充分發揮叫賣語言傳遞信息、交流思想的功能，促進商品銷售。

關鍵詞： 泰安 叫賣語言 定性 語音特征

1.引言

商品叫賣語言是一種特殊的言語交際形式，商販為達到商品交易目的，以叫唱方式與顧客建立某種聯系。叫賣語言不像口語那樣，有單一而確定的交際對象，而要跟所有人交際；也不像口語那樣，有較為理想的交際環境，而要在嘈雜的公共場所吸引潛在的顧客，因此商品叫賣語言必定有不同于一般口語的特點，其直接表現形式——語音則必定有自身的特點。

隨著時代和科技發展，以往行商已經逐漸被坐商替代，沿街吆喝聲逐漸由廣播聲取而代之，因此，商品叫賣語言必定在一定程度上發生了變化。陳章太對叫賣語言進行了初探，但側重從叫賣語言的詞匯特征進行分析。胡士云單獨針對叫賣語言的語音特點進行了分析，但受時代限制，研究的對象僅是20多年前行商的吆喝聲。

本研究旨在通過觀察、分析錄音的方法，從定性分析角度研究如今泰安超市、街道等地行商和坐商的商品叫賣語言，從節奏方面具體分析商品叫賣語言的語音特征，本研究對現代商品叫賣語言的發展有一定的啟示作用。

2.研究設計

2.1調查范圍

本研究者走訪了泰安市內及肥城市的主要街道、商場，涉及的行業種類較多，主要有美食城、衣服店、生活用品店、賣烤地瓜和賣菜的等。

2.2調查工具

隨身攜帶Shinco微型高質量錄音筆，對以上行商和坐商店鋪的叫賣語言進行錄制，錄制內容形式包括廣播叫賣與員工叫賣，前者指預先錄制好的叫賣聲的重復播放，后者指員工在店鋪門口的口頭叫賣。對于店鋪的廣播叫賣，研究者在得到商家允許后錄制；而對于員工叫賣，研究者預先秘密錄制，以保證錄音的自然和真實性，其后告知叫賣員工，若員工同意錄制則予以保存、研究，否則，及時刪除錄音。通過連續一周的走訪調查，共錄制120種不同的叫賣語言。

2.3數據收集與分析

錄制結束后，研究者對這120種語言的反復試聽與分析，根據聽覺感知發現如今泰安叫賣語言在節奏方面有特定的語音特點。

3.節奏特點

商品叫賣語言的語音特征主要表現在節奏方面。節奏一般指音樂或詩歌中交替出現的有規律的強弱、長短現象。在商品叫賣語言中，這種現象同樣存在。而泰安的叫賣聲尤其注重節奏，主要表現在以下方面：

3.1停頓

停頓指說話中話語的短暫停歇。停頓在口語表達中起著書面語中標點符號的作用。商品叫賣語言同樣很注重商品吆喝時的節奏，不同音節長度的叫賣詞或短語，往往有著不一樣的停頓。而商品叫賣者吆喝起來常常以兩三個音節為一個“節拍群”。例如：

（1）雙音節叫賣語的停頓——“X/X”式

桔/子（賣橘子的）、烤/串（賣燒烤的）、豆/腐（賣豆腐的）等。

（2）三音節叫賣語的停頓

①“X/XX”式

賣/豆漿（賣豆漿的）、收/頭發（收頭發的）、烤/地瓜（賣烤地瓜的）等。

②“XX/X”式

老婆/餅（賣老婆餅的）、運動/鞋、月亮/餅（賣小吃月亮餅的）等。

（3）四音節叫賣語的停頓——“XX/XX”式

五香/瓜子（賣瓜子的）、白面/饅頭（賣饅頭的）、骨肉/相連（小吃攤賣骨肉相連的）等。

（4）五音節叫賣語的停頓

①“XX/XXX”式

香辣/雞腿堡（快餐店）、香酥/雞肉餅（小吃店賣雞肉餅的）、冬季/新棉服（服裝店）等。

②“XXX/XX”式

九塊九/處理、紫水晶/鞋店（鞋店賣鞋的）、快補水/面膜等。

（5）七音節叫賣語的停頓——“XX/XX/XXX”式

包子/豆漿/肉夾饃（賣早點的）、香蕉/菠蘿/大柚子（賣水果的）等。

3.2襯字

襯字通常指曲子在曲律規定字以外，為了行文或歌唱的節律需要而增加的字。而叫賣語往往采用叫賣歌或叫賣調的形式，因此常常插入某些襯字以調整音節，增強節奏感。例如，三音節詞語在商品叫賣語言中使用較為常見，若沒有三音節的詞，叫賣者會在最后一個雙音節詞后加“啦”等襯字。例如：

“羊臉/羊肚/羊蹄啦”、“油菜/韭菜/豆角啦”、“西紅柿/黃瓜嘞”等。

可以看出，在叫賣語言中較多地使用襯字，使叫賣的節奏感明顯增強。

3.3拖音

拖音指叫賣時將某一個字的音拖長，也叫拖腔。在叫賣語言中，拖音與停頓的關系較為密切，停頓的字音往往要用拖音表示。例如：

“真甜嘞——冰糖葫蘆嘞——”，泰安街道隨處可聞的冰糖葫蘆的叫賣聲。“硬面兒——饅頭”，這是泰安肥城饅頭坊的叫賣聲，其前半部分較緩，后半部分急促，富有節奏的變化。

3.4重音

重音指的是詞或語句中念得特別重的字音，重音可以增加語音的強度以便擴大聲音的傳播范圍和延續時間。在叫賣語音中恰當運用重音，能使顧客清晰地聽到商品或服務吆喝的重點信息。例如：

“烏龜——賣烏龜嘍！”這是街頭賣烏龜的叫賣聲，小販們往往要強調叫賣的對象，便將商品名稱用重音突出。“芝麻糊——又甜又香的芝麻糊！”這是超市賣芝麻糊的吆喝聲，為了吸引顧客的注意力，叫賣者將商品的性質——“甜、香”以重音表達。有意思的是，有些詞語在日常生活中該念輕聲的，而到了叫賣時卻往往念成了原來的聲調，而且比我們平時說話時聽到的聲音還要重些。此外，叫賣者還會用反復的手法以實現語音上的節奏美感。例如：“拖鞋——拖鞋——”“油條——賣油條——”綜上所述，停頓、襯字、拖音、重音和反復等在商品叫賣語言中是常用的手法，現實生活中，我們經常聽到的是上述幾種技巧的綜合運用。

4.結語

本研究通過運用觀察和分析錄音相結合的定性研究方法，從叫賣語言的語音節奏方面對叫賣語言進行分析。研究發現，大部分叫賣語言已被廣播叫賣所代替，其中肥城市里的廣播語言較少，而泰安市里較多，新型的叫賣語言有自身的節奏特點。接著，本研究從節奏方面對叫賣語言進行了詳細分析，為商品叫賣語言的發展指明了方向，有助于促進商品叫賣語言良性發展，進而促進商品銷售。

本研究調查的地區有限，僅是泰安市里及肥城市的主要街道，且錄音只有12種個，無法有效全面概括整個泰安商品叫賣語言的語音特征，這一局限性可能在一定程度上影響研究結果的準確性，建議通過擴大研究范圍提高本研究的準確性。此外，本研究運用的是觀察和分析錄音相結合的定性研究方法，可以增加問卷調查法以構成三角驗證，增強本研究的可信度。

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