一個瓶子引發的思考日式審美，不去抗拒順勢而為的美

張娜

對于日本設計的思考，源于IPSA品牌ME自律循環美肌液的瓶子，那一次是第八代ME的發布，品牌做了一個時光隧道，循著白得近乎于強迫癥的一個走廊，看到一代又一代好看的瓶子，是濃縮的日式產品設計的歷史。

1987 年，第一代METABOLIZER 與IPSA品牌一起誕生了。瓶子竟然是以藥品為構思制作出來的。精選玻璃制成的內嵌式瓶蓋，還用了不常用的棉紙，在其上印刷“IPSA”標志后貼于瓶上。圓弧外形受到客戶“真可愛！”的好評，產品用完后，還有客戶在瓶中插入一朵花作為花瓶使用。

“玻璃藥瓶造型的化妝品瓶子。”這個提法讓人想起黑川雅之，日本產品設計師黑川雅之曾經著書談到日本人的審美意識，他說，所謂創作，更多的是“打破條條框框、跳出既有束縛”的概念，而不是“制作”， “日本人簡潔的造型背后，是對材質的追求，對素材的重視，否定的是刻意的設計制作，注重的是如何將人為的技術‘無痕地表現出來。”

第二代METABOLIZER在4年后的1991 年問世。設計配合時代，減少圓弧感，改為稍顯冷酷的外形。第三代雖恢復到與第一代相似的外形，但第四代為了強調產品功能性，卻采用了有棱有角的設計。從第六代開始瓶嘴變為按壓式，第七代從環境角度考慮，瓶身也改為樹脂材質。

第八代ME，通過強化市場中的品牌綜合價值（新陳代謝），以提升品牌價值為目標進行開發。強化內容物成分，以便能強調新陳代謝的重要性。

的確是不動聲色的設計，注重使用者的體驗和感受。一排排瓶子很具儀式感地杵在那里，簡單，又有一些禪意。

黑川雅之亦談到日本人的審美中有很重要的一點是“氣”，氣這個概念是人或物與宇宙之間的一體感。日本的審美意識本身，也可以說較之大腦的理性，更接近于動物的全身感性吧。

日本的設計師都是細節控，產品設計無限地關注細節，以METABOLIZER為例，IPSA這幾個字在瓶身變大變小，這則是一種“間”的概念——在繪畫中以余白的形式表現，在音樂中以余音的方式存在，無論哪一種都是沒有實體的、無形的東西。雖然不存在，卻如同就在那里一般，讓你每時每刻都能夠感知到。

這些瓶子看起來是素的， “素”，就是保持最樸實的本色之美，是不添加任何雜念的純真。“本色最美”絕非“本色不變”。

“素”強調的是，人類不應過分自負于自己的才能，面對自然應保持謙卑的心態。

日式審美把化妝品的藝術變成審美的藝術

資生堂的廣告創意部一直專注于將每一個產品包裝變成藝術品，以增加顧客的生活之美。著名的普拉特設計學院曾給資生堂授予榮譽，以表示對資生堂長期致力于包裝設計的敬意。

學院這樣評價， “日本人創造了包裝藝術，而資生堂是日本最大最著名的化妝品公司之一，他們對日本傳統的完整繼承，幾十年如一日對獨特包裝的投入非常值得贊賞。”

舉個例子：七色粉

1917年，資生堂推出七色蜜粉，當時日本女性幾乎只用白色蜜粉。當許多人仍視陶瓷娃娃般的肌膚為理想膚色時，七種顏色的蜜粉是非常革命的想法。

七色蜜粉使用白色、黃色、肌膚色、玫瑰色、牡丹色、綠色和紫色七種突破性的顏色來搭配各種肌膚色調。

粉盒呈八角形，盒面以白色絲緞覆蓋，以帶出高雅設計之感。該產品具有大膽創新性，給予時髦女性以機會擺脫日本傳統女性的木偶印象。同時，該產品深受當時藝伎們的喜愛，她們可用這些蜜粉“在燈光下展現出更為迷人的印象”。

背后的藝術家

20世紀30年代，“摩登女郎”的概念深入人心。女性形象，正在從嫻靜而傳統變為大膽又時尚。在資生堂的廣告創意部，山名文夫正在勾勒自己對摩登女郎的印象——玲瓏大眼。如此，山名文夫為資生堂的廣告創造出一個兼具美麗、優雅及現代氣質的形象，這使得資生堂的廣告與眾不同，并且創建出一個知名企業標識。巧妙結合山茶花標志和福原信三原設計的資生堂字體之后，山名文夫設計出的版本一直被沿襲使用至今。

山名文夫擔任資生堂第一代廣告創意總監，他1929年加入資生堂，在1980年去世時，仍為資生堂雇員。盡管山名文夫的作品既有廣受好評的純藝術品，又有為其它許多公司做的紀念品，但在設計史學者的心目中，他和資生堂密不可分。

銀座資生堂大廈

資生堂首任董事長福原信三成立的化妝品專賣店，而后加蓋了畫廊、美發沙龍及童裝店。1975年3月，在這家專賣店旁，資生堂開設了“THE GINZA”時尚大樓 。

資生堂共同大樓由蘆原建筑師事務所設計，開設有資生堂時尚精品店“THE GINZA”，以及美發沙龍和其他精品店。THE GINZA為資生堂提供了在時尚圣地銀座擴展更多美容事業的可能，以應對化妝品客戶對時尚產生的高度興趣。

在“THE GINZA”，資生堂出售化妝品、服裝和飾品，主題為根植于價值的時尚、富有想象力和現代生活方式。事實上，“銀座”自稱為“產品都有故事的商店”。

“THE GINZA”在開幕時曾展出知名的美國棉被收藏家Jonathan Holstein的藏品。“銀座”繼續提供展示空間，甚至開放了另外一個畫廊空間，名為藝術空間，銀座的所有展品，1975類藝術品，特別是前衛的節目，使這個場館成為亞文化圣地。

資生堂銀座化妝品店在1916年首次開業的資生堂化妝品部原址上建成，是銀座的主要街道中央大街上一個沁人心脾的所在。該店于2011年開業，它在兩個方面繼承了資生堂的美麗傳統：資生堂現售的所有產品在這里應有盡有；顧客可以更深入了解資生堂在化妝品領域的新進展。顧客在這里還可以與員工互動，這些員工都深諳日本以誠待客的服務藝術，而且了解最新的美容信息和技術，如資生堂的Mirai虛擬化妝模擬器，最先進的色彩測試鏡可以讓你不用觸摸產品就可以看到自己的化妝效果。你只需要掃描產品的條形碼，進入模擬器，就可以看到自己的化妝面容，省去卸妝的麻煩。

這座三層建筑的每一層都是完全不同的世界，吸引著客戶根據各自的需求和目標進入其中。在這里，你可以獲得資生堂集團的所有資源，包括化妝品店，護膚咨詢服務，發型和化妝造型沙龍，以及一個設備齊全的專業攝影工作室。建筑設計本身突出了資生堂“卓越品質，人文科學，以誠待客”核心價值與日本流行文化的結合。