廣德縣發展農業電子商務的思考

魯亞平

摘 要：該文分析了在大力發展農業電子商務的趨勢下廣德縣所具備的潛力，敘述了近年來該縣推進農業電子商務發展的具體舉措，總結了現階段的不足之處，并為今后的發展提出了具體建議。

關鍵詞：農業；電子商務；潛力；建議

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）16-0128-02

電子商務作為互聯網高度發達的產物，近年來極大地改變著傳統農業的發展方式，帶動相關產業進入了便捷高效的模式。農業作為關系著國計民生的基礎性產業，正沐浴在這樣一個變革之中，從農業產前，產中，到產后流通和消費的各個環節，推行電子商務都能不同程度的受益。最近國家明確了發展農業電子商務的5個方面重點任務：積極培育農業電子商務市場主體；著力完善農業電子商務線上線下公共服務體系；大力疏通農業電子商務渠道；切實加大農業電子商務技術創新應用力度；加快完善農業電子商務政策體系。可以說，現在是農業電商由“成長期”向“發展期”轉型的關鍵時期。廣德縣高度重視電子商務建設，把發展農業電子商務作為拉動農產品消費需求、促進產業轉型升級、發展現代農業的重要引擎。

1 廣德縣發展農業電子商務的潛力較大

1.1 新型農業經營主體蓬勃發展 截至2015年底，全縣共有農民專業合作社400家，其中國家級示范社9家、省級4家、市級18家；家庭農場752家，其中省級示范場13家、市級21家，帶動形成了優質糧油加工、畜禽養殖、苗木花卉、食品加工、竹制品加工、中藥材六大農業主導產業和草莓、茶葉、水果、休閑農業等特色產業。

1.2 農業產業化規模不斷壯大 按照“一個產業、一群龍頭企業、一批生產基地”的發展思路，將龍頭企業作為推進農業產業化經營的重要抓手，加快培育現代農業產業聯合體，積極打造農業產業化龍頭企業。全縣已培育各類現代農業產業聯合體12個，農業產業化龍頭企業202家，知名度較高的有榮達禽業、和威公司，申泰食品、菁菁生態、家樂米業、新龍糧油、斌強鴨業、老鴉山食品、金龍山葛業、五合茶業等一大批農業企業。

1.3 農產品生產質量意識日益提升 建設了6 667hm2全國綠色食品原料標準化生產基地、4 267hm2無公害茶園。積極發展園區建設和圍繞省級畜禽標準化健康養殖示范縣創建，開展畜牧綠色低碳循環模式攻關，示范推廣畜禽健康養殖技術，發展標準化畜禽養殖場698個，建立水稻綠色增產模式攻關示范片800hm2，新建良種茶園333hm2、設施蔬果533hm2，發展白芨、百合、太子參、金銀花等名貴中藥材基地1 333hm2。

1.4 農業品牌創建效應成效顯著 建立了農業品牌創建儲備庫，開展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志認證，加快品牌整合提升，培育帶動優勢特色產業發展的馳名商標、著名品牌，積極打造具有廣德特色的區域公共品牌，不斷提升優質農產品影響力和競爭力，努力打造綠色精品，目前培育出中國馳名商標2個、省著名商標20個；中國名牌產品1個、省名牌農產品15個，建成國家級“一村一品”示范村4個，省級5個，產業特色村33個。

2 農業電子商務發展舉措得力

2.1 加強農業電子商務體系建設 廣德縣積極爭取，被評為2015年全國電子商務進農村綜合示范縣，并獲得中央專項財政補助資金，用以支持農村農業電子商務發展。縣里及時組織召開電子商務進農村綜合示范工作推進會，部署具體工作，同時陸續新建電子商務村級服務網點，并與宣城市郵政分公司合作建立農村電子商務服務體系，打通農村物流最后一公里。同時不斷整合優勢資源，新建了開發區和鼎富電子商務產業園，并引進安徽網上供銷社、黃埔控股有限公司等20余家電商企業入駐。在華東電子商務產業園建立了電子商務創業孵化基地，與遂昌趕街公司合作共建電子商務進農村工作，在我縣探索建立長三角農產品云倉基地，目前一期建成面積達3 000m2。與杭州阿里巴巴公司合作建設誠信通代運商，建立村級網點、物流配送中心。

2.2 加快構建農特產品電商化銷售渠道 截至目前，已建成縣域電子商務公共服務中心2個，并在蘇寧易購、京東、1號店、郵樂農品等知名網商平臺設立線上農產品特色館，在縣內建設線下展示館、配送中心，新建和改造村（社區）服務網點。在蘇覺電子商務產業園吸納網商網店集聚發展。安徽徽風農業有限公司聯合全縣數十家農特產品專業合作社及家庭農場，采取“公司+合作社+農戶+電商”形式，利用郵樂農品廣德館、天貓等平臺銷售桐花魚、板栗、竹筍等農特產品。安徽和合農業科技公司利用1號店廣德館平臺，銷售公司保種繁育的獲得中國原產地地理標志認證的“廣德毛腿雞”、“皖南宣居”土雞蛋等農特產，讓廣德農特產品搭上電商快車走向全國，提升農產品的價值。

2.3 跟進新型農業經營主體電商人才培訓 廣德縣連年專項開展涉農電子商務培訓，并特別把農業電子商務培訓當作民生工程來抓。所有學員80%以上來自家庭農場、合作社，30歲以下達到70%，縣農業企業也專門安排了專職人員參加了培訓，總體參與積極性非常高。培訓理論實踐結合，結合農時，分段實施。培訓內容主要是關于農業政策法規、農業經營管理、市場營銷、“互聯網+”農業、農產品電子商務知識、網絡店鋪建設、產品包裝、客服服務等方面的知識。并邀請市電商講師團專家講授了《農產品電子商務》、《農產品電子商務實務》等理論知識；安排了電腦上機實踐操作，對淘寶交易、微商微信進行“網上模擬”實訓；還結合當地實際，組織學員到浙江相關農產品電商活躍市縣，現場觀摩學習。

3 農業電子商務發展存在的問題

雖然廣德縣出臺了一系列文件鼓勵農業經營主體和農業生產者參與電子商務，但廣德目前的農業電商氛圍相對發達縣市和電商成熟的其它行業還有一些差距。總體來說農業電子商務尤其是農產品電商的發展涉及環節多，受到的影響因素廣，造成以下幾方面的不足：

3.1 農業從業者年齡老化 雖然年輕農民的知識水平近年來有了明顯提高，但這些年輕人大多習慣在城市中謀生，從事農業生產的少之又少。農業生產者的年齡層次已經老化，這些老年從業者的知識結構與接受能力一般，對于網絡、電子商務等新事物提不起太大興趣，即使組織學習效果也不理想。

3.2 農業電商發展層次一般 涉農電商產業總體上仍處于可提升發展階段，在產業研發設計、品牌價值挖掘、商業模式創新等方面的深度一般，農業電商占農產品整體銷售額比例目前還較低。農業電商企業雖然初具規模，但起步階段難免存在盈利小、財力弱等問題，行業整合度不高，在拉動當地經濟發展方面現階段不太明顯。

3.3 農業電商人才相對匱乏 農業電子商務的發展，需要大量能夠將現代網絡技術、電子商務技術融入到傳統農業經營中的復合型人才，包括軟件開發、網絡客服、美術設計等。畢竟廣德是一個縣級城市，人才吸引能力比不上發達地區。人才難覓，是開展電商的農業企業普遍存在的問題。

3.4 農業電商配套服務還需加強 由于起步晚，當前現代化物流水平一般，存在覆蓋面不足、特別是生鮮物流鏈短缺、物流成本日益增加、投遞時效性不夠重視等問題，嚴重制約農業和農村電子商務產業發展，同時農村的電商產業配套支撐力度還有很大的改善空間。

4 今后農業電子商務發展的建議

從近年來農業電商蓬勃發展趨勢來看，廣德縣農業電商將成為農村經濟發展新動力，將逐步改變農業農村的生產生活方式。如何在市場的大潮中揚長避短，搶占先機，建議在農產品電子商務發展中關注以下幾方面。

4.1 要選擇具有地域特色的高質量農產品 農業電子商務將農產品推向了廣闊的市場，電子商務只是作為一種手段和平臺，最終面對的是消費者，農產品要靠市場的檢驗與認同，面對的選擇性非常大，可以在當地特色農產品上多作文章，比如有機茶葉、有機蔬果、無公害稻米、散養畜禽、山野菜、中藥材等方面，加大農產品的深加工與新產品研發，并注重適度包裝，才能吸引更多的消費者。

4.2 利用好得天獨厚的地理區位優勢 廣德縣位于江浙滬2h都市經濟圈之內，物流快捷便利，低物流成本形成價格優勢，能快速運達也有利于開展生鮮農產品銷售，都市人群在農產品的選擇上日益注重健康原生態，可以加大在周邊大城市宣傳力度，采取與休閑旅游相結合的方式、利用現場參觀體驗、采摘、品嘗等形式打開農產品銷路。

4.3 構建可靠的質管體系 農產品質量安全事關重大，必需切實保障品牌產品安全，建立農產品安全生產臺賬，建立電子商務模式下可追溯的農產品質量保障體系，讓消費者可以通過相關標識進行鑒別，放心消費。

4.4 加大政策傾斜，吸引懂電商、愿務農的人才，為傳統產業注入活力 將農業電子商務人才納入農村實用人才建設體系，在縣職業學校開設農業電子商務專業，建設農業電商實訓基地，培育本土的農業電商接班人。

4.5 暢通農業電商投融資渠道，加大風險防控 農業電商是一個需要投入的領域，這就需要拓寬農業發展融資渠道，并加大政府風險防控研究，避免農業電商失去發展后勁。

（責編：吳祚云）