公益廣告的道德內(nèi)涵

冉銀莎

摘要：毋庸置疑，廣告的形式在當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)千萬種。最大眾化的方式就是以公益廣告、雜志、圖片、文字等形式呈現(xiàn)出來。然而公益廣告更引人注目，它以圖片、文字以及動(dòng)態(tài)的人物等形式展現(xiàn)在我們眼前，使我們能夠一目了然的了解創(chuàng)作者的思想，因此公益廣告擁有了大眾社會(huì)性的特點(diǎn)，其內(nèi)容存在深厚的時(shí)代社會(huì)基礎(chǔ)。在當(dāng)今的社會(huì)，公益廣告已成為我國建設(shè)社會(huì)主義道德法制的新亮點(diǎn)。它走進(jìn)了廣大的人民生活。

關(guān)鍵詞：公益廣告；生活；道德；社會(huì)

廣告的出現(xiàn)時(shí)期是在早期的奴隸社會(huì)初期古希臘，早在那時(shí)人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜、公開宣傳出有節(jié)奏的廣告，因此我國成為了名副其實(shí)最早擁有廣告的國家之一。廣告以各種形式的媒體出現(xiàn)在我們生活的任何地方。這決定了廣告的創(chuàng)作形式。

然而時(shí)光流逝，社會(huì)邁著飛快的腳步發(fā)展。廣告早已不像從前那樣單純的以人在街上叫賣的方式進(jìn)行宣傳，而是以影視、海報(bào)等多種宣傳方式出現(xiàn)在大眾眼中，廣告的形式也展現(xiàn)出它婀娜多姿的形態(tài)。其中最使大眾接受的則是公益廣告。

公益廣告出現(xiàn)的最終目的是要提醒我們、規(guī)范我們的道德行為。一個(gè)好的公益廣告擁有一個(gè)美好的靈魂。不少的公益廣告都引起了社會(huì)公眾的高度重視。廣告能夠引起人們在注意、興趣、回想、比較、決定、實(shí)施行動(dòng)這幾個(gè)階段的不同反饋。不少人會(huì)從中受益，從而提高自己的道德意識、規(guī)范自己的行為，讓自我的道德之光在社會(huì)中璀璨綻放。因此，注重大眾的情感規(guī)律也是公益廣告設(shè)計(jì)的又一重要方面。都說情感的表現(xiàn)莫過于最優(yōu)秀的語言文字。通常人們會(huì)將情感與情緒結(jié)合起來，這是將廣告與生活聯(lián)系在一起設(shè)計(jì)的目的，從而去激發(fā)消費(fèi)者的情緒，來引起大眾的情感共鳴。我們可以把這類行為喻為“動(dòng)之以情”。公益廣告集中展示著社會(huì)的焦點(diǎn)、問題，這和生活密不可分，能激起大眾共同的興趣和好奇心，同時(shí)具有簡短、耐看、輕松的特點(diǎn)，這種巧妙的設(shè)計(jì)使大眾很快接受了公益廣告。

公益廣告的內(nèi)容是社會(huì)中優(yōu)良的傳統(tǒng)道德文化的傳承，表現(xiàn)的是良好的生活細(xì)節(jié)變化。一個(gè)成功的公益廣告的關(guān)鍵是他的靈魂，是否能找準(zhǔn)使大眾都能接受的開場也是極其重要的。公益廣告之所以越來越受大眾的關(guān)注是因?yàn)楣鎻V告不斷的成為社會(huì)健康成長的支撐點(diǎn)，在于公益廣告設(shè)計(jì)者不斷的推出新亮點(diǎn)使大眾在情感上產(chǎn)生普遍的共鳴，從而規(guī)范大眾的行為規(guī)則。在我記憶中有不少的優(yōu)秀公益廣告都讓我感動(dòng)到痛哭流涕。有的廣告使我自我警醒，有的廣告使我會(huì)以它為奮斗目標(biāo)，這些公益廣告無時(shí)無刻都在感動(dòng)著我這一顆幼小的心靈。

還曾記得有這樣的一段公益廣告：一位母親從懷孕開始到小寶寶的降臨，到寶寶的一歲、兩歲、三歲……再到上學(xué)、離家工作直到成家。這位母親沒有一句怨言，沒有一句不滿。她默默地用愛呵護(hù)著自己的孩子。在無情的歲月之中，母親慢慢老去，直到自己的生命結(jié)束為止。這則公益廣告讓我想到自己。小的時(shí)候我們常常粘著母親，隨著我們的長大我們開始有了自己的工作，卻忽略了自己的家庭。我們可曾想過我們的母親是否還在家門口翹首期盼我們過年回家；是否還常常守在電話機(jī)旁就怕錯(cuò)過了我們打回的長途電話。他們的種種期盼又能讓多少人記得常回家了呢？又有多少人常給家人打去一通問候的電話呢？這則公益廣告以我們的成長做為廣告的拍攝主題，讓我們回想起家的感覺，給人們一種自我反思。他就是以這種簡簡單單、平平凡凡的方式告訴我們，原來父母一直是這樣對我們無私奉獻(xiàn)的。然而又有多少人真正明白真正體會(huì)到了呢？有多少人心中裝滿了感恩7又有多少人將感恩用于實(shí)踐了呢？你曾用心關(guān)心過你的偉大母親了嘛？曾在節(jié)日里打過一通問候的電話嗎？這一切一切的行為都值得我們深刻反思……

公益廣告的題材十分普通，他常常運(yùn)用“將細(xì)節(jié)放大”的表現(xiàn)形式，配以唯美的色彩處理，加以合理的文字以及生動(dòng)形象的人物表情將主題深化，緊扣大眾需要的情感，公益廣告將美德在社會(huì)中傳承。

公益廣告受益的是社會(huì)的每一個(gè)人，傳承的是社會(huì)正能量。大眾可以汲取廣告的精髓從而來規(guī)范人們的道德行為。因此公益廣告表達(dá)的主題是多方面的，內(nèi)容平平凡凡但表達(dá)喻意卻非常深刻，這是公益廣告大眾化和親民的特點(diǎn)的需要，同時(shí)，這樣才會(huì)使公益廣告的功效發(fā)揮到極致。

公益廣告因具有普通化、細(xì)節(jié)化、大眾化的特點(diǎn)，從而能適應(yīng)適用多種群體需求。作為一位將來要從事廣告創(chuàng)意工作的大學(xué)生，學(xué)習(xí)運(yùn)用多種手段創(chuàng)作出有靈魂的廣告，表達(dá)深刻的哲理內(nèi)涵，不斷推陳出新，具有鮮明的視點(diǎn)及健康向上的方法來引導(dǎo)社會(huì)大眾，為推動(dòng)我國的國民道德法制建設(shè)和提高人們的生活質(zhì)量盡一份微薄之力，責(zé)無旁貸。

廣告與生活息息相關(guān)，公益廣告更是如此。敬畏公益，傳承文明。