媒介領導人媒介素養的培養

丁琳

摘 要 隨著媒介融合時代的到來，媒體多樣性的迅速壯大，媒介領導人作為媒介傳播者層面，其媒介素養的培養也日漸重要。文章主要對媒介領導人素養的培養做了一個初步的研究，分析了媒介領導人素養的基本構成，對其素養的培養提出了方法和路徑。

關鍵詞 媒介；領導人；媒介素養

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0093-02

媒介素養（media liacyit）也稱媒介“識讀”，1992年美國媒介素養研究中心給媒介素養做出了如下定義：媒介素養是指人們面對媒體各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及理性的回應能力。進入媒介融合跨界合作的全媒體時代以來，媒介領導人的眼光及決策，決定著媒介集團的發展。由此可見，媒介領導人的媒介素養提升尤為重要。作為媒介傳播源頭的媒介素養教育，媒介領導人起到信息傳播把控、媒介集團發展和媒介產品營銷等重要作用，媒介集團的跨界合作共同發展使得媒介領導人的素養不僅決定著媒介集團的發展走向，更影響著社會的發展。本文主要對媒介領導人媒介素養培養做一個初步的

探討。

1 媒介領導人媒介素養的構成

媒介領導人在媒介集團中發揮著評估市場、發展決策的作用從而決定著媒介發展的方向，媒介集團的發展前景取決于媒介領導人的眼界和高度。媒介集團的決策需要媒介領導人具有智慧、信心、膽識；媒介自身特質要求媒介領導人具有敏銳的洞察力和獨到的眼光；媒介集團的跨界合作和發展需要媒介領導人具有扎實的專業和溝通素養。從媒介領導人在整個媒介中的作用來看，分析、評估、創造、決策等能力都是構成其媒介素養的重要因素。

1.1 分析、評估媒介信息的素養

在當今多媒體融合的現狀下，媒介領導人作為媒介中決策者占有主導地位，對浩如瀚海的信息進行把關、重構和整合。在對于信息的分析和評估中可以從兩個方面著手：一是對于媒介信息創造人的信息進行把關，從媒介傳播層來說，媒介領導人掌控著議程設置權，傳播正能量、分辨信息的好壞、弘揚社會主義核心價值觀是媒介領導人的責任，同時也是對媒介的社會屬性和雙重身份的負責；二是從接受信息的過程進行把關，從當下各種媒介所產出的眾多信息中篩選出可以為自身媒介集團所用的信息正確做出決策，領導他們所在的媒介集團在市場上占領更大的份額。

1.2 接納與運用新技術的素養

在當今的媒體融合時代，媒介領導人需要掌握當下最先進的媒介技術，通過技術的運用小到信息檢索，大到媒介集團的科技更新改革，如運用大數據于媒介集團中，運用云計算進行跨界合作，都是媒介領導人需要掌握的能力，領導人對于新技術的掌握和運用既是推動整個媒介集團的前進與發展，同時也是對整個媒介集團運作環節的掌控。

1.3 把握社會大環境發展趨勢的素養

傳播學者克拉克說過：媒介不止塑造社會，也被社會塑造。從新聞傳播層面上看，媒介領導人對信息的篩選傳播應當符合整個社會的趨勢，從媒介集團整體發展看，如何將媒介集團做大應當順應市場環境，看準社會趨勢，適時調整媒介產品投放與集團發展走向。媒介領導人應積極適應傳播環境的變化，適應社會大環境的發展趨勢，把控媒介集團發展方向。

1.4 各類跨界知識的素養

媒介領導人除了具備與自身專業相關的素養外，還應具備各類跨界知識儲備，媒介集團的跨界合作已是社會的發展趨勢，融資、投資等知識是其必須具備的儲備。

2 如何提高媒介領導人媒介素養

媒介領導人是媒介集團的核心，決定著媒介集團的發展戰略，發展方向。目前，一些傳媒界的高等學府，類似中國傳媒大學針對政府領導、企業領導者開設了提高媒介素養的專題培訓班，但是市面上很少有媒介領導人的培訓班，作為媒介領導者似乎必須天生具備媒體人+企業家+投資者的多項能力。如此全方位、高標準下的媒介領導人應該是優秀的政治家、傳播者，又是精明的企業家，他們應該既懂政治又懂經濟，既懂傳播學又懂媒介管理學。因此，有必要對媒介領導人的媒介素養提升路徑做一個梳理和探討，這樣有利于媒介領導人綜合素質的提高以及媒介集團的有序發展。

2.1 深化以新聞傳播為基礎的社會責任意識

媒介領導人的第一身份首先是信息的傳播者、信息的把關人，掌握國家最新的政策，總控新聞信息發布的政治導向。媒介領導人首先需要深化以自身的本職專業為基礎的社會責任意識，始終以新聞人為決策和發展的第一身份，把握好政府的喉舌關，設置符合主流意識形態的議程。

從傳統媒介領導人來看，他們多數是科班出身，從最初的記者、編輯等干起，與其他領導人的媒介素養不同的是，媒介領導人的素養是從業時慢慢培養起來的，基本的媒介素養是具備的。在基本的媒介素養具備的情況下，媒介領導人對信息除了要篩選、傳播外，還要從信息中分析出有利于媒介集團的發展信息。也就是說媒介領導人要把關信息傳播的政治導向，也要善于宏觀把控周邊信息，也要明確自身在設置社會議程、在媒介集團發展方向的把控的雙重身份。這應該是媒介領導人所具備雙向分析選擇的一個首要前提，也是一位出色的媒介領導人所具備的重要素養。

2.2 完善的媒介新技術、新知識、新技能的運用能力

當今科技發展迅速，科技在媒介上的運用也日趨成熟。隨著大數據的應用和“互聯網+”的時代到來，應用大數據定位受眾群體，運用大數據進行投資；“互聯網+媒介”使得互聯網與傳統媒介互相滲透合作，媒體業是信息產業，在大數據時代擁有先天優勢。因此，提升媒介領導人的數據收集、數據分析、數據評估能力，從大量數據中對媒介集團的發展進行預測與研判，利用新型技術可以精準廣告投放，進行輿論分析與研判。例如：對于用戶的定位，什么節點放什么節目，什么時間段放什么電視劇，推出什么樣的新節目，與誰進行合作，都是基于對海量的數據進行分析從而對癥下藥，利用新型科技來決策信息傳播。

2.3 明確多重身份多樣化知識提升媒介素養

提升媒介素養不僅是單一的專業知識的提高，更重要的是知識的全面性和多元化，媒介領導人應該有政治家的手腕、企業家的洞察力，管理者的執行力。

1）政治家素養與媒介素養相結合。媒介領導人在某種程度上與政治家具有相似性，媒介領導人的決策都會在財經界和媒體界刮起旋風，不僅是對整個集團，對整個社會也會有深遠的影響。世界傳媒大亨默多克是個不折不扣的野心家，具有極強的政治家的素養，他旗下的媒體對于運用“星、性、腥”的新聞來提高發行量已經到了爐火純青的地步，他的新聞集團幾乎覆蓋了所有的媒體領域，電影公司、報紙、電視臺等等。作為媒介事關全局決策的制定者，媒介領導人既掌握著核心權力，又是媒介集團的協調者和組織者必定要和方方面面的人打交道，以實現自己的目標和政策。

2）企業家素養與媒介素養相結合。企業家通常具備長遠的眼光，對于國家政策的把握、社會發展的方向包括未來具有發展前景的行業都有獨到的見解，而在整個媒介集團里，媒介領導人與企業家一樣對于媒介產業鏈選擇、產業電影的投資、傳播內容的把關等等同樣就要有獨特的見解。

3）管理者素養與媒介素養相結合。媒介領導人作為媒介集團的管理者，必須具備一個管理者應有的素質，熟悉財務，懂得資本運作，有很強的管理能力和現代化的管理經驗。媒介領導人的魅力往往也是吸引人才最重要的因素之一，一些具有創造性的媒介從業人員，對于發展平臺的要求有時高過對于薪酬的要求，而好的發展平臺往往取決于媒介領導人與外界的溝通能力和自身在社會上的地位，所以好的媒介領導人具備管理者的素養十分必要。

參考文獻

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