廣播節目在新媒體時代的創新探討

陳昌英

摘 要 隨著新媒體時代的到來，廣播節目面臨的壓力也越發增大，要想在新媒體時代不被淘汰，廣播節目必須要進行創新。文章主要分析了當前廣播節目面臨的主要挑戰和機遇，并提出了廣播節目在各方面的創新機制，希望在新時代能讓廣播節目創新發展。

關鍵詞 新媒體時代；廣播節目；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0088-01

隨著智能手機、平板電腦的逐步普及，以“互聯網+”為概念的新媒體得以快速發展，這不僅給傳統廣播媒體帶來挑戰，也帶來發展的機遇。例如手機的普及同時也給廣播節目提供了平臺，更為傳統媒體與新媒體的融合帶來了無限的可能。

1 廣播節目面臨的主要挑戰

1）新媒體指以智能手機、電腦作為平臺，以互聯網作為傳播工具，向公眾提供各種傳播信息的方式。隨著信息化的到來，手機等新型終端也發揮出新的功能，人們可以通過手機隨時隨地接受音頻和視頻信息，這是電腦所不具備的，所以新媒體越發受人歡迎。

當前以手機等移動便攜式終端的普及對廣播傳播形態產生了巨大沖擊，伴隨著各種軟件的出現，如微博、微信等給人們獲取信息提供了極大地便利，并且隨著移動網絡由2G發展到3G，又由3G發展到4G，新媒體在信息傳播上的成本逐漸降低，手機也不斷地更新換代，人們獲得了更好地體驗感。而廣播節目只有傳統的載體手段，使用人群少，傳播方式單一，贏利方法匱乏，使廣播業發展陷入停滯。

具體表現在以下幾個方面。

①廣播業體制陳舊，在其運行體制、贏利手段上均為傳統的管理方式，早已不適應當今快速發展的媒體形式，而新媒體在體制上靈活多變，隨著市場要求不斷改進。所以廣播節目在面臨新媒體時顯得笨拙，難以快速的響應市場的需求，把握不住市場發展的方向，缺乏創新改革的動力。

由于陳舊的管理機制，使得廣播節目在內容、形式上、風格上難以滿足現代人的需求，缺乏時代的元素。廣播節目只有通過節目上的創新，引進受歡迎的元素，改變主持人的風格，才能增強節目受歡迎的程度。

②廣播業對硬件的要求高，相對于新媒體低廉的運營成本，廣播業對投資的要求高，需要前期的大量投入。所以廣播業需要廣告以保證正常的運行，這就要求收聽的觀眾多，才能滿足廣告商的要求。廣播業如果不能利用廣告這一巨大資金來源，其發展必然會減緩。

③新媒體的發展必然會使聽眾使用不同的終端，而這些終端同時也為廣播的運行提供了一個平臺，如何和新媒體共享這個平臺關系著廣播節目的收聽量，而廣播對于聽眾來說是一個被動的方式，而現在很多人都喜歡主動地選擇娛樂方式，這也是廣播節目的一大挑戰。

④新媒體的發展使許多傳統行業優秀人員跳槽到新媒體行業中，使得廣播業從業人員素質降低，不能夠提供好的節目給聽眾。如何吸引高素質人才到廣播業中也是一個重要的挑戰，這種人才流失的現象不僅是體現在播音主持方面，在日常管理、設備條件、市場調查等各個方面都有存在。傳統廣播只有留住人才才有可能煥發新機，也才有可能隨時提供優秀的節目，并可以把握市場形勢，及時對節目做出改變。

2）廣播節目面臨的機遇。

挑戰永遠和機遇并存，最好的例子就是移動工具的普及在給新媒體廣闊的發展空間時，也給廣播節目一個發展平臺。同時，廣播節目也可依靠于新媒體這顆大樹，借鑒其各方面的特點。新媒體的傳播創造了信息傳播的開放性、共享性、移動性等前所未有的特點，這無疑也給廣播提供了一個新的盈利方式。

比如廣播可以和手機、網絡等新媒體融合，通過新媒體的網絡終端，聽眾可以隨時回聽自己所喜愛的廣播節目，真正達到隨心所欲地聽廣播，這都是以前廣播節目所不具有的收聽優勢，為廣播形式上的豐富，贏利種類數量的增大提供了支持。此外，通過互聯網，人們可以通過手機、平板電腦、車載多媒體設備等眾多方式進行收聽，從而增加了收聽人數。

2 廣播節目創新的理論基礎分析

廣播節目若想改變原有機制實現創新，必須要理論上的支持，確定發展目標，才不會在未來的發展中陷入迷茫。首先，廣播業從業人員必須擺脫原有的思維方式，樹立新媒體時代的思想，這是創新的關鍵。其次，要主動和新媒體業進行合作，吸取相關行業的經驗，促進廣播業的多元化的發展模式。

3 廣播節目創新的具體方面

1）廣播節目主持風格的創新。

創新廣播節目風格是十分重要的，廣播主持獨特可以提升節目的關注度，進而能夠提升收視率。所以，做好前期培養主持人的工作是十分重要的。但不能單單依靠引進出色的主持人，電臺還需自己培養出獨特風格的主持人。這一方面需要電臺全力支持下才行，加強高效高質量的培訓，并給予一定的實踐機會。另一方面就需要提高廣播市場的資源利用，主持人應該快速了解節目與自身特點的結合。

2）廣播節目體制上的創新。

對體制的完善是其他方面創新的基礎，只有體制得到改變，廣播節目在面對新形勢下才能快速的做出應對，實際操作中，要對廣播業的管理系統進行完善，建立獎罰制度，使優秀的員工能夠更加富有激情的從事工作，確立各類人員職責，確保工作運行流暢

3）目形式上的創新。

廣播業雖是一個大的產業，但其節目形式比起新媒體還是顯得匱乏，增加廣播節目的形式能夠吸引不同愛好的人群，這是廣播發展的重要方面。不管是基于目前節目的改造還是對其他形式節目的借鑒，或是創造出新形式的廣播節目，廣播業都要不斷地創新增加節目的豐富度，除以一些簡單的熱線、微信、微博互動環節之外。還必須對廣播節目進行精心策劃，讓主持人通過對熱點話題的通俗解讀，增加聽眾的收聽興趣，也可以將政治話題進行輕松化處理，這些手段對年輕觀眾的吸引是明顯的。通過對傳統節目的現代組合，使節目形式有大的增長，形成更好的經濟收益。

在節目形式上，我國廣播節目也可借鑒國外廣播的節目形式。國外在娛樂方面發展領先于國內，國內可以購買國外的廣播節目，或通過合作的方式來得到這些節目，這樣可以獲得新的盈利點。與國外合作還能使國內廣播與國外廣播接軌，提高廣播業的現代化程度。

4 結束語

廣播業在新媒體時代面對著巨大挑戰，但也得到了難得的發展機遇，如何進行廣播節目在內容、形式等上面的創新是提高廣播節目傳播的重要環節。同時廣播節目要利用好新媒體，依靠新媒體廣泛的傳播平臺和使用人數，促使廣播節目被更廣泛地傳播。

參考文獻

[1]郎駿.新媒體時代廣播節目的創新[J].中國傳媒科技，2012（14）.

[2]張軍.淺談新媒體時代廣播節目主持人的培養[J].今傳媒，2012（12）：100-101.

[3]仲富蘭.新媒體時代的廣播節目內容建設[J].中國廣播，2009（4）：37-40.

[4]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節目的創新發展趨勢[J].新聞傳播，2014（5）.