新媒體信息平臺營銷管理應用研究

胡璐瑤

摘 要 新媒體是伴隨現(xiàn)在網絡技術而生的一種新型媒體服務平臺，它是當前信息傳播和社會溝通的主要工具。如今，新媒體平臺已經被廣泛的用于社會熱點新聞傳播、創(chuàng)業(yè)、營銷、交友、購物等社會活動，它的出現(xiàn)為人們的生產和生活提供了極大的便利，同時也為更多創(chuàng)業(yè)無門的人提供了一個高效化的平臺。文章主要對自給自足型新媒體學生創(chuàng)業(yè)平臺進行了分析，提出了此類型平臺的營銷管理策略。

關鍵詞 新媒體；創(chuàng)業(yè)平臺；營銷管理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0047-02

新媒體創(chuàng)業(yè)平臺是互聯(lián)網時代最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。當今社會有要多想創(chuàng)業(yè)的人缺乏門路，還有太多想提升銷路的商家沒有客源，新媒體創(chuàng)業(yè)畢業(yè)就是連接創(chuàng)業(yè)者和商家的一個媒介，它為想創(chuàng)業(yè)的人提供所需的資源，并為商家提供豐富的客戶渠道，同時也為平臺創(chuàng)立者提供所需資源，具有自給自足的作用。新媒體創(chuàng)業(yè)平臺的誕生有著劃時代的意義，它對于經濟的推動作用是不可估量的，也為更多的夢想創(chuàng)業(yè)的學生提供了海量的發(fā)展機會，具有廣闊的市場發(fā)展前景。

1 新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺的市場發(fā)展機遇分析

新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺的誕生改變了傳統(tǒng)的營銷交易模式，交易雙方可以在不見面的情況下進行商品的買賣和銷售，平臺管理者則作為雙方信譽和商家商品質量的擔保者和審議者，通過提供買賣服務獲取效益。這不僅為交易雙方節(jié)約了交易成本，也給平臺管理者本身帶來了較高的經濟效益。它是時下最具市場發(fā)展前景的行業(yè)之一。

1.1 新媒體用戶數量猛增，新媒體信息創(chuàng)業(yè)平臺得以廣泛傳播

新媒體用戶數量的猛增解決了新媒體信息創(chuàng)業(yè)信息平臺對外傳播問題。如今，微信、微博、QQ、陌陌等新媒體信息平臺的用戶數量增長速度達到了前所未有的境地，現(xiàn)代社會中人們的生產和生活、社會信息的傳播、社會互動的開展似乎離開了這些新媒體信息平臺就無法實施，這種通過網絡聯(lián)系雙方的信息交流平臺能夠將不同層次、不同地域、不同職業(yè)的人連接到一起，雙方各取所需，并建立對應的溝通關系，同時，各種類型的新媒體信息平臺可以相互連接，如微信、QQ與微博三種平臺間的信息傳播就可以達到一致，實現(xiàn)信息共享和信息的相互傳遞。新媒體信息平臺的這一特性有效的解決了創(chuàng)業(yè)平臺信息傳播面積窄的問題，獨立的信息平臺可以與當下用戶數量較多的新媒體平臺建立連接關系，共同享有廣泛的用戶資源和信息資源。

1.2 新媒體創(chuàng)業(yè)品臺的誕生降低了交易雙方的交易成本和交易時間

新媒體平臺交易雙方可以利用付款平臺進行交易，商家則利用快遞進行發(fā)貨，有關的營業(yè)資格證書都能展現(xiàn)在交易平臺上，加之現(xiàn)代移動網絡輻射范圍的擴大，毫無疑問，新媒體創(chuàng)業(yè)平臺降低了交易雙方的交易成本，并為雙方節(jié)省了大量的交易時間，這樣的優(yōu)勢和特點是傳統(tǒng)交易方式所缺少的。

2 新媒體信息平臺營銷管理應用

擴大新媒體信息平臺的用戶數量和知名度，提升平臺每天的交易流水和交易數量需要使用新的營銷管理方式。這與傳統(tǒng)的產品營銷管理有著本質的區(qū)別。

2.1 開設多樣化的服務內容

新媒體商品的傳播有自己獨特的渠道和方式，傳播形式也是多樣的。平臺可以將需要銷售的產品制作成文字介紹、圖片、視頻展示等形式，根據用戶當天搜索的關鍵詞，自動向用戶推薦有關的產品；針對商家服務，則可以使用群發(fā)推送、粉絲推薦等方式傳播商品信息。

2.2 策劃營銷活動

新媒體平臺可以根據不同的商家分類，例如新上架商家、高信譽商家、熱搜索商家，為其定制不同的營銷活動，為商家拓展銷售空間，贏得更多的客戶；或根據特定的用戶群體，如白金用戶、鉆石用戶，為其制定不同的優(yōu)惠政策，給與用戶最大的優(yōu)惠，穩(wěn)定客源。

2.3 服務反饋

在淘寶等一些網購平臺上，每個商家都可以查看所銷售寶貝的點擊量、瀏覽量和銷售量，根據所查看到的信息，制定有針對性的營銷策略；用戶也可以從寶貝展示的基本信息中獲取商品的月銷售數量和質量評價，決定是否購買這一商品。新媒體創(chuàng)業(yè)平臺同樣可以借助此類模式，為商家和創(chuàng)業(yè)者提供服務反饋。

3 拓展營銷推送和傳播渠道

用作學生創(chuàng)業(yè)與學生和商家溝通的平臺，需要同時維護好雙方用戶與平臺的關系，為其提供更好的復雜合理的空間，在這一平臺上，學生需要的是優(yōu)質的商家和廣闊的信息傳播渠道，商家需要的是大量的客戶資源。因此，拓展營銷推送和傳播渠道是至關重要的。

3.1 自帶營銷推送功能

新媒體創(chuàng)業(yè)信息平臺需要自帶營銷推送功能，以增加商家商品的推廣度和知名度。平臺管理者可以通過自動對用戶進行識別分類，開通分析互動平臺，為商家提供更好的商品展示和推廣方法。同時，可開通強制性的推送服務，將需要推廣的商品直接推薦給平臺用戶，并向需要此項服務的商家收取一定的費用。可以將不同的商品進行分類，在頁面上開通單獨的頁面，用戶點擊頁面，可直接看到不同的熱銷商品。

3.2 與現(xiàn)代的新媒體信息平臺實現(xiàn)資源整合

成熟的新媒體信息平臺是推廣新興信息平臺的重要工具，平臺開發(fā)者可與成熟的新媒體信息平臺進行合作，借助成熟平臺穩(wěn)定而廣闊的信息資源、用戶資源進行自我推廣。

4 結束語

新媒體信息平臺市場發(fā)展前景大，具有較高的開發(fā)價值和運用價值。創(chuàng)業(yè)者可以利用這一平臺獲得商品資源，商家可以利用這一平臺獲得客戶，而最為重要的則是平臺開發(fā)者要做好營銷策劃。

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