新媒體時代數字動畫技術在傳統文化傳播中的應用

蒲鵬舉

摘 要 數字動畫技術具有強烈的視聽沖擊效果，也是新媒體領域最具有代表性的技術之一，在文化藝術領域發揮了巨大的作用。一方面，基于互聯網的傳播方式，數字動畫技術豐富了人們獲取信息的方式，另一方面，數字動畫技術擁有極強的感染力，賦予了傳統文化全新的生命力。文章結合數字動畫技術的特點，針對其在新媒體時代對傳統文化傳播的應用進行分析，并提出合理的發展策略。

關鍵詞 新媒體；數字動畫；傳統文化；傳播應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0036-01

“新媒體”的概念起源于20世紀60年代，是以計算技術為基礎，相對于傳統的報刊、電視、廣播等媒體形式而言，新媒體本身也是一個泛化的概念，并沒有一個統一的定義或內涵。就目前而言，所謂“新媒體”與傳統媒體最大的特征區別在于傳達信息的方式不同，新媒體強調的是交互性、選擇性和自主性，它實現了人與信息的針對性功能。從這一點出發，以互聯網為載體的多種媒體形式應用，都可以列入新媒體行列。

1 數字動畫技術與傳統文化

數字動畫技術是基于計算技術發展而來的，20世紀90年代，以計算機為載體的數字圖形學快速發展，促使人們通過計算機平臺進行繪畫工作。從早期的情況來說，電腦繪圖僅僅是傳統繪圖的一種平臺延續，電腦被視為一種工具；隨著計算機硬件、軟件的不斷發展，在色彩顯示、計算方法、制圖應用等方面取得了較大的進步，“動畫”的概念才得以在計算機技術領域發展，而這正是促成數字動畫技術的關鍵。

單純地從動畫藝術來說，屬于綜合藝術范疇，它集合了繪畫、表演、音樂、設計等多種內容，改變了人們傳統觀念中“人動物不動”的思維模式。在中國的傳統文化里，“動畫”的概念是一種電影藝術心理折射，如神話故事中描述的“畫中人”，在一塊固定的畫作上，畫中的人物可以和現實中一樣活動，并富有感情，能夠交流。但這種文化意識是通過文字來傳達的，卻也說明人們認可記錄的動態性功能，并將其視為文化的一種表達形式，如我國漢代出現的“走馬燈”，就是一種“動畫”思維的雛形。

根據現代動畫的理解，必須讓“畫”動起來，真正達成這一目的是在視覺暫留原理被發現之后。19世紀20年代，保羅·羅蓋發現了這一原理，人類視覺作用基于對光的反應，在光作用停止0.1～0.4 s之間，所看到的影響依然會保留在大腦中；根據這一原理，逐幀拍攝的動畫形式出現，風行全球，如我國國產動畫中的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等，也都是采取的逐幀拍攝方法。

傳統文化是我國歷史前進中沉淀下來的瑰寶，在信息技術日益發達的今天，“傳統”的表達形式已經明顯不適應時代的潮流，通過與數字動畫技術的結合，可以使其煥發全新的生命力；從藝術的角度來說，“新媒體”是一種區別于傳統的媒介，它從創作方法上徹底改變了人們的認識。傳統的動畫技術在我國傳統文化應用方面具有很好的實踐效果，但在制作成本上來說，明顯不如數字動畫技術更有優勢。同時，數字動畫技術所包含的內容更多、功能更全面。

2 數字動畫技術在傳統文化傳播中的應用

2.1 基于傳統色彩的應用

色彩是中國最具有韻味的表現力，與西方國家的色彩構成相比，中國色彩更加天然質樸，從礦物、植物等來源的顏料色彩，形成了別具一格的渲染個性。如最簡單的“水墨”形式，產生一種流動性的美感，深淺濃淡變化，體現出很好的自然情愫。

中國的色彩體系與西方存在很明顯的界限，從藝術角度來說，中國的色彩是感性的，西方的色彩是理性的。因此，基于計算機制作的數字動畫中，對中國色彩的缺乏是顯而易見的；同時，數字動畫技術基于傳統色彩的運用，可以在最大程度上彰顯出中國動畫的特色。

2.2 基于音樂素材的應用

動畫是一種綜合性藝術，畫面的生動性需要音樂來襯托，這也是表現出中國傳統文化的重要層面。如在動畫片《大鬧天宮》中，采取了京劇傳統的打擊樂，而《山水情》中則大段地采取了古箏的配樂，《牧笛》更加突出，所有的情感表達都是通過笛聲的抑揚頓挫來傳遞的。

數字動畫技術在針對音樂素材的應用中更加便捷，它不需要逐幀的配樂，只需要將音樂文件剪輯到相應的動畫題材中即可，在整體上更加流暢，控制更加方便，表現力也更強。

2.3 基于角色設計的應用

角色設計是動畫制作中的關鍵，但由于動畫主角的表演不可能如同現實生活中拍攝一樣豐富，所以在個性、情感、態度等方面的表現，更多的以角色的本體設計來體現，如相貌、衣著、動作等。中國傳統文化中將人物表達得淋漓盡致，如《三國演義》中的曹操，在戲劇中是“白臉”，以表現出奸雄的本色，美國的動漫作品《花木蘭》中，盡管在外形設計上有一些變化，但本質上依然沿用了中國傳統文化中對角色的描述，類似的包括“功夫星貓”中的角色設計。

3 總結

數字動畫技術在傳統文化的傳播中具有重要的作用，相對應的，傳統文化也為數字動畫技術的發展提供了大量的素材，兩方面相輔相成、相互影響，有利于動漫市場的良性發展。

參考文獻

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