電子商務在大眾傳媒產業中的應用及意義

毛規

摘 要 電子商務已經成為我國商業生態中不可缺少的一環。文章從電子商務、我國電影市場現狀出發，論證電子商務在電影產業鏈條擴展應用的可行性，并設計出一條新的拓展電影產業鏈條的道路。

關鍵詞 電子商務；電影產業；產業鏈

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0033-01

電影產業對拓展整個產業鏈條的長度有著極大的原始動力，而電子商務為了規避全球經濟增長放緩帶來的風險，必然需要尋找新的經濟增長點，那么進一步的擴大內需也就成了必然選擇，本論文就是從此方面入手，尋找電子商務與電影后產品開發的結合的可行之處，為接下來拓展產業鏈條，發現新的經濟增長點服務。

1 淘寶參與電影產業鏈發展現狀

作為電子商務的領軍人物，阿里巴巴旗下直接面對消費者的淘寶網，目前已經開始在對電影產業鏈拓展上進行拓展。

2013年，淘寶電影頻道上線，可能是點擊率不佳，或者基于其他原因考慮，這個頻道被迅速地拆分為兩個部分——淘寶視頻（淘寶數字頻道）和在淘寶生活旗下的淘寶電影@XX（城市）兩個部分。基本上淘寶視頻負責銷售線上正版電影和電子書交易，還有能夠鏈接至淘寶網C店及淘寶商城的與劇集和影片有關的實物光碟；而淘寶電影僅負責讓消費者從其頻道中購買同城的電影票。

這兩個頻道都是獨立的個體，彼此間幾乎沒有任何相互關聯，阿里巴巴集團缺乏對這兩個頻道規劃的整體思路，很多消費者甚至不知道有這兩個頻道，線上產品電影票交易相對活躍，淘寶視頻則基本處于沉寂狀態。

2 京東等電商參與電影產業鏈發展現狀

京東等電商，實際上只是在某部影片或電視劇熱映期間，推出與電影、電視劇相關的圖書，或者在電影放映全部結束后，將相關DVD提供給消費者，相對來說，對熱門影片的關注僅僅是起到幫助推廣其現有產品的作用，真正能夠為電影產業鏈拓展服務的寥寥無幾。

3 其他網站參與電影產業鏈發展現狀

通過對整個網絡比對和在影院工作的內容可以知道，網站面對電影產業，在電影放映階段更多的工作是體現在提供資訊、贈票和售賣電影票這三個方面。例如時光網除了電影的基本資訊外，有在映影片的直接的online電影購票活動，還有時光觀影團，這部分是負責組織活躍粉絲直接觀看在映影片，這三部分組成目前是時光網online對接offline的主體。

通過對整個網絡比對和在影院工作的內容可以知道，網站面對電影產業，在電影放映階段更多的工作是體現在提供資訊、贈票和售賣電影票這三個方面；而在電影放映結束或者一些沒辦法排映的影片上，網商還擔負著部分線上發行的職責。例如截止到2013年5月7日已經獲得5億票房的《致青春》就是一個很好的例子。《致青春》的高票房除了導演本身受關注度較高，原著質量好，片子本身質量不錯之外，有個很大的原因就是影片營銷宣傳做得好。最開始的時候，《致青春》完全沒有提片子本身，而是將趙薇當年在北影的趣事發布出去，有很長的一段時間，網上流傳一段佳話“有一種友誼叫趙薇陳坤黃曉明”，而這個故事不僅由于涉及到的三個人都為國內一線明星而備受關注，還引發了懷舊的主題，很多人在微博自發轉播這個故事，還感慨良多地回憶自己的學生時代，當然有著小燕子的《還珠格格》也成為了大家童年最美好的回憶之一。而在引發懷舊氛圍的同時，也不斷放出趙薇影片因各種原因難產的消息，但是這兩個線是分開走的，宣傳方有意讓兩條線在很長的一段時間不被聯系到一起。而由于片方功利性意圖在前期一直不是影片宣傳的重點，觀眾認為其內容與功利關聯度不大，便更加樂意轉發《致青春》的相關內容。而這種內容的轉發，實際與金融危機下懷舊主題復蘇流行相合而獲得更大的反響。在這個整體氛圍下，當影片出現時，作為“致青春”的作品，對于已經開始慢慢長大甚至已經開始感覺到衰老的“70后”和“80后”來說，進入電影院看“致青春”也就成了順理成章的事情。

除此之外，網絡還擔負著部分與觀眾聯系的功能，電影產業開始初步試水電商，但是合作仍舊處于試探階段，更加深層次的合作仍舊有待進一步的挖掘。

4 阿里巴巴旗下淘寶網如何深層次參與電影產業鏈的發展

基于現有的淘寶產品框架，可以對淘寶參與電影衍生產業開發進行重新規劃。而這個規劃是建立在對整個電影衍生產品培育與發展之下的。淘寶目前將其電影頻道拆分成兩個部分，由于電影頻道本身是一個整體的存在，應該重新將其融合到一起。

電影頻道目前能夠最吸引人注意和獲得點擊率的地方就在于能夠引導消費者購買電影折扣券在線下使用，而這也是電商在電影產業中的應用的初期階段必不可少的地方。電商可以通過賣票直接獲利，而且還能培養粘性用戶，從而讓觀眾逐漸養成關注淘寶電影的習慣，這種習慣能夠為淘寶電影頻道培養忠實用戶，是接下來電影頻道發展的基石。

而之所以將淘寶視頻與淘寶電影頻道整合，也是由于其本身同屬于一個整體。淘寶視頻主要針對于下映影片和無法在院線放的電影。電影下映之后，總有觀眾有在線觀看的習慣，只要通過花費少量金錢，就能在一段時間內用單一賬號免費看某部影片，這既是片方對下映影片的再利用，也是消費者低價獲取大量影片的很好的途徑。雖然我國銀幕數量急劇增長，每年新建影廳眾多，但是由于我國全國排映同質化較大，銀幕數量相對于人口而言仍舊較少，每年仍有大量影片難以公映，而淘寶可以通過淘寶視頻交易，將難以在大屏幕上發行的影片在線上發布，通過新的防盜技術，將電影賣給更多的觀眾。而將這部分重新與影票整合，是可以以影票帶動觀影觀眾，在其注意淘寶電影頻道的同時，吸引少部分發燒友或者其他觀眾購買這些視頻內容。