重慶市合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

鄭姣

摘 要 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有利于大力拉動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需、推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民生活水平。近年來，重慶市合川區(qū)電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，以重慶市合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的問題進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)重慶市合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出了一些可行性建議，希望能對(duì)農(nóng)村電商的快速發(fā)展有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)抓；對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.18.136

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，已成為轉(zhuǎn)變流通方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇。推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展具有重要意義；同時(shí)，有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)村商品流通方式和消費(fèi)觀念，擴(kuò)大消費(fèi)需求，增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)活力。2016年，重慶市合川區(qū)政府工作報(bào)告中明確提出“加快建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力”。近年來，合川區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的條件已逐步成熟。

1 合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)及運(yùn)行情況

合川現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)20多個(gè)，但其中發(fā)展較好的農(nóng)村電商平臺(tái)只有2個(gè)，依托郵政網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“郵樂購”和瑞高農(nóng)業(yè)自建的“農(nóng)上農(nóng)”[1]。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)有80個(gè)，2015年成交2 230筆，成交金額26萬元。

1.2 配套倉儲(chǔ)物流情況

目前，在合川區(qū)注冊(cè)的物流企業(yè)總計(jì)190家。但多數(shù)快遞公司只服務(wù)城區(qū)3個(gè)辦事處和較近的幾個(gè)街道辦事處，廣大農(nóng)村地區(qū)均在物流體系服務(wù)范圍以外。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售情況

2015年底，全區(qū)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品約28萬元。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售比重不高，且通過網(wǎng)上銷售的多數(shù)是加工農(nóng)產(chǎn)品，如合川桃片、合川肉片、中糧梅林罐頭和雙鳳玉芽茶等，生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的2.1%。

1.4 農(nóng)村電商人才情況

合川區(qū)鄉(xiāng)村人口整體素質(zhì)偏低，年齡結(jié)構(gòu)老化。2015年7月至今，80個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)站點(diǎn)職工人數(shù)僅145人。農(nóng)村電商大學(xué)文化占比為零，初中文化水平高達(dá)87%。

2 合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 平臺(tái)散亂，各自為陣單打獨(dú)斗

目前，合川區(qū)尚未建立較完善的合川本地電商綜合平臺(tái)或品牌電商平臺(tái)入駐的服務(wù)中心。“郵樂購”和“農(nóng)上農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售都是自發(fā)行為，沒有系統(tǒng)地與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上都無法滿足網(wǎng)絡(luò)銷售的要求，單打獨(dú)斗效果不佳。

2.2 政策滯后，配套設(shè)施嚴(yán)重不足

目前，合川缺乏明確的根據(jù)合川的實(shí)際制定有針對(duì)性的指導(dǎo)性政策和扶持政策。配套物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品分布零散、集約化程度低、物流運(yùn)輸總量少、配送成本偏高。另外，生鮮產(chǎn)品缺乏第三方倉儲(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售占比少。

2.3 人才匱乏，意識(shí)淡薄網(wǎng)絡(luò)水平低

合川區(qū)鄉(xiāng)村人口文化層次較低，電子商務(wù)意識(shí)淡薄，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力較差。目前，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)較少、受眾面小、培訓(xùn)成本較高，嚴(yán)重制約了合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 產(chǎn)品分散，標(biāo)準(zhǔn)不一缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

合川區(qū)除合川桃片外，其余產(chǎn)品的社會(huì)知名度不高，缺乏品牌效益。生鮮農(nóng)產(chǎn)品種類較多，分布較散，在數(shù)量上不能保證網(wǎng)銷供應(yīng)。此外，合川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作尚在起步階段，未建立統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，在質(zhì)量方面缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

3 助推合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1 理順機(jī)制，打造農(nóng)村電商合川模式。

從2015年起，各地農(nóng)村電商發(fā)展快馬加鞭，已經(jīng)出現(xiàn)了較多成功的案例，重慶市秀山縣的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已走在前列。筆者認(rèn)為，合川農(nóng)村電商發(fā)展應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際，借鑒上述成功案例，打造“合川模式”，即農(nóng)戶-農(nóng)村合作社-“郵樂購”-消費(fèi)者模式。在農(nóng)村合作社管理下，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)過程的指導(dǎo)和規(guī)范，農(nóng)村合作社對(duì)售前農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步的清理篩選、質(zhì)量分級(jí)、保鮮包裝等處理。“郵樂購”負(fù)責(zé)網(wǎng)上宣傳和線下運(yùn)輸。建立農(nóng)村電子商務(wù)示范點(diǎn)，逐步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋。

3.2 政府引導(dǎo)，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

政府應(yīng)積極研究制定有針對(duì)性的、符合合川區(qū)情的農(nóng)村電商扶持政策，加大對(duì)農(nóng)村電商的宣傳力度，提升農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)度。開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的電商培訓(xùn)，對(duì)人才培訓(xùn)方面給予財(cái)政扶持。積極培育農(nóng)村電商帶頭人，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，引導(dǎo)建立電商賣家與供貨農(nóng)戶的收益分享機(jī)制，增值收益的部分按一定比例返還給農(nóng)戶。

3.3 培育壯大現(xiàn)有平臺(tái)，提升農(nóng)村電商知名度。

充分利用好本地“郵樂購”平臺(tái)，推動(dòng)“郵樂購”率先在各鎮(zhèn)街各村建電商服務(wù)點(diǎn)，優(yōu)先在偏僻村推進(jìn)電商服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，后期可再引進(jìn)淘寶等商家入駐，形成良性競(jìng)爭(zhēng)。建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品集中展示區(qū)，為“郵樂購”提供展銷平臺(tái)，還可充分利用視頻直播技術(shù)，讓直播鏡頭深入農(nóng)戶家中，身臨其境地感受地道農(nóng)家土貨，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)購物新模式。

3.4 打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成農(nóng)村電商品牌效應(yīng)

加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，完善加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的認(rèn)證和監(jiān)督。品牌創(chuàng)建中，一是可突出地方特色，在現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造多個(gè)品牌，如合川桃片、青草壩蘿卜和友軍香脆椒等，依托特色品牌進(jìn)行銷售；二是可將全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品集中用一個(gè)品牌打造，如三江枇杷；三是江檸檬等具有代表性的品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售。

3.5 整合物流倉儲(chǔ)，完善農(nóng)村電商配套設(shè)施。

整合合川區(qū)現(xiàn)有物流資源，協(xié)同創(chuàng)新解決好產(chǎn)品下行的“最后一公里”和農(nóng)村產(chǎn)品上行的最初一公里問題。可采用多方出資，共同建設(shè)集生鮮產(chǎn)品儲(chǔ)存和電商物流集配為一體的合川電商物流倉儲(chǔ)中心，開發(fā)完善的農(nóng)產(chǎn)品包裝體系，解決好農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的保鮮和安全問題。到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流由統(tǒng)一的快遞公司完成，科學(xué)規(guī)劃線路和配送車輛，根據(jù)村莊分布把村串成線進(jìn)行運(yùn)輸。

3.6 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建立農(nóng)村電商追溯體系。

一是提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平。農(nóng)村合作社加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)過程的指導(dǎo)和規(guī)范，編制生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，制定相關(guān)制度，抓標(biāo)準(zhǔn)集成，規(guī)范生產(chǎn)操，抓質(zhì)量檢測(cè)，保障農(nóng)產(chǎn)品安全。二是加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理。交易成功的線上產(chǎn)品可通過二維碼掃描追溯其具體信息，綜合利用好線上線下監(jiān)管資源，確保網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，讓消費(fèi)透明、放心。

參考文獻(xiàn)

[1]沈坤華，黃勇，霍家升.西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展策略研究：以重慶市綦江區(qū)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2014（9）：77-78.

[2]于小燕.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2009（12）：68-69.

（責(zé)任編輯：劉昀）