數字媒體藝術在城市行業媒體中的實踐

摘 要：數字媒體的發展促進了社會的發展，同時也產生了新的視覺傳播的形態，影響著各種數據媒介和行業媒體的發展。目前，隨著新媒體技術的實現，人們對于物象感知、觀看、分析的方式發生了巨大的變化，數字媒體的出現和發展形成了一定程度上的視覺審美革新。這些對于行業媒體的方式產生了十分重要的影響。數字媒體帶來的不僅是技術上的進步，更是一種以視覺信息為標志的嶄新的思維方式，數字媒體在行業媒體中的實踐實現了媒體的藝術形式重構。立足于這個基礎，對于數字媒體給行業媒體帶來影響作出具體分析，為行業媒體更好地利用數字媒體語境提供一定的參考。

關鍵詞：數字媒體；行業媒體；實踐

一、數字媒體語境對行業媒體的影響

所謂的數字媒介主要指那些承載、存儲、處理、傳輸數字化資訊的媒介的總稱，其核心是數字信息符號傳播技術的實現。

（一）思維觀念的革新

每一個時代的思維理念都會隨著時代的發展發生變遷，對于行業媒體來說也是如此，科技的進步在一定程度上刺激著思維方式的變遷，思維方式的改變也在一定程度上促進著科技和時代的發展，因此，他們之間有著密不可分的關系。數字媒體的發展和繁榮讓我們進入了數字時代，在這樣的信息高速傳播的時代之中，我們以往的靜態的、平面化的思想和媒體思維已經不再適應時代的發展，我們的媒體思維方式也從一種線性化的媒體思維和理念轉向多元化的媒體思維。行業媒體的更多的重心開始轉向對于受眾的心理需求和生理需求的滿足之上，將更多元豐富的媒體元素綜合應用其中。例如，在現代的微信時代，隨著公眾號的興起，在進行設計的時候，會在微信公眾號推送的時候加入一些小的視頻作品，這些視頻作品注重與讀者的互動性，在讀者進行瀏覽的時候會發生一定的變化，也會因為讀者的觸摸發生數字媒介上的改變，這樣的行業設計就讓靜態的視覺語言轉變為動態的形式，讓行業媒體從二維空間為主，轉向以三維和多維空間為主，這些媒體思維和觀念的轉變，不得不說是得益于數字媒體的發展和數字媒介的轉變。由此可以看出，數字媒介的發展刺激了更多富有創意的行業媒體，讓視覺媒體在觀念和思維方式上變得成熟和完善，數字媒體與視覺媒體的緊密結合一定能夠產生巨大的力量，推動行業媒體的發展，同時，也推進數字媒體的進步。

（二）技術手段進步

進入新世紀以來，網絡技術和互聯網技術進入到了一個新的時代，尤其是近些年以來，隨著智能手機的出現，各種公眾平臺應運而出，人們在獲取信息的途徑上發生了很大程度的改變。我們進入了一個數字信息化的時代，數字媒體對于我們的生活產生著越來越多的影響。在這樣的語境之下，對于行業媒體來說，原有的傳統媒介在很大程度上已經被數字媒介所代替，成為了主要的交流信息的媒介。數字媒介的發展讓行業媒體在制做的流程和方法以及傳播形式等方面產生了一定的變化。

在數字媒體的環境下，信息大多是以數字的形式進行傳播、接受和存儲的，這樣的方式幾乎能夠同時調動起人類的各種感官，讓人們以視覺因素為起點，進行思考和參與。因此，數字媒體為行業的發展提供了一定的機遇，數字媒體也呈現出傳統媒體所沒有的優勢。

首先，數字媒體可以將文字、圖形、色彩等視覺性的元素變為動態的過程，這樣的技術發展拓展了行業媒體的空間，提供了更大的創意空間。

其次，數字媒體中出現了超級鏈接的方式，這在一定程度上對于傳統的傳播方式進行了徹底的改變，超級鏈接的方式讓數字媒介既能夠涵蓋電視影像媒介的將聲音融入到畫面中的特點，實現聲音和畫面的結合，讓行業媒體更加生動的同時又具備印刷媒介的優勢，能夠通過超級鏈接的形式進行任意界面的切換，并能夠回到原點。此外，這樣的各種信息相互鏈接的方式，從而實現一種非線性的輸出，受眾有了一定的自主性，可以對自己感興趣的信息進行選擇，這在一定程度上刺激了行業媒體的發展。

（三）交流模式變遷

在數字媒體的語境下，瀏覽者改變了像傳統媒體的讀者那樣接受信息的方式，實現了一種互動性的交流，以一個參與者的身份參與到行業媒體的媒體和發布之中，這種交互式的特點讓行業媒體者將信息的接受者這一因素置于媒體之中。例如，在進行網頁媒體傳播設計的時候，媒體人員必須要根據每一個網站不同的風格和目標，配合著網站的經營目標和策略，對于用戶反饋的信息進行分析和處理，基于用戶的需求之上進行調整。此外，為了滿足客戶多元化的需求，在網站的版式上不能一成不變，而是要進行不定期的改變，這就需要媒體者在保持網站視覺形象一貫性的基礎上，不斷創造出新的網頁作品。

二、數字媒體藝術在行業媒體中的創新性應用

數字媒體給行業媒體帶來機遇的同時也帶來了一系列的挑戰，我們要將數字媒體創新性應用于行業媒體之中，才能夠推動行業媒體和數字媒體的共同發展。下文，我們將以網頁設計為主要的案例，分析數字媒體藝術在行業媒體中具體的應用。

（一）多種媒體元素的結合

隨著技術的發展，人們可以實現色彩、文字、圖畫的多元設計元素的結合，而數字媒體的使用則能夠激發瀏覽者的好奇心，激發他們進行深度了解的熱情。例如，QQ郵箱的登錄界面的設計，在頁面的左側會出現如圖1這樣的設計，這樣的設計在一定程度上激發了瀏覽者的好奇心，想要了解更多的表情符號，再使用超鏈接的數字媒介特征，轉到表情符號的頁面之上。這樣的網頁設計不僅會讓瀏覽者感受到設計者的用心，也會給人們留下十分深刻的印象。

除了這種形式的創新，數字媒體還實現了行業媒體與其他感官形式的結合，讓聲音加入到媒體之中，形成聲音和畫面的結合。例如，Neostream.com是一個主要制作網頁、動畫等多媒體內容的公司，其主要的代表設計VOLVO、FUJISU等網站，大多就是采用這種形式，實現了視覺的變化及與聲音的結合，多媒體技術的廣泛運用讓觀眾在瀏覽網頁的時候似乎是置身于一個多媒體世界之中，通過視覺的變化和運動以及生動的音效來吸引瀏覽者，也是一種成功的創新形式。

（二）數字媒體的色彩在行業媒體中的應用

色彩在網頁設計中是一個重要的表現要素，“作為第一視覺語言，色彩會直接刺激人的感受，或者通過間接的聯想，表達特定的情感、內涵、文化、心理等信息”。色彩的不同會給人造成不同的感受，就網頁設計而言，一般來說，網頁的背景大多要以淺色為主，配圖上加入深顏色的字，這樣讀起來的時候會比較流暢。但是，在數字媒體時代，人們對于信息的接受快速而直接，因此，在色彩的使用上，這樣的色彩搭配難免會產生枯燥的感覺，數字沒有讓更多的色彩搭配形式成為可能。

如圖2，這個網頁設計，就是以黑白兩種顏色為主，利用色彩的對比，吸引瀏覽者的注意力。此外，數字媒體的色彩在視頻制作中也得到了應用，對比第五代導演大面積的使用色彩，現在的數字媒體技術實現了畫質的更細膩呈現，視頻中呈現出的色彩元素可以以一種更為真實的狀態呈現出來，給觀眾造成更大的視覺沖擊力。

（三）數字媒體交互性在行業媒體中的應用

數字媒體的傳播速度很快，能夠實現即時傳播，因此，信息的傳播具有實時性的特征，能夠在第一時間獲取信息。不僅如此，網絡技術的發展讓數字媒體實現了交互性的可能。例如，很多行業媒體可以利用數字媒體技術，開放評論和作者回復的功能，讓瀏覽者在接受信息的時候可以發表自己的觀點，也能夠收到別人的回復。這種方式得到了受眾的廣泛認可。例如，在傳統的視頻播放中加入了彈幕的功能，大家可以對于視頻的內容進行即時的點評，這樣的方式得到了受眾的廣泛認可，目前已經由小眾的網站逐漸擴展到主流的視頻網站之上。這樣的方式，也是數字媒體藝術在行業媒體中的創新性實踐。再如，以秒拍為代表的自媒體短視頻的興起，改變了傳統視頻的一般模式，秒拍中每天播放量最多的視頻，單條播放量是超過千萬的，而且熱門微博排行榜，每天都有短視頻靠前的位置。這種短視頻內容的傳播力非常強，顛覆著年輕人的觀看習慣。大家可以對于這種短視頻進行模仿、配音等改編，參與到視頻媒體之中。這也是數字媒體藝術給行業媒體帶來新的發展可能和方向。

三、結語

創造新的美學形式、新的藝術觀念等諸如此類的探索，一直是行業媒體取得進步的助推力。數字媒體藝術在行業媒體中的實踐和創新，是行業媒體未來的發展方向和必然選擇。數字媒體藝術的發展不僅能夠給行業媒體帶來新的機遇，也能夠在這樣的交互中取得更大的進步。我們應該正視數字媒體對于行業媒體發展的作用和影響，不斷更新觀念，更好的在更多的媒體行業形式之中引入數字媒體藝術，實現數字媒體藝術和行業媒體的和諧共榮。

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作者簡介：

張曼，沈陽大學科技工程學院在讀本科生。研究方向：數字媒體藝術。