成都話劇市場的現狀調查

【摘要】：本文所進行的此次調查主要是針對成都市話劇市場的調查研究，旨在了解成都話劇市場現狀，成都話劇的發展情況、受眾對當下成都話劇的喜愛度等，并對所得的資料、數據進行分析，讓話劇工作者和受眾更清楚當下成都話劇市場存在的問題及發展的瓶頸所在，再提出解決辦法，給相關單位組織以建議或參考，爭取讓成都的話劇市場發展更繁榮。

【關鍵詞】：劇本創作;傳播途徑;潛在市場

一、本文的調查目的及現實意義

本文旨在深入了解成都話劇市場現狀，從而提出有利于成都話劇市場發展的方案，爭取讓成都的話劇市場發展更繁榮，有更多文化內涵與觀眾精神相融的話劇作品出現。

話劇市場調查具有現實意義，80年代初，話劇行業在國內盛行，可謂是達到了一個空前的高點。但是近十幾年來，由于各種通俗娛樂方式，如相聲小品，電影電視劇等文化藝術對話劇產生的沖擊，使得話劇行業在國內不景氣的現象日趨嚴重。新時期以來，隨著市場改革的推進，因話劇創作及表演人才的流失，體制本身的束縛等原因，話劇藝術日漸衰落，許多劇院更是“入不敷出”，本文的調查研究力求找到改變這一狀況的方法。

二、話劇市場的調查方法

（一）調查方法的基本思路

本文在構思時，除卻前期工作準備，在調查過程中我們首先會圍繞話劇從業者、話劇受眾、話劇營銷三個主要方面來開展實踐，然后對了解到的問題提出相應的解決辦法，并最終以實踐報告的形式呈現作品。

本文以中央《文藝工作者座談會》思想為導向，在實地調研成都話劇市場的接受情況之下，結合成都本地文化與文化生態系統之特點，對成都話劇市場做一個調查和分析。采用問卷調查法、田野作業法、數據分析法、文獻研究法等相關社會學研究方法來開展實踐。

（二）調查的前期工作

此次調研活動，筆者運用了問卷調查法、田野作業法、數據分析法、文獻研究法等相關社會學研究方法來開展實踐。

在實踐開展前期，筆者對大量話劇方面的文獻（《話劇文學研究》、《話劇史話》等）進行了研究，了解了話劇的歷史及發展等情況，并將通過對成都各話劇院、高校話劇聯盟等實地走訪，采訪話劇相關工作人員、受眾，得出相關數據，進行分析研究。找到影響成都話劇市場發展的問題，并提出解決辦法。

附：問卷調查表

成都話劇市場主要消費群體問卷調查表

1.您的性別？

□男 " "□女

2.您的年齡？

□20～25歲 □25～30歲 □30～35歲 □35～40歲□40～45歲 □45歲以上

3.您的學歷？

□高中及以下 □大專 □本科 □研究生 □博士及以上

4.您的職業？

□學生 □媒體從業人員 "□教師 "□公司職員 "□工人 "□政府機構人員 "□醫護人員 "□商人 "□服務業（包括藝術工作者） □退休 其他

5.您看話劇的頻率？

□從不 "□一周一次 □一月一次 □不固定，有好劇就看 其他

6.您沒看過話劇的原因是？

□不感興趣□沒時間□沒信息

7.您通常通過什么渠道了解話劇演出信息？

□網絡新媒體宣傳 □傳統媒體（電視、報刊等）宣傳 □街頭海報 "□別人推薦 "其他

8.您喜歡的話劇類型？

□都市情感類 □幽默滑稽類 □悲劇類 □驚悚懸疑類 □經典劇目類 其他

9.您被話劇的哪一方面吸引？

□演員演技 □導演 □劇本 □舞臺效果 其他

10.您通常通過什么渠道購票？

□劇場售票廳購買 □網絡購票 □手機訂票 "其他

您對成都話劇市場有何建議或意見？

三、調查結果的分析與思考

（一）數據分析

本次調查運用問卷調查的方式，地點選擇在成都，共發放300份問卷，回收260份，回收率為80.67%，其中有效問卷191份，有效回收率為73.4%。

通過整理問卷，得出人群中看過話劇和沒看過話劇的人各占一半，這說明話劇這門藝術仍然有一部分觀眾群。沒看過話劇的人群主要集中于外來務工人員、退休人員，其他行業以及部分公司職員。可以說明，大學生、媒體從業人員及教師在一定程度上算是話劇的主要收視人群。而沒有看過話劇的原因主要有如下幾方面：不感興趣（36.5%），沒時間（27.3%），沒信息（36.2%）。通過以上數據可以看出，有很多受眾因為沒有信息而無法觀看，這就需要劇院在傳播途徑上做一些改善，讓更多的人看到。

在看過話劇的人群中，可看出在題材上都市情感類（26.5%）和幽默滑稽類（32.3%）是比較受歡迎的，其余就是驚悚懸疑類（14.5%）。在創作的時候可以重點考慮觀眾喜歡的題材進行創作。

根據問卷調查可看出受調查人群中，比較喜歡的元素是導演（37.1%）和劇本（22.8%），其余則是演員演技（17.7%）。可以看出劇本和導演的個人魅力對觀眾的吸引更為重要。

（二）成都話劇市場所面臨的問題

根據調查報告的分析，筆者認為成都話劇市場面對的主要問題如下：

1.話劇從業者方面的問題：創、演人員的缺失和不堅持;通過這次調查，筆者發現劇本的好壞往往決定了觀眾是否會觀看話劇。在調查過程中，筆者常常發現很多劇團在發招聘啟示，劇院在人員方面存在著較大的空缺。

2.話劇營銷方面的問題：宣傳力度小、傳播范圍窄。話劇要求必須在舞臺上表演，觀眾不可能在家里看到現場版的話劇（電視除外），且為了減少投資，很多劇院的宣傳力度小，往往只從某一（門店售票、劇院門口做宣傳、打橫幅、做廣告）或某幾個傳統方式的途徑做宣傳，不會利用互聯網等新興的方式做宣傳，許多潛在觀眾想看話劇，卻沒有及時得到信息，劇院從而流失掉這一部分觀眾。

（三）發展方向的思考

1.創作大量優秀原創劇本

劇本的創作應遵循“關注生活，貼近百姓”的創作理念，劇作故事要“取之于民而高于民”。

在劇作的思想深度和表演形式上要有所改變，故事要表達平凡人的喜怒哀樂，反映社會的現實，讓觀眾產生共鳴和思考;表演形式上則要增強觀眾的互動感和體驗感。演員在表演時要增強與觀眾的互動，必要時可以讓觀眾到舞臺上參與;同時，可以運用電影中“蒙太奇”或“意識流”的表現手法，使人物的“心理情感”外化，同時還能營造多時空對接的劇情設置，為觀眾帶來獨特的觀劇體驗。

2.采用多種營銷方式，讓話劇“走出去”

現在，互聯網已經越來越多的存在于人們的生活中，讓話劇“走出去”，走進互聯網必將帶動話劇行業的市場，獲得更多的觀眾，也獲得更好的票房收視。可選取微博營銷、口碑營銷以及廣告投放等方式。筆者認為劇院在推廣和培養成都市民觀看話劇的熱情的方面應有一定的改進，如果方法得益可形成有一定規模的受眾群體。

3.喚起政府及社會對話劇的重視

當今一些劇團的行業意識、市場品牌觀念薄弱，文化內生創新能力欠缺，版權保護意識需要加強，同時，政府扶持話劇市場發展的政策也有待完善。

話劇創作主體應提高自身能力及素質，劇院應適當提高編劇、演員的等話劇從業者的薪酬，政府此時應給予大量支持，使更多的劇作愛好者能夠繼續生存下去。同時政府應加大支持力度，引進外來優秀編劇人才或培養本土編劇人才。

總 結

綜合本次《成都話劇市場的接受性調查》的調查報告，筆者認為，劇院應遵循：“一個意識”：平衡當下成都話劇市場在藝術與市場的平衡性。以及“三條原則”：1.運用社會各方智性因素打造一批制作精良、社會反響性良好、極具文化內涵的成都本土話劇，并引入社會相關經濟性策略，培養一批話劇獨立制作人 ;2.在話劇的主題選擇上盡量通俗化但又不媚俗化，盡量都市化但又不至于后現代化。;3.運用社會性資源推廣話劇的運作，包括前期宣傳、票務營銷、觀眾交流、后續推廣等內容。

參考文獻：

[1]秦錦屏： 《小劇場話劇為何興盛》[J]，文藝報，2010年7月12日第004版。

[2]吳保和：《中國當代小劇場戲劇論》[D]，2003年，第1頁。