農產品區域公共品牌的創建與維護

王成棟　鄭元紅　陳祖瑤　肖莉　余海　唐鵬

摘 要：介紹了“烏蒙山寶？畢節珍好”農產品區域公共品牌的現狀以及創建與維護“烏蒙山寶 畢節珍好”農產品區域公共品牌的意義， 在分析創建與維護“烏蒙山寶，畢節珍好”農產品區域公共品牌所面臨的問題的基礎上， 提出了解決這一問題的相應對策。

關鍵詞： 烏蒙山寶；畢節珍好；品牌創建與維護

中圖分類號：F323.5 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20160432110

1 “烏蒙山寶 畢節珍好”農產品區域公共品牌現狀

1.1 品牌產生的背景

隨著農業品牌建設的進一步深入，農產品品牌建設也逐漸由單一產業農產品的品牌化聚焦到區域內全產業農產品的品牌化。經過畢節市委、市政府的戰略探索，畢節農人的積極參與，國內經驗的成功啟示，以及專業團隊的通力配合，畢節農業決定以一個覆蓋全市的大品牌，抓住宏觀機遇、整合全市資源、突破現狀問題，以全產業大品牌的建設探索，推動各區縣品牌發展、帶動全市農業提升。此大品牌即畢節市“烏蒙山寶 畢節珍好”農產品區域公共品牌。

1.2 產業發展現狀

畢節農業發展的自然基礎優越，生態優勢明顯，孕育了豐富多彩的農業物產，已形成多個具有一定影響力與競爭力的特色產業。然而，由于山區地理環境限制，畢節多數農業產業的集約化程度偏低，多為一家一戶的傳統農耕方式，且各個產業之間的發展程度有欠均衡，故在生產規模與生產效率上仍存有較大提升空間。

1.3 品牌建設現狀

經過多年經營與建設，畢節農業已形成一批富有價值的區域公共品牌與企業品牌。然而，畢節農業品牌建設仍處于起步階段。欣喜的是從農戶至企業至政府，積極性均十分高漲，但缺乏系統的品牌建設方法，以至行動路徑模糊，故亟需專業系統的品牌建設路徑指導。

2 “烏蒙山寶 畢節珍好”農產品區域公共品牌的創建與維護對策

2.1 依托龍頭，創立品牌

畢節市市級以上重點龍頭企業由2011年的97家，到2015年底達到269家，其中：省級重點龍頭企業由2011年的26家，新增36家，達62家；全市62家省級以上重點龍頭企業資產總額共計36.6億元、固定資產共計21.0億元，完成銷售收入共24億元、上繳稅金為3500萬元、利潤總額達到3億元、創造就業機會5983個；輻射帶動農戶數達30.54萬戶，戶均增產0.1457萬元，龍頭企業不斷壯大，帶動能力顯著增強。

2.2 構筑載體，拓展品牌

大力培育專業協會、農產品購銷等中介組織，發揮其在市場中的服務、溝通、公證、監督等功能；以初級集貿市場為基礎，以批發市場為中心，以期貨市場為方向，建成一個結構完整、功能互補的市場網絡；努力創造條件，發育生產要素、金融、勞務、技術、信息等市場，促進農村生產要素的合理流動和優化組合；針對畢節市農業委員會及相關負責單位，建立專門的長效獎勵機制，對相關單位領導及職員開展季度、年度KPI考核，進行適度獎懲，從而促使作為“畢節珍好”品牌建設主要力量的相關單位，在整體上積極落實品牌建設的各項任務。

2.3 加強管理，保護品牌

加強組織領導，由畢節市主要領導掛帥，成立“畢節珍好”品牌建設領導小組，指導品牌建設工作，協調政府各相關職能部門，從而推動品牌建設中的質量監管、品牌保護、渠道建設、宣傳推廣等各項工作，進一步構建完善“政府推動、部門聯動、企業主動、社會促動”的品牌，建設長效機；建立農產品質量標準檢測認證體系，建立一套與國際市場接軌的農產品品牌評價標準與管理制度，使品牌產品做到基地化生產、標準化管理、集約化經營，從而實現從生產到消費的全程控制，將技術和管理貫穿于產前、產中、產后的各個環節；強化品牌保護，進一步加大品牌保護力度。工商局加強地理標志證明（集體）商標和著名商標等的執法保護工作，市農委加強“畢節珍好”品牌跨區域保護工作的分工協調，逐步建立跨區域打擊假冒偽劣聯合應對機制。通過建立質量追溯監管平臺，強化查詢、追溯、防偽、廣告、產地證明等功能，鼓勵農產品企業品牌創新形成成果并及時申請、注冊相關權利。建立品牌保護舉報投訴服務中心，嚴厲打擊各種假冒“畢節珍好”品牌、侵犯品牌權益的行為，為品牌創建發展營造良好環境。

2.4 加強服務，支持創牌

建立農產品區域公用品牌建設人才的長效培養機制。積極引進國內外高層次品牌管理人才和品牌建設服務團隊，促進農產品品牌發展。對于引進的高層次品牌管理人才，給予調動、落戶、獎勵等方面的優惠政策。積極探索與實施農產品區域公用品牌建設人才發現計劃，開展年度“畢節珍好”品牌建設旗幟人物評選工作，對發展“畢節珍好”品牌做出突出貢獻的個人或團隊給予表彰和獎勵，所得獎金免征所得稅，從而更好地為“烏蒙山寶 畢節珍好”農產品區域公共品牌服務。

參考文獻

[1] 孫雙娣.我國農產品品牌建設及策略探析[J].現代商貿工業，2009（24）： 113-114.