運動的力量

如火如荼的里約奧運會落幕了，有趣的是，隨著奧運的結束，與之整整相伴兩周的高溫天也一同退散了。有不少人因此戲言，終于能安心上班了。

奧運雖已落幕，但與之相關的話題卻是余溫未了。在本次奧運會的獎牌榜上，中國軍團共斬獲26金、18銀、26銅，居第三。成績雖不如往屆輝煌絢爛，但在“唯金論”淡化的當下， 似乎運動員拿牌與否已不那么重要了。誠然，每一位在賽場上付出過汗水的運動員都值得尊敬，但“金牌不再至上”的言論已帶領一部分觀眾向了另一個極端，“更快、更高、更強”的奧林匹克精神是可以暫時擱置一邊的，運動員的顏值、萌點，乃至衍生出來的各類“段子”反倒成了話題中心。

熱鬧非凡的體育娛樂化并不是一個新鮮的話題，畢竟文體從未分家，像劉璇、田亮等這些曾為我們帶來感動與榮耀的奧運冠軍，早已是進軍娛樂圈的成功代表。但體育的娛樂化從未像今天那么“強大”，因為事實上，無論是因“睡不醒”而“刷屏”的張繼科，還是因“用盡洪荒之力”而爆紅的傅園慧，他們都并不是新面孔——前者四年前就不可思議地以乒壇有史以來最短的時間（445天）實現了大滿貫，而后者早在2011年的世界青年游泳錦標賽上就一舉成名，但偏偏到了今年夏天，他們才在營銷號的推動下被動地成為了“網絡爆款”。

當然，運動員成為“爆款”并非毫無益處，他們強大的公眾影響力在為自身帶去巨大商業收益的同時，還能為其所在的項目，乃至體育產業和社會公益事業上發揮難以估量的作用。比如，帶領中國女排重登奧運冠軍寶座的“鐵榔頭”郎平，其執教成就與其當運動員時所取得的成績相比毫不遜色；比如，以23枚奧運金牌“封神”的泳壇傳奇巨星菲爾普斯，他的名氣和成功為整個游泳運動帶來了更多的資金；比如，首位進入美國籃球名人堂的中國人姚明不僅熱心籃球公益，還成為了國際保護動物組織“野生救援”的形象大使，“沒有買賣，就沒有殺害。”的野生動物保護口號因他而變得深入人心；再比如這次奧運賽場上我國高大帥氣的馬術選手華天，他的走紅也讓國人開始了解馬術這項在中國并不那么流行的運動。

因此，既“吸睛”又“吸金”的體壇明星們是毫無疑問的“金礦”，若能好好經營，中國從“體育大國”走向“體育產業大國”的“掘金”之夢將不再遙遠。

本刊編輯部