企業(yè)節(jié)能環(huán)保動因與類型研究

曹書民　吳國華

（煙臺南山學(xué)院節(jié)能環(huán)保低碳經(jīng)濟研究所山東煙臺265713）

企業(yè)節(jié)能環(huán)保動因與類型研究

曹書民吳國華

（煙臺南山學(xué)院節(jié)能環(huán)保低碳經(jīng)濟研究所山東煙臺265713）

在研究分析企業(yè)節(jié)能環(huán)保的行為屬性的基礎(chǔ)上，運用企業(yè)社會責(zé)任理論、利益相關(guān)者理論和低碳發(fā)展理論等研究企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保行為的動力機制。依據(jù)企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保行為的態(tài)度差異，將企業(yè)節(jié)能環(huán)保策略分為主動型策略和被動型策略兩類，并對其分別進行特征分析。

企業(yè)；節(jié)能環(huán)保；動因；類型

企業(yè)是節(jié)能環(huán)保的微觀主體。政府相關(guān)部門在制定節(jié)能環(huán)保政策時，應(yīng)深入分析企業(yè)節(jié)能環(huán)保的動力機制及其分類，規(guī)劃制定出科學(xué)合理的節(jié)能環(huán)保政策環(huán)境，以來提升企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保行為的積極性和創(chuàng)造性。

1　企業(yè)節(jié)能環(huán)保行為的基本屬性

1.1企業(yè)節(jié)能環(huán)保行為的自利性

作為生產(chǎn)經(jīng)營主體的企業(yè)，其在節(jié)能環(huán)保投資決策中首先表現(xiàn)的是“經(jīng)濟人”的利己屬性。它要求投資必須有回報，利潤最大化是企業(yè)的本質(zhì)目標(biāo)，追求以最小的成本獲得最大的經(jīng)濟效益。對企業(yè)而言，無論是節(jié)能環(huán)保技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)備更換，還是生產(chǎn)過程的組織管理都會發(fā)生費用，形成相應(yīng)的企業(yè)成本。企業(yè)高層管理人員對節(jié)能環(huán)保的偏好、對節(jié)能環(huán)保投資收益的理解，決定著企業(yè)的經(jīng)營理念、決策準(zhǔn)則和生產(chǎn)行為，進而對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。

1.2企業(yè)節(jié)能環(huán)保行為的成本性

節(jié)能環(huán)保需要花錢。一般而言，企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保活動都需要投入成本，這些成本主要包括三類：（1）節(jié)能環(huán)保技術(shù)研發(fā)、設(shè)備改造或更新成本。（2）推進節(jié)能環(huán)保工作的管理成本。（3）結(jié)構(gòu)性調(diào)整產(chǎn)生的替代成本。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)支撐型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)改造和技術(shù)革新是具有普遍性的節(jié)能環(huán)保之路。無論是技術(shù)研發(fā)還是技術(shù)改造，或是購置節(jié)能環(huán)保設(shè)備，進行設(shè)備更新，企業(yè)都需要支付一筆巨大的投資成本。

1.3企業(yè)節(jié)能環(huán)保行為的決策性

企業(yè)在考察和評價某項節(jié)能環(huán)保項目是否值得投資時，首先考慮的必然是節(jié)能環(huán)保支出與收益的比例關(guān)系。如果投資收益大于成本支出，企業(yè)才會產(chǎn)生投資意愿。收益越大，企業(yè)投資偏好越強，反之投資偏好就弱。若設(shè)R為企業(yè)節(jié)能環(huán)保投資收益，C為需要支付的成本費用，則（1）當(dāng)R-C＞0時，企業(yè)傾向投資；（2）當(dāng)R-C＜0時，企業(yè)放棄投資；（3）當(dāng)R-C=0時，企業(yè)非意愿投資。顯然，企業(yè)節(jié)能環(huán)保的最優(yōu)投資決策是凈收益（R-C）為正，且能實現(xiàn)最大化。

2　企業(yè)節(jié)能環(huán)保的基本動因

2.1提高企業(yè)在產(chǎn)品市場上的競爭力

根據(jù)波特競爭理論，當(dāng)企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保行為伴隨著流程改進和技術(shù)升級，一般會降低企業(yè)運行的可變成本，進而提升在市場上的差異化競爭力。企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的主要策略是降低產(chǎn)品成本、提升產(chǎn)品差異化水平。市場經(jīng)濟下，重視顧客需求、生產(chǎn)物美價廉的產(chǎn)品是企業(yè)提高銷售額的保證。從短期來看，企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保行為會提高其資金投入。但從長久來看，節(jié)能環(huán)保工作的推進一般會帶來生產(chǎn)流程和技術(shù)的不斷完善，進而降低企業(yè)運行成本。同時，節(jié)能環(huán)保早已成為全球關(guān)注的主題，顧客的偏好逐漸轉(zhuǎn)變，除了要求產(chǎn)品本身的質(zhì)量，也關(guān)注產(chǎn)品背后生產(chǎn)環(huán)節(jié)的社會效益。比如，美國星巴克咖啡店內(nèi)，樂意付出更高的價格來消費有同樣口感但在制造環(huán)節(jié)更加低碳的咖啡的顧客日益增多。總之，引起顧客關(guān)注、在產(chǎn)品市場上提高競爭力，是企業(yè)節(jié)能環(huán)保的一個重要動因。

2.2建立和擴大企業(yè)在社會市場上的美譽度

當(dāng)今，隨著社會大眾環(huán)境維權(quán)意識的逐漸增強，企業(yè)面臨的社會責(zé)任壓力日益增大，企業(yè)運營受到顯著影響。在滿足顧客需求、追求經(jīng)濟效益的同時，也需要盡量提升其社會效益，履行擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。相對發(fā)達國家而言，發(fā)展中國家更容易引發(fā)環(huán)境問題。進入21世紀(jì)以來，發(fā)展中國家獲得了發(fā)達國家一些項目援助，某些地區(qū)的貧困現(xiàn)象看上去得到好轉(zhuǎn)。發(fā)展中國家工業(yè)化水平得到較快發(fā)展，可是嚴(yán)重的環(huán)境問題也隨之而來，發(fā)生了環(huán)境污染轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。如果不能徹底處理援助項目帶來的污染問題，今后將給發(fā)展中國家?guī)砭薮蟮沫h(huán)境問題隱患。企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保行為可以減少污染物排放、降低能耗，進而其社會績效得以提升。因此，建立和擴大其在社會市場上的美譽度是企業(yè)節(jié)能環(huán)保的另一個動因。

2.3謀求企業(yè)在政治市場上的合法性

企業(yè)要獲得運營的合法性，必須要遵循政府的法律法規(guī)規(guī)定，順應(yīng)相應(yīng)部門的政策號召。即使在完全市場經(jīng)濟環(huán)境下，政治環(huán)境對企業(yè)運營也存在著顯著的影響。當(dāng)今，很多國家在制定宏觀經(jīng)濟政策過程中依然在一定程度上運用了凱恩斯主義理論。尤其在國家進行經(jīng)濟制度改革的進程中，政府政策會對企業(yè)運營產(chǎn)生比較大的影響。比如，谷歌于2010年不得不將服務(wù)器轉(zhuǎn)到香港地區(qū)，主要是因為與中國政府在信息審查制度方面存在分歧。響應(yīng)政府號召，企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保活動可以緩解政府節(jié)能減排的壓力，必然可以得到政府的支持與幫助。因此，謀求在政治市場上的合法性也是企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保行為的基本動因之一。

3　企業(yè)節(jié)能環(huán)保策略類型

按照企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保的態(tài)度，可將企業(yè)節(jié)能環(huán)保策略分為主動實施和被動實施兩類，相應(yīng)的企業(yè)稱為節(jié)能環(huán)保主動型企業(yè)和節(jié)能環(huán)保反應(yīng)型企業(yè)。

3.1節(jié)能環(huán)保主動型策略

3.1.1主動型策略及其特征

實施主動型策略的企業(yè)除遵守制度規(guī)范之外，還進一步采取自愿性行動，減少經(jīng)營活動對環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響，包括對能源環(huán)境問題的創(chuàng)造性解決方法，以及與利益相關(guān)者的合作，參與政府發(fā)起的自愿性節(jié)能環(huán)保項目，提高環(huán)境績效等。

主動型企業(yè)的節(jié)能環(huán)保行為最顯著的特征是通過主動開展節(jié)能環(huán)保來構(gòu)建和提高自身競爭力，通過積極參加各種自愿性節(jié)能環(huán)保計劃，以求獲得行業(yè)領(lǐng)先者地位。當(dāng)今世界，企業(yè)處在多元化的市場環(huán)境中，面臨著產(chǎn)品市場、社會市場、政治市場上的多方利益相關(guān)者的差異化訴求。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)節(jié)能環(huán)保被賦予新的內(nèi)涵，它不應(yīng)被簡單地視為是企業(yè)的一種負(fù)擔(dān)，相反地，其主動的策略選擇已經(jīng)成為企業(yè)謀求競爭優(yōu)勢的重要手段，并且更有可能為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。為更好地了解反應(yīng)型策略的特征，將主動型策略與反應(yīng)型策略的主要區(qū)別列示于表1中。

表1　企業(yè)節(jié)能環(huán)保主動型策略與反應(yīng)型策略的區(qū)別

3.1.2主動型策略的驅(qū)動因素

經(jīng)驗表明，企業(yè)是否采取主動節(jié)能環(huán)保策略取決于節(jié)能環(huán)保策略能否給企業(yè)帶來生存與發(fā)展的價值。戰(zhàn)略管理學(xué)家Porter指出，企業(yè)生存與發(fā)展的根本在于培育和發(fā)展核心競爭力，建立競爭優(yōu)勢。企業(yè)所處的內(nèi)外部影響因素不斷變化，企業(yè)實施節(jié)能環(huán)保行為的積極性也將不同。這些因素主要包括政府的環(huán)境規(guī)制、市場的需求引導(dǎo)和企業(yè)的規(guī)模擴張。

3.2節(jié)能環(huán)保被動型策略

3.2.1被動型策略及其特征

節(jié)能環(huán)保被動型策略又稱反應(yīng)型策略，采取節(jié)能環(huán)保被動型策略的企業(yè)往往不把能源環(huán)境問題視為對企業(yè)的威脅，它們或者由于理念落后、或者由于缺乏資源、或者由于缺乏技術(shù)，導(dǎo)致其并不主動實施節(jié)能環(huán)保，而是較低限度地服從法規(guī)和政策制度要求，策略目標(biāo)不是創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，而是避免負(fù)面影響。反應(yīng)型節(jié)能環(huán)保管理模式并非抵制環(huán)境法規(guī)，而是按照法律法規(guī)和政策規(guī)定，開展節(jié)能環(huán)保活動。例如，發(fā)布企業(yè)書面環(huán)境政策、報告，承諾遵守各項法規(guī)，設(shè)立專門機構(gòu)和人員處理節(jié)能環(huán)保事務(wù)等。在企業(yè)內(nèi)部，雖然環(huán)境因素開始在投資決策中的影響日趨重要，但仍然被視為是增加成本的行為。實踐中反應(yīng)型節(jié)能環(huán)保行為往往更容易流于形式。

3.2.2被動型策略的驅(qū)動因素

目前，我國企業(yè)在實施節(jié)能環(huán)保活動、承擔(dān)社會責(zé)任方面，大多屬于是被動的態(tài)度，一般是迫于政府、公眾、供應(yīng)商等利益相關(guān)者壓力下的一種非主動的舉動。企業(yè)更多的是將節(jié)能環(huán)保行為看作企業(yè)利潤的減項，忽視承擔(dān)節(jié)能環(huán)保責(zé)任將給企業(yè)帶來的收益和競爭力。較多企業(yè)高層管理者在觀念上仍停留在過去的追求短期經(jīng)濟效益的層面，對企業(yè)利益相關(guān)者效益最大化的理論認(rèn)識不足。換言之，我國企業(yè)節(jié)能環(huán)保意識較淡、觀念落后、責(zé)任履行缺失的問題仍相當(dāng)嚴(yán)重。在節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為世界潮流的今天，如果企業(yè)維持傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)模式，沿用過去以追逐短期經(jīng)濟效益為目的，后發(fā)展必然走不太遠。

3.3促使企業(yè)主動節(jié)能環(huán)保的努力

假設(shè)：在平面坐標(biāo)圖中（圖1），橫軸為污染控制量，縱軸為污染控制的邊際成本和邊際收益。M C為污染控制的邊際成本，其隨污染控制量的增加而增加，平面上表示為一條向右上方傾斜的直線。M SB和M PB代表污染控制的社會和私人邊際收益，其斜向右下方表示污染控制邊際收益隨污染控制量的增加而減少。M SB在M PB之上表示在企業(yè)開展節(jié)能環(huán)保行為過程中，社會的邊際收益高于企業(yè)的私人收益。

圖1　最優(yōu)污染控制圖

基于上述分析可以得到結(jié)論：促使企業(yè)主動實施節(jié)能環(huán)保行為的全部努力應(yīng)該是促使企業(yè)實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保水平由個體最優(yōu)向社會整體最優(yōu)轉(zhuǎn)變，激勵企業(yè)認(rèn)知并采取合理的節(jié)能環(huán)保行為承擔(dān)自身行為造成的“負(fù)外部性”。

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曹書民（1981—），男，山東省聊城人，煙臺南山學(xué)院商學(xué)院教師，經(jīng)濟師，碩士，研究方向：節(jié)能環(huán)保與低碳發(fā)展。