新型城鎮化視角下農民工城市融合對消費決策的影響研究

■ 俞　林　副教授（無錫職業技術學院管理學院　江蘇無錫　214121）

新型城鎮化視角下農民工城市融合對消費決策的影響研究

■ 俞林副教授（無錫職業技術學院管理學院江蘇無錫214121）

新型城鎮化進程中大量農民工涌入城市就業，給城市帶來經濟效益的同時也給城市發展帶來社會問題。因此，探討農民工城市融合成為未來社會發展的重大問題。本文通過設計問卷實地調研、構建計量模型實證研究新型城鎮化視角下農民工城市融合對消費認同、消費行為的影響。結果表明文化融合、心理融合對農民工消費認同、消費行為影響顯著；經濟融合只對消費認同影響明顯，而對消費行為影響不太明顯。

新型城鎮化農民工消費行為消費認同市民化城市融合

研究假設及模型構建

（一）研究假設

文化融合與消費行為之間關系假設。張文宏等（2008）認為國內移民城市融合需突出人際關系和社會參與作用，將其歸納為文化、心理、身份和經濟等方面融合。褚榮偉等（2012）認為可用文化、經濟、政治等融合對農民工城市融合程度進行度量。鑒于此，本文提出如下假設：

H1：文化融合與消費認同、消費行為之間呈正向關系。

心理融合與消費行為之間關系假設。Park（1930）研究認為城市融合最終表現為融匯到共同文化生活，并構建出相似的認知、態度等。馬西恒（1996）運用質性方法研究城市新市民社會融合，認為新移民與城市間逐漸呈現相互兼容合作的關系。鑒于此，本文提出如下假設：

H2：心理融合與消費認同、消費行為之間呈正向關系。

經濟融合與消費行為之間關系假設。聶偉等（2013）研究珠三角農民工城市適應性，認為可從家庭、生活、睦民關系等進行城市融入檢驗。楊菊華（2009）認為農民工融入城市需經歷“經濟-社會-文化”過程。悅中山等（2011）認為農民工要真正融入城市，既要有經濟基礎，還要與周圍城市居民關系和諧，積極參與社區活動。鑒于此，本文提出如下假設：

將上述一次諧波和二次諧波的同相和正交信號分別求平方和并開根號處理后,即可得到一次諧波和二次諧波的幅度信息。

H3：經濟融合與消費認同、消費行為之間呈正向關系。

消費認同與消費行為之間關系假設。劉藝容（2008）研究我國1978-2005年間城市化與居民消費增長關系，認為城鎮化與居民消費間呈正向關系，且消費習慣、消費認同等對消費行為有一定影響。何海鷹等（2006）實證研究認為消費水平與城市化水平長期相互響應，聯系緊密，且對城市越認同，越會加大消費。鑒于此，本文提出如下假設：

H4：消費認同與消費行為之間呈正向關系。

（二）模型構建

基于上述研究假設，農民工城市融合包括文化、心理和經濟等三方面融合，城市認同感對農民工融入城市后的消費行為和意向有一定影響，由此構建了消費者城市融合、消費認同和消費行為之間的關系假設模型（見圖1）。

研究方案設計

（一）問卷設計

通過閱讀大量文獻構建各測量表，用文化融合、心理融合和經濟融合衡量農民工城市融合。參照Zagefkaand Brown、Entzinger、ArendsToth等研究成果，構建文化融合、心理融合、經濟融合及消費意向等量表。借鑒姚建平成果構建消費認同量表。

（二）小樣本預調研

在問卷設計基礎上，2014年11-12月深入江蘇蘇州、無錫、常州等相對發達地區企業，隨機抽取80名城市企業聘用的農民工進行預調研，問卷均采用7級Likert量表，運用SPSS21.0對問卷進行信效度計算，問卷信度達0.794，說明信度較好。預調查后對問卷各項語義進行修正和完善，確保問卷各測項變量的準確性，盡量縮小誤差，形成正式調研問卷。

（三）大樣本數據采集

圖1　消費者城市融合、消費認同和消費行為關系模型

圖2　城市融合、消費認同與消費行為之間路徑關系圖

表1　文化、心理和經濟融合對消費認同、消費行為的回歸結果

表2　消費認同對消費行為的回歸分析

在預調研基礎上，2015年2-4月使用修正后的正式問卷在上海、南京、江蘇蘇州、無錫、常州、浙江杭州等地對農民工城市融合與消費間關系進行大規模調查，因農民工整體文化不高，調研過程基本采取問答形式，發放1600份問卷，回收1520份，在匯總、統計、整理基礎上剔除不合格問卷，得到有效問卷1480份，有效回收率92.5%。通過對樣本進行描述性統計，發現調研對象的工作主要分布在建筑業、服務業等，但調查對象并無任何特殊集中分布，因此調研樣本具有較好分布。

（四）信效度檢驗及相關性分析

在問卷統計基礎上，通過SPSS21.0對問卷進行信效度檢驗，計算結果發現總體信度為0.807，各變量信度均大于0.670，說明問卷總體信度良好。然后對所有量表進行探索性因子分析，計算得出KMO值為0.770，并通過Bartlett's球體檢驗（p<0.000），表明適合進行因子分析，且因子分析顯示各變量共同度平均大于0.5，表明數據具有較高效度。通過各變量間相關性分析，發現文化融合、心理融合、經濟融合與消費認同的相關性分別為0.2587、0.2291、0.2728，均顯著相關；文化融合、心理融合與消費行為的相關性為0.2652、0.2647，均顯著相關，但經濟融合與消費行為相關性不高，為0.116，經濟融合中只有未來發展方向與農民工消費行為顯著相關，相關性為0.179。

城市融合對消費認同、消費行為影響的實證研究

（一）多元回歸分析

通過多元回歸分析方法，將文化融合、心理融合和經濟融合作為自變量，消費認同和消費行為作為因變量，檢驗文化融合、心理融合和經濟融合對消費認同、消費行為的影響，其結果如表1所示。

從表1可看出，農民工文化融合、心理和經濟融合與消費認同之間的標準化路徑系數分別是0.197、0.135、0.170，T值均>1.96，在95%置信區間通過T檢驗。文化融合、心理融合與消費意向之間的標準化路徑系數是0.181、0.243，T值均>1.96，在95%置信區間通過T檢驗，但經濟融合與消費意向之間的標準化路徑系數為-0.075，T值是-1.384＜1.96，在95%置信區間沒有通過T檢驗，說明經濟融合與消費行為之間關系不顯著。

從表2可看出，農民工消費認同與消費行為間標準化路徑系數0.286，T值>1.96，在95%置信區間通過T檢驗，反映出消費認同與消費行為之間顯著正相關。

（二）模型路徑系數分析

根據AMOS軟件計算得出農民工文化融合、心理融合和經濟融合與消費認同之間的關系值，圖2描述了模型路徑系數估計結果。由圖2可知，文化融合、心理融合、經濟融合對農民工消費認同的影響系數分別為0.197、0.136、0.170。由此可知，文化融合對農民工消費認同的影響系數大于心理融合和經濟融合。心理融合、文化融合、經濟融合對農民工消費行為的影響系數分別為0.243、0.181、-0.075，由此可知心理融合對農民工消費行為的影響最明顯，經濟融合對農民工消費行為的影響最小，此結論與相關文獻研究結果基本一致。

實證結果分析

（一）社會融合對農民工消費影響顯著

實證結果表明社會融合對農民工消費行為有正向顯著影響，因此可以認為消費是影響農民工切實真正融入城市生活的重要因素。社會融合中文化融合、心理融合對農民工消費認同和消費行為影響直接且顯著，而經濟融合只對農民工消費認同影響直接且顯著，說明目前農民工融入城市與其生活和消費方式直接關聯。因此，農民工城市融合必須引起政府、企業等重視，要意識到消費導向對農民工城市融入的影響，消費選擇體現其生活方式選擇，當消費導向還停留在鄉村消費意識水平時，就會限制農民工融入城市，只有當農民工的消費導向開始向城市居民靠攏時，才有助于引導農民工從生活方式、消費理念等向城市居民轉化。

（二）農民工社會融合整體水平較低

各量表中文化融合、心理融合、消費行為等測項其均值低于中位數3.5，其中消費認同均值為3.05，只有經濟融合均值達3.63。可以判斷，目前農民工對文化融合和心理融合內心上基本持否定態度。在新型城鎮化進程中，我國農民工文化融合、心理融合程度水平相對較低，且消費水平相對較低，儲蓄意識較強，更愿意將收入存銀行或新建房屋、購置耐用品等，說明農民工社會融合整體水平較低。

（三）重視農民工社會資本對其消費認同的影響

農民工經濟融合涉及社會網絡關系，盡管對農民工消費認同的影響直接且顯著，但對農民工消費行為的影響并不顯著，甚至為負值。實證結果表明經濟融合均值達3.63，超過中位數3.5，表明目前我國農民工因為進城務工或在城鎮參與各種職業培訓，導致與城鎮居民的互動程度、社會感知態度、城鎮購房意愿、未來發展意向等水平相對較高，并與消費認同的相關性較強，但與消費行為卻沒有直接的相關性。經濟融合涉及社會網絡關系，說明社會資本對農民工消費認同有影響，需要強化。

（四）加強消費社會對農民工認同影響的關注

實證結果說明目前我國的農民工城市消費行為意向并不很高，但其消費認同水平卻超過中位數。究其原因，筆者認為，隨著我國改革開放程度的不斷深入，經濟水平大幅度提升，國家信息化水平大幅度提高，導致公民接受外國信息的可能性大幅提升，當前西方消費價值觀對我國消費者產生的影響較大，炫耀性消費和攀比性消費普遍存在，進而對農民工消費者也能產生巨大影響。同時，因經濟條件約束容易在生活中滋生心理焦慮現象和不平衡感覺。現階段我國正處歷史轉型期，社會出現重大變遷，城市居民的消費方式與身份認同之間存在緊密關系，需要通過消費來維持和整合群體的認同感，從而實現身份認同。

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2.任遠，陳春林.農民工收入的人力資本回報與加強對農民工的教育培訓研究［J］.復旦大學學報，2010（6）

3.褚榮偉，肖志國，張曉冬.農民工城市融合概念及對城市感知關系的影響—基于上海農民工的調查研究［J］.公共管理學報，2012（1）

4.Park R E.A Encyclopedia of social sciences［M］.Macmillan：New York，1930

5.馬西恒.關于中國入城農民工就業問題的分析［J］.江海學刊，1996（1）

6.聶偉，風笑天.農民工的城市融入與精神健康—基于珠三角外來農民工的實證調查［J］.南京農業大學學報，2013（5）

7.楊菊華.從隔離、選擇融入到融合：流動人口社會融入問題的理論思考［J］.人口研究，2009，33（1）

8.悅中山等.從“先賦”到“后致”：農民工的社會網絡與城市融合［J］.社會，2011（6）

9.劉藝容.中國城鄉收入差距對居民消費影響的實證分析［J］.求索，2008（1）

10.何海鷹，朱建平.城市化與消費需求相互拉動的效應分析［J］.南昌工程學院學報，2008（1）

教育部人文社科青年基金項目（15YJC880116）；江蘇省教育科學“十二五”規劃課題（B-b/2015/03/017）

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