民族吉祥圖案在平面設計中的個性化表現

摘 要：民族吉祥圖案的文化意蘊內涵可用八個字來概況，分別是“圖必有意，意必吉祥”，就是“深層意念”與“形式美”的有機統一。在現代平面設計中，將民族吉祥圖案引入其中，往往能夠起到較佳的效果。本文首先分析了民族吉祥圖案的文化意蘊及表現手法。其次，分別以中國聯通公司的logo標志設計、中國銀行的logo標志設計、北京奧運會的logo標志設計為例，深入探討了民族吉祥圖案在平面設計中的個性化表現，具有一定的參考價值。

關鍵詞：民族吉祥圖案；平面設計；個性化；表現

0 前言

民族吉祥圖案是在民族傳統文化的指導之下，利用象征、諧音、借喻、雙關、比擬等多種手法，以民族特有的語言特點和藝術風格來表達趨吉避兇、追求美好生活的良好愿望。“民族的就是世界的”，在現代平面設計中，將民族吉祥圖案引入其中，往往能夠起到較佳的效果。我國是有著五千年悠久歷史的文明古國，擁有著56個民族，每個民族都有璀璨的歷史和優秀的文化。民族優秀文化是生產力發展的重要精神支撐和重要的生產力資源，也是推進平面設計發展的主要因素之一。本文就民族吉祥圖案在平面設計中的個性化表現進行探討。

1 民族吉祥圖案的文化意蘊及表現手法

民族吉祥圖案的文化意蘊內涵可用八個字來概況，分別是“圖必有意，意必吉祥”，就是“深層意念”與“形式美”的有機統一。民族吉祥圖案最早出現在遠古的商周時期，在唐宋時期得到了較快的發展，在明清時期則達到了鼎盛階段。無論是何種民族吉祥圖案，所要表達的含義通常有四個，分別是“喜”“壽”“貴”“富”。

“喜”是與子孫、友情、婚姻等相關，“求喜”表達了廣大人民群眾對于幸福、愉快、美好等物質追求的迫切性，如“禧”和“囍”兩字都表達出吉慶、喜事臨門之意；將喜鵲繡在圖中，則表示“雙喜登眉”“喜笑顏開”“喜上眉梢”之意。“壽”與延年益壽、平安順利等相關，人人都迫切希望能夠得到“長壽”，對生命的畏懼、對長壽的渴望、乞求，這些都大大地激發出了廣大人民群眾的創造力、想象力，形成了較多的民族吉祥圖案，如“麻姑獻壽”“龜齡鶴壽”“松柏萬古長青”等，單單就是一個漢字“壽”，就有多達幾百種書寫造型。當“壽”字寫成圓形，那么代表著“圓壽”，蘊含著“無病而終”之意；當“壽”字寫成長形，那么代表著“長壽”，蘊含著“長命百歲”之意；當“壽”字與其他物象在一起組合之后，就形成了多種民族吉祥圖案，如“福壽天官”“松壽延年”“松柏常青”“多福多壽”等。

而“貴”與功名、權力等相關。“富”與財富等相關。民族吉祥圖案已經成為了民族旨趣、民族精神的主要標志之一，也是中華五千年傳統文化的主要表現，無論是飛禽走獸，還是蜂鳥蟲魚，抑或者花草樹石，都可以將民族吉祥圖案添加在其中。用象征、借喻、雙關、比擬等方法來將其內在含義表現出來。例如，如意代表著“一切盡如人意”；方勝、盤長代表著“綿延不斷”；牡丹代表著“富貴”；麒麟、龍鳳代表著“祥瑞”；靈芝、松樹、仙鶴代表著“長壽”；石榴代表著“多子”。諧音在民族吉祥圖案中也有較多的應用，如1只壽桃、5只蝙蝠代表著“五福捧壽”，鯉魚、蓮花代表著“連年有余”等。

民族吉祥圖案采取的象形往往是祥禽瑞獸，眾所周知，麒麟、鳳、龍這些祥禽瑞獸往往都是不存在的，只是存在于人們的想象中，代表著太平、權力、昌盛、強大之意。“丹鳳朝陽”“龍鳳呈祥”“龍飛鳳舞”“雙龍戲珠”就是以鳳、龍這兩種祥禽瑞獸所組成的圖案；“麒麟送子”則是由祥云、麒麟所組成的圖案；而如意結、方勝結、盤長結等“中國結”則代表著吉祥如意、幸福美滿、事業順利、出入平安、生生不息等。

2 平面設計中民族吉祥圖案的應用

將平面設計與民族吉祥圖案結合起來是一種極為新穎的設計方式，這需要平面設計師能夠深入地理解和掌握中國的傳統民族吉祥圖案，并有自己獨特的見解，以便能夠讓設計出來的平面設計作品具有生命力、創新力和特色性。

2.1 中國聯通公司的logo標志設計

中國聯通公司以“盤長”圖案作為其公司logo標志，“盤長”是佛教的“八寶”之一，意寓著“生生不息”“源遠流長”的含義。圖案中的線條具有往復、曲折的特點，這代表著通信網絡，也預示著中國聯通公司在未來將會暢通無阻、蒸蒸日上。在此基礎之上，中國聯通公司的logo標志中還加入了一些商業元素，logo標志中的“空穴”意味著“十全十美”，標志中的“六個圓形”意味著“處處順暢”“路路相通”，logo標志中的“四個方形”意味著“事事如意”“四通八達”。此外，還有兩個“心”出現在中國聯通公司的logo標志中，且這兩個“心”是上下相連的，這較好地將“通心”“通信”的中國聯通公司的宗旨展現出來，同時也說明中國聯通公司的“心”與廣大聯通用戶的“心”是緊密結合在一起，是心連心的。總之，中國聯通公司的logo標志較好地結合了民族吉祥圖案和現代文化之氣，立意優雅，值得稱贊。

2.2 中國銀行的logo標志設計

中國銀行的logo標志設計是現代平面設計與民族吉祥圖案的完美結合，將漢字“中”與我國古代貨幣的圖案有機地結合在一起，并且利用現代平面設計中的變異、錯位、切割等多種方法來創新設計圖案，較好地將中國銀行的發展方向和管理理念展現在中國銀行的logo標志設計中，兼顧古今文化。

2.3 北京奧運會的logo標志設計

北京奧運會的logo標志設計標志是從“中國印”中進一步演變而來，最終表現出“舞動的北京”效果。眾所周知，“中國印”是中國傳統的民族吉祥圖案，取“京”字，既表現出了北京奧運會的舉辦地北京市，又將北京特有的京韻京味體現出來。且這個“京”字是舞動的，這也有兩個目，第一個目的是表達出中國人民對于全球各個國家朋友的歡迎，歡迎他們到中國、到北京來做客，第2個目的是展現出14億中華兒女對于舉辦北京奧運會的熱情。北京奧運會的logo標志簡單但不簡約，既繼承了中國傳統文化，又體現出了現代氣息，尤其是用中國傳統書法將“北京”兩字的英文字母較好地表現出來，進而將奧林匹克精神和中國人民的心愿淋漓盡致地表現出來，讓傳統的民族吉祥圖案散發出新的火力、新的氣韻、新的精髓。

3 結語

民族吉祥圖案的形成并不是一朝一夕就可完成，是在一代又一代的創作者不斷創造、不斷繼承發展、不斷加工的基礎上形成的，是中華民族五千年傳統文化的歷史積淀，表達出了廣大人民群眾對于生活、對于生命、對于人生的美好希望。古人借民族吉祥圖案來表達對于美好生活的心愿，現代人借民族吉祥圖案來表達對未來的向往和憧憬。民族吉祥圖案在平面設計中的個性化表現無疑是現代平面設計的主要發展趨勢之一，必將煥發出勃勃生機，值得推廣應用。

參考文獻：

[1] 楊小燕，冶建明.淺論中國傳統圖形藝術元素在現代標志設計中的應用[J].西北民族大學學報（哲學社會科學版），2014，17（06）：181-184.

[2] 王梅林.傳統吉祥圖案在現代設計中的創新應用[J].包裝工程，2011，16（14）：109-113.

[3] 丁寧，華冰.中國傳統吉祥圖案在現代平面設計中的應用[J].文學教育（中），2011，14（07）：120-125.

作者簡介：譚佳華（1982—），女，黑龍江人，本科，講師，研究方向：藝術設計。