來！張嘴！那些年，我們吃過的雞湯臺詞安利

最近上映的電影《從你的全世界路過》中，照搬了原著中無數的情感雞湯句子，灌得滿滿一鍋，“我希望有個如你一般的人，如山間清爽的風……”開始在女孩子們的朋友圈中轉了又轉。回頭細想，我們度過了喊著圣斗士星矢“傷痕，是男子漢的勛章”的童年，走過“銅鑼灣只有一個浩南，就是我陳浩南”的中二期，長成一位渴望“只要最后是你，就好”的文藝青年，變成“念念不忘，必有回響”的社會人士……當懂得了很多道理，卻依然逃不過雞湯的套路。這么多年，金句或是溫暖你、或者被你吐槽、或是用于搞笑，但金句都一擊即中了你的心靈。既然金句對于電影、觀眾如此重要，那么深受啟發的本期觀點就準備細數一下近年的電影如何正確地進行金句臺詞大法。

金句臺詞是品質更是營銷

我們一直都被許許多多影視劇中的金句影響著，它們出現在你的口中，出現在你生活中的每一個角落。

在大排檔和老友拍著肚子大喊“我不做大佬好多年”；而“媽媽說生活就像一盒巧克力，你不知道你的下一塊口味是什么”則輪流出現在大家的QQ空間、微博、朋友圈上；你與朋友開玩笑時或許會自稱“我就是美貌與智慧并重，英雄與俠義的化身”；女孩子會對男朋友說：“從現在開始，你只許疼我一個人，要寵我，不能騙我，答應我的每一件事都要做到，對我講得每一句話都要真心，不許欺負我，罵我，要相信我，別人欺負我，你要在第一時間出來幫我”；受情傷的時候可以寫下：“如果有一天我忍不住問你，你一定要騙我。就算你心里多不情愿，也不要告訴我你最愛的人不是我。”不甘的時候可以喊：“我是要告訴人家，我失去的東西一定要拿回來”；給自己打雞血時會喊話“做人如果沒有夢想，那和咸魚有什么區別”；感嘆緣分時還可以說“世間所有的相遇，都是久別重逢”；最后，還不能忘了裝逼：“出來混，遲早都要還。”

深入人心的臺詞會走下銀幕，成為你我常用的語言，既是內心情緒的投射，又是嬉笑怒罵時的靈機一動，甚至可以是識別意趣相投者的密碼。每一個階段流行的金句，都在丈量著一個人的青春，記錄著人生的節點，是你多年后依然會脫口而出某句臺詞的最終原因。

由于金句簡單易記、能夠引起觀者情感共鳴的特性，因此在電影宣傳中早已被視為利器。金句宣傳仿佛成為了營銷的固定法則：海報上打著醒目犀利的金句，力爭提高辨識度。新媒體上遍灑新片的金句廣告，意圖帶出話題。如果能夠直擊人心被觀眾頻繁使用，等于免費、無限循環的二輪傳播。溫馨提示：雞湯不在于滿，金句也不能刻意形式化，多則泛濫成災難。

廣告業注重文案，往往為一句入魂的文案而窮盡思慮。相對于其他產品，影視作品的宣傳在文案上具備了先天的優勢——好電影必然有好臺詞，好臺詞單獨抽出來，也具備無可比擬的力量。如今許多的影視劇都在使用作品中的金句來做宣傳，做成專屬海報，推上新媒體話題榜，當做通稿標題放上網絡，制成宣傳圖片在朋友圈、營銷號里廣泛地傳播……下面我們來看看電影金句臺詞大法如何操作，共同探究金句營銷獲得成功的案例，看看電影中金句如今盡最大限度發揮自己的作用。

金句大法好！一句入魂成本最低

1直擊內心

好的金句易于引發情感共鳴，讓人記憶深刻，甚至內牛滿面。好的電影創作者善于挑逗觀眾的情感神經，借劇中人之口，將觀眾內心深處或明確或模糊的感受表達出來。這樣的金句運用在宣傳中自然起到事半功倍的效果，金句的光輝會隨著電影的故事、品質完全迸發。而文字的傳播比之圖片、視頻、音頻都要簡單易行，堪稱成本最為低廉的傳播物料，性價比極高。

王家衛導演在構建金句方面的造詣非常之高，每一滴的雞湯都融入到人物性格中，而《一代宗師》是近年來此類型中的翹楚，“念念不忘，必有回響”“世間所有的相遇，都是久別重逢”“人生若無悔，那該多無趣啊”……彭浩翔執導的《志明與春嬌》為都市男女貢獻了許多現代愛情句子，“一輩子那么長，誰沒愛上過幾個人渣”“我努力地想擺脫張志明，卻沒想到變成了另一個張志明”……趙薇首次執導的《致我們終將逝去的青春》中，表現人物特色的金句也有不少，例如“我的人生是一棟只能建造一次的樓房，我必須讓它精確無比，不能有一厘米差池，所以，我太緊張，害怕行差步錯。”

就算沒看過電影，很多人對于上述的臺詞也不會陌生，因為他們被各類媒體自媒體或個人隨時隨地引用。

2展現逼格

王家衛多年前的《東邪西毒》拍得深沉，雖然有不少觀眾直呼看不懂，但句子的逼格十足，盡展電影的神秘殘艷風采，直到現在仍被頻頻利用：“在我最美好的時間，我最喜歡的人也不在我身邊”“雖然我很喜歡她，但是我不想讓她知道，因為我明白得不到的東西永遠是最好的”……無論是愛恨情仇或者人生道理，都用迂回隱晦的另一種表達方式說出口，別具一格。

作為作家的韓寒，在其首部執導電影《后會無期》中也幾乎一步一金句，宣傳中更把金句大法發揮到了極致，各種官方或民間制作的臺詞主題海報在網絡上廣為傳播，“喜歡就會放肆，但愛就是克制”“聽過很多道理，依然過不好這一生”“告別的時候還是要用力一點，多說一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼”“小孩子才分對錯，成年人只看利弊”等等句子，都與淡淡憂傷的主題契合相關，符合韓寒一貫的文字風格化表達。

3搞笑標題黨

金句臺詞并不是文藝電影的專屬，搞笑喜劇片同樣可以善用有趣臺詞來深化宣傳。“一個人好看起來，沒什么道理可講”“我的理想是D罩杯的，但是現在我的人生就是個飛機場”“縱使你足智多謀，事到臨頭，往往也只有AB兩個方案”“你的裙子太短太短，我的思念太長太長”“嫉妒你沒有才華還能胡作非為”……《港囧》作為去年備受關注的搞笑電影，片中段子與各種梗齊飛，即使把金句抽出電影背景來看，也依然值得作為標題黨。而《港囧》宣傳團隊顯然深諳金句宣傳之道，除了制作臺詞海報，他們甚至還開發了網絡上的“《港囧》臺詞生成器”，讓觀眾及網友模仿影片的臺詞風格，搭配上影片劇照進行社交網絡的傳播，效果看得見！

《唐人街探案》中的搞笑臺詞“房間整潔沒異味，不是偽娘就是gay”紅極一時；《私人訂制》中的“成全別人，惡心自己”至今仍被大眾所傳頌。搞笑金句當宣傳亮點的好處在于能夠立刻吸引觀眾的注意，搞笑金句接地氣，適合在生活中常常使用，非常方便新媒體的傳播，二次宣傳的效果立竿見影。

不管是什么類型，每一步電影都會有或多或少的金句，畢竟好臺詞是好電影不可或缺的一部分。不過，不同電影有不同偏重，有一些電影就特別適合利用金句大法，讓宣傳如魚得水。

下列電影請勿浪費金句……

文藝深度型電影

通過金句的宣傳，簡練主題，更加方便普通大眾了解電影的主旨。在此類型電影中，句子的表達通常富有深意，提煉出來往往有出人意料的質感，從題材的厚度方面吸引觀眾，把金句的精華發揮得淋漓盡致。

作家執導電影

韓寒執導的《平凡之路》金句之多，甚至被人譽為畫面版的Word文檔，而金句頻出的原因與韓寒的作家身份密不可分。張嘉佳執導的《擺渡人》雖然還未上映，但據知情人士透露，張嘉佳在里面也創作了非常多的情感金句。作家在金句方面的設計能力強，更加善于文本，通過金句宣傳更加得心應手，也更加適合電影的質感。

小說改編影視劇

小說改編影視劇的好處主要有兩方面，一是導演不需要完全重新推敲出金句，原著小說中本來就存在不少經典對話和句子，足夠打動人；二是在于由一定基數的原著迷，大家愿意看到這些本來存在于小說中的金句出現在銀幕中，提前擁有了群眾宣傳基礎。

喜劇電影

喜劇電影中的金句往往都與搞笑有關，拿出來制作成標題，電影的風格清晰明了，不需要太多的闡釋已經可以讓觀眾明白片子的設定，再加上搞笑金句醒目吸引人，比普通句子更能獲得關注。