七夕獻禮，紅豆打造京滬高鐵“溫情旅途”

七夕獻禮，紅豆打造京滬高鐵“溫情旅途”

8月9日上午10點，七夕節當天，紅豆集團聯姻永達傳媒，重磅打造的“紅豆·和諧號”品牌專列在京發車。此次“紅豆·和諧號”發車是紅豆集團借力高鐵、乘勢而上的又一大宣傳舉措，旨在利用高鐵全冠名的媒體組合形式，將紅豆七夕“情”文化與現代交通有效結合，全力打造國人了解紅豆的新窗口。

“紅豆·和諧號”品牌專列發車儀式在北京南站發車層拉開帷幕。紅豆集團黨委副書記王竹倩、集團品牌文化部部長錢文華、永達傳媒相關領導及全國數十家媒體齊聚發布會現場，共同見證了“紅豆·和諧號”發車儀式的開啟。此次冠名的“紅豆·和諧號”G127車次，從北京南駛往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。數百名乘客、記者、工作人員一同體驗了“中國速度”。

此次，紅豆集團攜手永達傳媒為乘客們準備了豐富的列車活動。伴隨著紅豆主題曲《紅豆紅》音樂響徹整個車廂，牛郎和織女從車廂兩端緩緩走來，終成團聚，共同演繹現代版鵲橋相會。“有情人終成眷屬”，這也是紅豆集團十六年如一日打造紅豆七夕節的愿望。作為情文化的傳承者，紅豆集團從最初啟用富有民族情思的紅豆作為商標的那一刻起，就重視中華情文化的傳承和發揚。“紅豆”有其深遠的文化內涵，其中包括了對愛情的忠貞，對親人的相思，對團隊的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會的回饋，對黨和國家的感恩。旅途中，工作人員隨機在“紅豆和諧號”上采訪了3對情侶，并為他們的幸福旅程買了單，為乘客們打造了一段“溫情旅途”。

多年來，紡織服裝產業一直占據著紅豆集團的半壁江山，作為以“創新”為宗旨的企業，紅豆不斷抓住契機，進行轉型升級。此次紅豆集團搭載高鐵，意在借助高鐵這一主流的交通工具實現“中國品牌+中國速度”的強強聯合，進行品牌傳遞，演繹京滬線上南國紅豆的別樣風采。

此次，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環效應。乘客們觀看了紅豆廣告，還拿到了紅豆派發的禮品，紛紛感嘆，“紅豆的品牌和服裝都變得更時尚了，也更國際化了”。

“紅豆和諧號”選擇在紅豆七夕節當天發車，有其特殊意義。紅豆集團連續16年矢志不渝，打造紅豆七夕節，體現有一個民族品牌濃濃的文化精神。紅豆集團從1996年開始策劃紅豆七夕節，2001年舉辦首屆紅豆七夕節。20年策劃，16載堅守，紅豆集團充當文化愚公，默默助推傳統文化的復興，而紅豆七夕節系列活動也將紅豆文化升華到一個超越企業文化范疇的新高度。

在紅豆集團的積極助推下，2006年，七夕節被列入第一批國家非物質文化遺產名錄。2010年，“紅豆七夕節”被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”之一。此次紅豆集團冠名“紅豆·和諧號”品牌專列活動，是紅豆第16屆紅豆七夕節——“紅豆七夕節，天下有情人”的系列活動之一。貫通南北之路，傳遞紅豆之“情”。坐上“紅豆·和諧號”，一起來感受中國第一文化品牌的傳情之旅。

（王鐘玲）