尋找第二曲線　案例3平潭發展：傳統林業轉型新貌

文/本刊記者 劉陽

尋找第二曲線案例3平潭發展：傳統林業轉型新貌

文/本刊記者 劉陽

在林業企業遭遇政策性困難之際，平潭發展在鞏固主業的同時，積極進行戰略轉型，深度發展健康醫療和旅游項目，全力培育新的利潤增長點。

陳傳忠：平潭發展從林木業轉型到健康醫療和旅游，屬于轉型幅度比較大的企業。

隨著國家對生態建設的重視和國民環保意識的增強，各地方輪番登場的限伐政策正在給林業企業帶來空前的挑戰。2015年6月，國家林業局副局長在國務院新聞辦公室國新辦發布會上表示，到2017年天然林商業性采伐將全部停止。自從2010年福建省限伐政策實施以來，身處傳統林業領域中的中福海峽（平潭）發展股份有限公司（以下簡稱“平潭發展”）的控股子公司福人木業，也曾一度面臨木質原材料供應緊張的局面。尤其是福人木業所在的建甌地區，很多中纖板生產企業原材料爭奪十分激烈，一些規模小、資金實力薄弱的小廠紛紛倒閉。

對此，平潭發展財務總監陳傳忠樂觀地表示，“該措施會不斷減少行業供給、提升木材的市場價格。目前我國木材進口比例近50%，在國際市場價格上漲的帶動下，國內林業資源價值將有望進一步提升。”

鞏固主業

目前，平潭發展的主營業務為造林營林、林木產品加工與銷售、以煙草化肥銷售為主的農資貿易業務以及與平潭綜合實驗區開發項目有關的業務。陳傳忠表示，平潭發展需保持既有業務穩定，充分鞏固林業和木業的發展，在現有規模的基礎上做深做透，然后再嘗試新行業。“后方要穩定，前方才能更好地沖鋒。”

平潭發展在林木業務方面已基本形成“林板一體化”的發展產業鏈，并體現林業與木業的互補優勢。

在林業種苗培育方面，平潭發展已經形成年產松衫育苗總量1500萬株以上的規模，培育的松杉種苗具備良種優勢，公司林業生產所需苗木已經實現自給。未來，平潭發展將繼續以建甌、明溪作為杉樹、松樹等傳統商品林的主要生產經營基地，并向主管部門積極爭取砍伐指標和間伐面積，以保障公司穩定收益。同時，在現有林木資源基礎上，對林木資產適時進行調整，通過出讓、并購等方式優化公司林木資產。并遵循林業行業的規律、堅持中長期資源培育和資源的開發利用并重的原則，確保在公司林業資源不斷保值、增值的前提下努力實現當期經濟效益的最大化。

木業方面，平潭發展擁有四條中高密度纖維板生產線，并且目前已經具備年產43萬立方米的中高密度纖維板產能，其中包括年產能18萬方的迪芬巴赫連續壓機中纖板生產設備，具有國內領先水平。平潭發展會根據三個中纖板生產工廠的地域分布特點，適時作出調整，進而使原料供應、市場輻射及產能消化達到最優配置。

在中纖板生產方面，平潭發展將通過技術改良和提高效率等方式，在保證產品質量的基礎上減少木質原材料消耗、降低生產成本，并通過減員增效來加強生產各環節的降耗管理，進而減少三項費用的支出。同時，在保證工藝品板、地板基材等傳統產品銷售量的基礎上，通過調整產品結構來提高具有較高附加值的特殊用途產品的銷售比例，以應對不斷攀升的成本壓力。

經過多年努力，平潭發展已經取得了很多可觀成績。其旗下全資子公司漳州中福木業有限公司在2015年榮獲“中國十大纖維板品牌”稱號，為公司打造全國人造板行業高端品牌奠定了良好的基礎。平潭發展旗下控股子公司福建省福人林業有限公司獲得了FSC認證資格，并通過FSC森林認證的木材制品，贏得了國際市場的好評，不但可以享受關稅優惠，并且可以繞開綠色貿易壁壘、進入發達國家的政府采購范圍，享有更高的售價。

轉戰醫旅

在林業企業遭遇政策性困難之際，平潭發展在鞏固主業的同時，積極進行戰略轉型，在林業綠色環保的基礎上，銜接健康醫療和旅游項目，這也是公司未來戰略轉型的核心。在醫療方面，平潭發展與臺灣正揚生醫科技股份有限公司合作。2016年1月，口腔醫院愛維門診部于平潭正式開業，耳鼻喉醫院也正在積極籌備中，并且，康復醫院與美容醫院也將擇機啟動。四家專科醫院突出兩岸在特色專科醫療產業方面的深度合作和共同發展的規劃，旨在滿足平潭綜合試驗區乃至內地民眾對于高端專科醫療服務的需求。同時，福州三江口醫院項目和福建嚴復紀念醫院項目目前正在按計劃推進中。

在旅游方面，平潭發展募投“平潭海天福地美麗鄉村暨旅游休閑度假區綜合開發項目”，以美麗鄉村建設為核心，旨在打造海壇國家級風景名勝區南部旅游休閑產業一條龍配套服務基地。目前，此項目正在推進中，政府正在進行有關拆遷工作。同時，平潭發展擬收購北京康輝景區旅游開發有限責任公司的股權，通過并購成熟旅游項目的方式整合既有旅游資源及經營要素，快速切入旅游休閑度假行業，加速公司在旅游行業的布局，為公司創造更多的效益。

此外，平潭發展于2016年7月29日與平潭綜合實驗區社會事業局就馬產業相關項目簽訂了《戰略合作框架協議書》，這將加速公司向旅游行業的轉型，推動公司在平潭進行特色休閑旅游的深度開發，為公司未來培育新的利潤增長點，將有利于公司業務長遠發展。陳傳忠表示，平潭發展會深度開發馬術運動及相關馬產業，形成集競技體育、文化創意、旅游休閑、電子商務為一體的特色產業鏈，計劃將此項目融入長江以南旅游景區并在平潭地區重點發展。

在馬術方面，平潭發展與內蒙古一家公司合作共同進行馬術行業的傳播，并且根據目前市場的薪酬進行招聘。此項目目前正在籌備中，如果順利實施，不僅有利于提升平潭的整體知名度、促進平潭游客流量的提升，而且有利于平潭產業的發展，公司的其他項目也會因此而受益。框架協議項下具體投資項目的落實還需進一步確定，平潭發展會全力推動協議項目的實施。

實際上，在近幾年的林業趨勢下，很多企業都在謀求發展之路，也有一部分企業在嘗試轉型。陳傳忠坦陳，“平潭發展從林木業轉型到健康醫療和旅游，屬于轉型幅度比較大的企業。”

強化財資

平潭發展亦非常重視公司內部的各項管理。陳傳忠表示，在2015年度，各子公司繼續加強成本管理，包括實施加強產品毛利率管理、利潤預算及核算管理等措施，以確保計劃利潤目標的實現。公司將繼續加強與下屬控股子公司的溝通和管理，防范經營風險。同時，在2015年內控建設基礎上，進一步完善內控體系，逐步理順各子公司、各職能部門關系和業務流程，抓好基礎管理的制度化和規范化建設，簡化必要的工作流程，提高工作效率。

與存貨、固定資產、無形資產等常規資產不同，林業企業的主要資產是林木資產、苗圃采穗圃、紅豆杉采枝基地等生物資產，具有生物轉化能力，因此，其財務管理中對生物資產的確認、計量、處置等財務核算與管理具有自身的特點。

陳傳忠介紹，平潭發展除了在生物資產的財務核算與管理上下功夫外，還結合子公司分布在全國各地特別是邊遠山區的特殊情況，有針對性地引入了用友NC財務系統，使公司的財務管理更加規范化、一體化、更具時效性，不僅使財務人員快速了解各地子公司的財務狀況和運營情況，還統一了整個集團的會計政策。

1996年3月，平潭發展于深圳證券交易所上市，公司共募得資金1.5億元，并用于投資相關房地產業務。2010年12月，平潭發展通過非公開發行人民幣普通股，募集5.46億元資金，用于擴大公司主營業務（包括苗木培育、林木種植、中纖板的研發、生產與銷售等）的經營規模。2015年10月，公司通過非公開發行人民幣普通股，募集20億元資金，全部用于平潭綜合實驗區建設旅游休閑度假區項目以及醫療園區項目，以助推公司完成戰略轉型。

在平潭發展的發展歷程中，曾多次借助資本市場增強公司的綜合實力。實現IPO后，平潭發展拓寬了直接融資渠道并獲得成長所需資金，不僅優化了股權結構、完善了公司的內部結構，并且提升了公司的品牌價值與市場影響力。在快速發展業務階段，平潭發展借助資本市場的融資渠道獲得較低的資金成本，滿足公司后續發展的資金需求，以便更好地抓住稍縱即逝的業務發展時機。在目前戰略轉型階段，平潭發展依托資本市場，抓住平潭綜合試驗區的歷史性機遇，為公司開拓新的盈利增長點，提升公司的市場競爭力和經營業績，并為戰略轉型升級奠定堅實基礎。

在陳傳忠看來，保持資本市場通道的暢通，對于平潭發展的轉型意義重大，不僅可以帶來更有力的資金支撐，同時也督促其完善治理結構，建立更全面的企業制度，提升公司的核心競爭力，使公司做大、做強、做優，從而降低經營風險、實現資產增值。

陳傳忠清醒地指出，跨度如此之大的轉型項目在初期不一定會盈利，因此這也更加凸顯了抓準時機適時融資的重要性。“尤其是在當前中國，各類投資行為已成為常態的情況下，企業的財務部門更應該保持清醒的頭腦，結合企業自身情況量力而行，在最恰當的時機助力企業做出最正確的舉措，才能確保企業健康常青。”