切實推動宣傳思想工作創新

趙輝

摘 要：創新，是“十三五”時期排在第一位的發展理念。宣傳思想文化工作引領時代風氣之先，最需要創新。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。這一重要論述告訴我們，宣傳思想工作不僅從使命任務上要圍繞中心、服務大局，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，而且從理念、手段、基層工作等方面，也要因勢而變、應勢而新、順勢而創，用新思路解決新問題，用新方法產生新成效，用新格局構建新態勢。

關鍵詞：創新；宣傳；推動；方法

一、創新宣傳理念

形成隨著改革進入深水區，經濟發展進入“新常態”，新的形勢賦予了宣傳思想文化工作新的內涵，新的形勢對宣傳思想工作提出了新的要求，我們一定要適應變化發展了的新形勢，正確處理好“三大關系”。

（一）處理好鼓與呼的關系

改革進入攻堅期后，我們面臨的矛盾會更多，人民的期盼也會更高，各種訴求、思潮將會蜂擁而至，為輿論引導工作帶來巨大壓力和挑戰。當前堅持創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，努力實現經濟社會發展新跨躍，更新觀念、解疑釋惑、統一思想、鼓舞士氣的任務非常繁重，這就需要我們宣傳戰線上的同志們搖旗吶喊、擂鼓助威，用卓有成效的宣傳思想工作，傳遞蓬勃向上的正能量，凝聚激情澎湃的力量。

（二）處理好破與立的關系

面對新興媒體的影響力不斷增大，媒體格局和輿論生態發生巨大變化的實際，我們必須破除“我的陣地我作主”的思想，樹立“大家陣地大家共享”的觀念，增強互動意識，充分利用好新媒體、新技術，在與報紙、電視、廣播等傳統媒體的融合中，推動宣傳思想工作的開展。新媒體不能脫離黨的領導。我們必須堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的原則，讓信仰的旗幟在互聯網上高高飄揚。

（三）處理好虛與實的關系

“虛功實做”是宣傳思想工作的特點，也是宣傳思想工作者務實作風的集中體現。相對于看得見摸得著的物質，看不見摸不著的精神層面的思想觀念就顯得“虛”。宣傳思想工作是做人的工作的，從表面上看宣傳思想工作是“軟任務”，但容不得半點兒馬虎、懈怠。思想的影響和植入更具有長期性、復雜性和艱巨性，必須有“滴水穿石”的勁頭兒才行。堅持軟任務硬操作，“化虛為實”“柔中見剛”，用文化條件的改善、文化軟實力的提升來彰顯宣傳工作的巨大作用。

二、創新宣傳方法

當前宣傳環境發生了巨大變化。其一，隨著我國綜合實力的不斷上升，世界對中國的關注度越來越高，西方對華認知正在發生重要轉變，防范西方分化、維護我國政治安全和意識形態安全的任務空前艱巨。二是利益問題與價值觀念問題相互交織，利益的分化帶來人們價值觀念的多元、多樣、多變，使主流意識形態有效引領社會思潮的難度大大增加。最后，隨著進入全媒體、自媒體時代，新興媒體的影響力不斷增大，改變了原來的媒體格局和輿論生態，改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，互聯網已經成為社會輿論的放大器，現實社會的矛盾問題越來越多地反映在網上，各種思想輿論在網上相互疊加。

面對新的形勢和要求，宣傳思想工作必須在創新下功夫。宣傳要打破固有的思維模式，用新思路解決新問題，用新方法產生新成效。2013年10月，中國國家領導人的形象出現在卡通宣傳片《領導人是怎樣煉成的》中，引爆網絡，發布后兩天內點擊率高過100萬次。我們可以借鑒這樣的經驗，在宣傳工作中，可以利用新穎活潑、輕松幽默的形式，擴大宣傳的覆蓋面，增強宣傳的影響力。只要有了好的載體，宣傳思想文化工作就能起到事半功倍的效果。

管好新媒體。新媒體方興未艾、后來居上，其受眾數、影響力正逐步超越傳統媒體，成為重要新聞輿論陣地。創新宣傳思想工作，必須管好用好互聯網。管好互聯網，重在管導向，要堅持科學管理、依法管理、有效管理，要通過自律與他律的結合，教育引導廣大網民依法上網、文明上網；要通過引導新媒體加強行業自律，加快形成法律規范、行政監管、行業自律、技術保障、公眾監督、社會教育相結合的互聯網管理體系。用好互聯網，關鍵是推動傳統媒體和新媒體融合發展，著力打造一批新型主流媒體。

三、形成整體合力

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“做好宣傳思想工作必須全黨動手”，“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來。”劉云山在2015年全國宣傳部長會議上指出，各級黨委要對意識形態工作負總責；黨委書記要承擔起第一責任人的責任。

各級黨委必須強化責任意識，真正把宣傳思想工作抓在手上。意識形態工作責任制是全面責任制，各個層級、各個單位、各個部門的黨委，都要責無旁貸地擔當起抓好意識形態工作的使命，不能以為意識形態工作只是宣傳部門的事，而是黨委齊抓共管；這一責任制是重大責任制，經濟發展、社會安全、人民生活是大事，意識形態安全同樣是大事，各級黨委應時刻守土有責、見微知著、防患未然；這一責任制是主官責任制，黨委書記統籌全局、協調分工，必須要把意識形態建設作為統籌要務，把意識形態工作作為職責本分；這一責任制是實踐責任制，做好意識形態工作要通過實實在在的籌劃部署、推進改進來實現，要在宣傳思想工作成效上體現責任制、檢驗責任制，從而使黨對意識形態工作領導權更加有力、有效。黨管宣傳、黨管意識形態是我們黨的優良傳統。

毛澤東同志曾提出“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位”。習近平總書記指出，看領導干部成熟不成熟、能否擔當重任，一個重要方面就是看他重視不重視、善于不善于抓宣傳思想工作。各級黨委必須高度重視宣傳思想工作，黨委“一把手”必須牢固樹立政治意識、責任意識、憂患意識，強化意識形態責任，以強烈的責任感和擔當精神，真正做到管好陣地、管好導向、管好隊伍，不斷提高對宣傳思想文化工作的領導力，切實增強做好宣傳思想文化工作的自覺性和主動性，形成宣傳思想工作的強大合力。

參考文獻：

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