辦好地方電視文藝節目的策略探討

賴明婷

摘 要：目前，隨著社會的不斷進步和信息時代的到來，人們所能欣賞到的電視節目越來越多，電視頻道已經實現了地方臺、省級臺和中央臺共存的局面，電視文藝節目在電視節目中占據著重要的位置。本文主要分析了地方電視文藝節目中存在的問題，并提出了相關的策略。

關鍵詞：地方電視；文藝節目；現狀；策略

如今，電視文藝欄目的內容越來越豐富，形式越來越多樣化，面對如此多的電視文藝欄目，人們的選擇也越來越多了。電視文藝節目在如此繁榮的發展現象下，無法避免的會存在激烈的競爭。在電視文藝節目這個市場上，優勝劣汰是其最基本的法則，現在省級以下地方臺的電視文藝節目生存空間已受到極大的限制。本文對如何辦好地方電視文藝節目進行思考，旨在提出較好的策略，促進其發展。

一、地方電視文藝節目現狀

（一）文藝節目知名度低，受眾分流快。地方電視臺的文藝節目一般創辦時間都不長，加之人力、物力、財力的限制，本身策劃、內容、形式、包裝大多缺乏原創性，主持人也大多沒有多少實力和名氣。以往，由于技術條件的限制，視聽媒體還未崛起，并且省級衛視節目以及央視節目傳播地域有限，觀眾對電視臺以及電視節目的選擇有限，為地方電視臺的發展留下了一定空間。但是，隨著科技的發展，電視有線網絡、無線網絡和互聯網的普及，地方電視臺的媒體環境發生了較大的變化，據調查資料顯示，全國大部分地方電視臺的廣告創收呈逐年遞減趨勢，各地方電視臺普遍面臨發展困境。

（二）節目內容老套。地方臺的電視文藝節目為什么缺乏競爭力，一個重要的原因是節目研發機制不健全，一些地方電視臺，在文藝節目創辦中，缺乏創新意識，往往以模仿省級電視臺或央視的文藝節目形式為主，未考慮到地方電視節目的觀眾群體特征，節目形式與內容較為陳舊，難以制作出老少皆宜、雅俗共賞的文藝節目。

（三）節目形式固定，缺乏新意。電視文藝節目的表現形式至關重要。形式新穎、生動活潑，雅俗共賞，老少咸宜，往往能收到事半功倍的效果。例如：央視的《星光大道》因其形式新穎、內容生動活潑，參與者來源于平民百姓，通過平民百姓的質樸表演，為觀眾帶來了無數的歡樂與感動，是一檔充分展示人性溫暖的節日，受到廣大觀眾的喜旁，具備較高知名度。但地方城市臺大多文藝節目形式固定，嘉賓難選，互動乏力，能走進鏡頭的大多數也就是當地一些文化名人和文藝骨干，當地節目資源少，對觀眾的吸引力也不大。

（四）人才流動性大。文藝節目的策劃和主持人水平高低決定著節目質量的優劣，每個地方電視臺都想擁有一批策劃和主持高手。地方電視臺為了擴大本臺知名度，制作出優質的電視節目，往往通過各種途徑聘請專業水平較高的節目策劃人員或具有一定影響力的主持人，雖然在一定程度上推動了地方電視臺的發展，但由于地方電視臺的實力有限，人才的流動性較大，難以支撐地方電視臺的長期發展。

二、辦好地方電視文藝節目的策略

（一）加強電視文藝節目的創新。加強地方臺的創新意識，在節目風格上，巧妙挑選主持人。由于主持人的主持風格直接影響到節目的風格，因而在為節目挑選主持人時，可進行選擇途徑上的創新，主持人既可以是專業的主持人員，也可以是歌手、文學家、表演家等，用以突出文藝節目的個性。在節目的內容上，要確保節目具備一定的深度，并且與現實生活相貼近，拉近節目與觀眾的距離。比如：湖南衛視《我是歌手》中，以明星歌手之間的競爭為看點，并設置PK淘汰制，促使明星為捍衛榮譽，必須全力以赴，在節目內容變得更加精彩的同時，也讓節目充滿了戲劇效果。《我是歌手》節目，立場鮮明，定位準確，成功征服觀眾，引發收視狂潮。

（二）彰顯地方特色。地方臺的文藝節目，要考慮到地域觀眾的心理需求、娛樂情趣、欣賞習慣。地方臺的文藝節目編導應該全面了解當地的文化藝術歷史、當地觀眾的生活習慣和欣賞習慣。在文藝節目策劃中，積極搜集本地所蘊含的豐富文化底蘊與民間藝術，拓寬文藝節目題材選擇范圍。在進行地方電視臺文藝節目策劃時，盡可能選擇本地獨有的、充滿寓意的題材，同時融入新時代的文化內容，通過“出奇制勝”，達到預期節目效果。例如，黃梅是我國有名的戲劇之鄉，人們熟知的黃梅戲作曲家云集在這里。在具體的文藝節目中可以邀請這些作曲家出席，他們作為嘉賓的身份，會給地方電視臺創造更多的精彩。用地方藝術節演出地方節目，不僅可以傳播地方優秀的風俗文化，還可以拉近觀眾和表演者之間的情感。

（三）善于利用網絡。如今，網絡新媒體正在快速發展，電視、廣播都面臨著網絡信息化的挑戰。據調查，如今一半以上的青年很少看電視。只有加快與網絡媒體的融合，才能在激烈的市場競爭中提高收視率。把電視、廣播、網絡多媒體進行融合，地方電視臺在舉辦文藝節目時可以對現場的節目進行直播，讓全國的觀眾都可以看到。隨著同步直播節目的流行，可以利用多種社交軟件，比如微博等及時發布一些視頻信息，讓更多的網友可以共享這些信息。與此同時，利用手機和網絡還可以在線下與主持人或者是表演者進行互動，節目投票和抽獎的環節都是通過新媒體技術實現的。

（四）拓寬籌資渠道，為電視文藝節目的創辦提供資金保證。充足的資金是辦好地方文藝節目的必要條件，地方電視臺必須立足現實，靈活籌備資金，為電視文藝節目制作提供可靠的經濟保障。一方面，地方電視臺應加強與當地政府及相關部門的溝通，爭取得到當地政府與財政部門的支持，獲得更多的廣播電視經費，并設置電視文藝節目專項資金，為地方電視臺文藝節目的創辦提供經濟保證。另一方面，地方電視臺應結合自身優勢，合理拓寬廣告業務范疇，通過多種經營途徑，加大創收力度，增強地方臺的造血功能，并確保地方電視臺運營的良性循環。

三、結束語

綜上所述，隨著時代的進步和社會的發展，人們日益增長的非物質文化需求對地方電視文藝節目提出了更高的要求，在經受嚴峻考驗的同時，地方電視臺也同樣面臨巨大的發展機遇。因此，地方電視要突破面臨的困境，發展本土文藝特色，走適合地方文藝節目的可持續發展道路。

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