奧飛娛樂：1.4億美元加碼嬰童產業鏈布局

張婷

奧飛娛樂（002292）日前公告旗下子公司“奧飛香港”計劃以0.94億美元收購美國BT公司100%股權，同時“奧迪玩具”計劃以0.46億美元收購東莞金旺l00%股權。

公司此次布局的美國BT公司擁有兩大獨立品牌“Baby Trend”和“MUV”，是北美綜合排名前兩位的嬰童出行用品銷售企業。業內人士分析，奧飛娛樂借此將強勢進軍童車童椅市場，并與奧飛現有的嬰童業務形成良性互補，通過IP與科技的結合，為全球嬰童帶來集安全、智能、教育與娛樂于一體的綜合解決方案，并提供更多元服務，引領新生代的兒童消費潮流。

強勢進軍童車市場

據Statista發布的數據，2016年全球嬰兒用品線上交易額為622億美元，其中美國為最大嬰兒用品市場，中國則以150億美元的市場規模次之。但中國嬰童用品的消費增速和消費潛力遠高于美國。據艾瑞咨詢發布的數據顯示，2015年中國的母嬰用品市場（含線上和線下）整體交易規模為2.3萬億人民幣，比2015年增加25.2%。

據悉，奧飛全資收購BT和金旺之后，兩家公司將在品牌、技術、業務、銷售網絡等多方面融入奧飛嬰童板塊體系。負責該項目的奧飛海外并購負責人坎博表示，此次收購有助于奧飛集團利用BT公司先進的技術研發能力和優秀的管理團隊，以及金旺在采購、生產、品控、物流等方面的綜合能力，支持奧飛嬰童板塊產品的多元化發展，將奧飛嬰童業務延伸至童車、童床品類，并支持公司進一步完善全球化服務和布局。

引領新一代嬰童生活潮流

據了解，奧飛在嬰童領域布局已十分完善，形成以IP為核心，全面滲透嬰童生活的眾多產業，如玩具、服飾、游樂場、智能科技等。此次收購更是彌補奧飛在嬰童出行用品方面的空缺。

奧飛娛樂副總裁、董事會秘書王晶稱，奧飛進軍童車領域，正是希望為全球嬰童提供一個集安全、智能、教育和娛樂于一體的全新出行解決方案。奧飛首席戰略官李斌表示，“奧飛要打造的不是冷冰冰的硬件和平臺，而是一個孩子喜歡，家長放心的家庭情感入口。”

事實上，自2015年起，奧飛的國際化布局開始飛躍發展，海外業務覆蓋超40個國家或地區。其中2015年4月推出的炙熱IP《超級飛俠》迄今已在69個國家和地區播出。近期，奧飛與美國新攝政（New Regency）娛樂公司的合作也備受矚目，近年將上映的《刺客信條》和《細胞分裂》也必將為奧飛娛樂在國際市場再次發聲。此外，奧飛還與美國孩之寶（Hasbro）成立合資公司，參股美國451傳媒集團、韓國FunnyFlux公司，與更多國際優秀企業一起成長。

而此次全資收購BT，是奧飛國際化戰略的重要舉措，BT成熟的技術和商業模式將進一步提升奧飛的海外知名度，幫助奧飛快速打開國際市場，助力開拓公司其他產品的海外銷售機會。而奧飛既有渠道資源和優勢，也將為BT產品打開更大的全球銷售市場，實現嬰童領域的珠聯璧合。