論新形勢下縣級傳統媒體的生存之道

王海華

隨著網絡信息技術的快速發展，促進了網絡媒體的發展，新媒體的迅速崛起給縣級的傳統媒體帶來了很大的沖擊。縣級傳統媒體要能夠清楚的認識到自身的不足，在縣級傳統媒體的發展中要能夠將傳統媒體進行轉型，與新媒體相結合，并向全媒體方向發展，結合自身的優勢，提供權威報道，提高媒體公信力，可以讓縣級傳統媒體在新形勢下獲得更好的發展。

一、新形勢下縣級傳統媒體所面臨的挑戰和存在的問題

1.1市場競爭激烈，受眾群體減少

當前，各種網絡渠道和區域新媒體所釋放的信息較多，這加劇了區域媒體之間的競爭，年輕人很少收看縣級電視臺或訂閱縣級媒體刊物，對于傳統媒體中的廣播來說，聽的人也變少了，使傳統媒體陷入了困境。各種新媒體和新聞客戶端能夠快速獲取資訊，不受時間限制。而縣級傳統媒體在欄目制作方面還普遍存在著“三低”的狀況，一是效率低，二是水平低，三是質量低。電視媒體的新聞制作流程較為復雜，并且總是在固定的時間點播放，新聞傳播具有一定的滯后性，很多突發事件不能夠率先報道出來，很多突發事件都是由微博、微信、今日頭條等新媒體或網易新聞、騰訊新聞等新聞平臺捷足先登，這讓縣級傳統媒體的權威性大打折扣[1]。這與當前的新媒體相比，有著很大的差距，不利于縣級傳統媒體的發展。這也使得縣級傳統媒體的吸引力不斷下降，進而導致縣級媒體的影響力下降。

1.2廣告市場份額下滑

縣級傳統媒體中的主要媒體依舊是電視媒體，然而縣級電視臺的欄目策劃和欄目制作方面都存在很多不足，缺乏地方特色，不能夠很好的貼近民眾的生活，其次就是很多縣級電視臺的廣告播放嚴重超時，這使得縣級電視臺的收視率不斷下滑，縣級傳統的媒體的滲透率也在不斷降低。地級市的媒體不斷改革與創新，省媒也逐步走向大的舞臺，加上新媒體的大量涌現，占據了縣級媒體的大量廣告份額，這使得縣級媒體很不具有競爭優勢，廣告收入也直線下滑。

1.3縣級傳統媒體內部經營存在一定的問題

縣級傳統媒體在內部管理中存在著一定的問題，一些工作人員的責任不夠明確，管理制度不夠健全，缺乏監管，縣級的電視臺之間相互競爭激烈，甚至出現惡意競爭，在電視欄目的制作中缺乏技術性人才，在工作管理中，缺乏創新意識，精品內容不多，這讓縣級傳統媒體在內容的質量輸出上大打折扣。

二、新形勢下縣級傳統媒體的生存之道

要做到內容創新，形式創新和渠道創新，貼近人民生活，圍繞黨政工作、民眾需求和廣告需求做好欄目定位進行專題策劃，與新媒體相結合，提供權威的報道，促進縣級傳統媒體的發展。

2.1將傳統媒體進行轉型，與新媒體相結合

在新媒體時代的來臨，縣級傳統媒體也要開始轉型，將傳統媒體與新媒體相結合，拓寬欄目的傳播渠道，躋身新媒體之中，實現多元化的廣告收入，在發展新媒體的時候，要注意對人才的培養和選拔，對于采編人員則會有更高的要求，所以要定期對采編人員進行培訓，提高采編人員的采編技能，讓其能夠適應新媒體的發展。在轉型的過程中要能夠拓寬思路，讓民眾能夠多參與到廣播節目中，加強縣級媒體的互動性，除此之外，縣級媒體要根據實際采購一些新的欄目制作設備，提高欄目播放質量[2]。

2.2打造地方特色

縣級傳統媒體要做好內容創新，能夠將欄目內容和新聞內容更加接近民眾的生活，打造地方特色，在進行欄目、新聞采編的時候要能夠深入的了解區域的風土人情，同時還要做好新聞定位，要反映出區域人民喜聞樂見的事情，便于吸引更多的民眾，得到民眾的認可，提高收視率，在新聞報道上，采編人員要能夠深入農村，與百姓交流，走進一線，與工人交流，關注三農問題，強化農村報道，讓更多的人能夠了解農村的發展情況。并能夠針對區域群眾們的疑問，在新聞報道中做出權威解答，在打造地方特色的同時，培養出一些新的新聞欄目主持人，可以結合區域特色，使用地方方言進行播音，讓新聞欄目更加有趣，貼近人們的生活。使縣級媒體獲得良好的口碑和地方形象。

2.3制定營銷策略，促進縣級傳統媒體的發展

在縣級傳統媒體的發展中，好的營銷策略非常重要，所以要組建一個專業的營銷策劃團隊，能夠根據節點和一些熱點事件策劃一些新聞專題活動，通過活動，與民眾之間進行交流，讓電視節目更加具有吸引力，縣級電視臺可以在午間或者午夜播放新出了的電源，提高收視率。對于廣告的播放，則要嚴格按照相關管理規定進行，對于一些虛假廣告要能夠一定的鑒別。避免誤導群眾，使群眾受騙，影響媒體的公信力。可以根據黨政工作，民眾需求和廣告客戶的需求分別制定不同的欄目，讓縣級媒體能夠在弘揚社會主義核心價值觀的同時能給更好的服務于民眾，以增強其互動性。

結論：在新形勢下縣級傳統媒體受到了很大的沖擊，其市場競爭激烈，受眾群體減少，廣告市場份額下滑，基于此，縣級傳統媒體只有清楚的認識到自身的優勢和缺陷進行轉型，與新媒體相結合，提供權威報道，提高媒體公信力，制定不同的營銷策略，拓寬節目領域，促進縣級傳統媒體的發展，才能在困境中從眾多競爭中脫穎而出，獲得更好的發展。

參 考 文 獻

[1] 張海燕.區縣電視臺的差異化生存之道[J].科技傳播，2013，5（16）：24-25.

[2] 馮鳴.縣級廣電臺與新媒體融合發展的探索與思考[J].新聞研究導刊，2015，7（12）：219-219.