淺談旅游景區的開發和工藝品的運用

【摘 要】本文針對景區自身該如何開發以及如何推出吸引游客的工藝品展開論述，希望能夠對旅游景區的發展提出實質性建設意見。

【關鍵詞】工藝品；旅游景區；產品開發

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0286-01

一、對于旅游景區工藝品售賣的解析

（一）工藝品就像是景區的“名片”，一看就能知道屬于哪個景區的特色，可是有許多工藝品同樣出現在各個景區內。比如泰安、昆明、長春等景區內隨處可見售賣紀念章、頭飾、帽子，在泰山到處有販賣泰山石的店鋪，可是一塊石頭誘惑性畢竟有限，一沒有實用價值，外表只是做了簡單的磨滑，刻了幾個字；二攜帶不方便，不論大小都很沉，最多也就是當作紀念。

（二）景區人流量多不代表它的周邊工藝品就有銷量，對于一些稍微中意的景區，比如動物園或者游樂園之類的地方，情況還相對較為樂觀；而更多的景區有手機殼、背包、帽子之類售賣，但多數人不買的原因是制作一般，同樣的產品在淘寶、實體店價格要便宜得多。

（三）大多數景區只愿在工藝品身上賺錢，不在乎銷售商品的環境和氛圍。景區里面或者附近游人眾多，賣紀念品的地方如果不標明很容易被忽略。有些店鋪面積小、東西太多擺放雜亂無章，沒有給人一種購物的沖動。

（四）一些賣原創特色工藝品的個體戶，推出的產品剛剛有些名氣，不用幾天滿大街都是。小型個體戶缺乏產品專利方面的維權意識，政府在這方面的指導保護政策也存在缺失。

二、一些眼前一亮的品牌

（一）韓國Line 旗下的人氣周邊Line Friends Store

大家對韓國的即時通訊軟件一定不會陌生，比如說KaKao Talk， Line等，而Line Friends Store就是韓國互聯網公司NHN在日本的子公司NHN Japan推出的。它旗下的產品大多是根據表情包里的動物設計出來的，有小熊、鴨子、兔子等系列產品。首先Line這款通話軟件在本地甚至國外都很受歡迎；其次它的店鋪環境很溫馨，到處都是很萌很可愛的物件，如包包、鞋子、化妝品等生活物品。剛開始沒有什么名氣，后來通過企業的努力發展，成為知名品牌，它和謎尚合作推出氣墊、眼影、防曬霜，和dabba walla 合作推出兒童書包、手提袋，和2080合作推出牙具系列，很受年輕人和有孩子家庭的喜歡。另外還有一點值得注意的就是一些物件流行了就會存在盜版問題，但是他們自己有版權保障，所以解決這個問題就容易多了。

Line所屬公司主營業務不是販賣周邊，但是他們在做的時候很用心，不管是產品的設計包裝，還是店鋪的設計包裝，真的是符合大眾的口味。大家在進行購物旅行時除了會有短暫的身心愉快，以后也一定會印象深刻，我想這也是公司除了盈利的另一目的，讓游客記住它們，再次光顧它們。

（二）哈爾濱凱德廣場附近的尖叫洞穴書店

哈爾濱凱德廣場附近的尖叫洞穴書店是以洞穴為主題的旗艦體驗店，除了賣書，販賣生活樂趣，而且倡導極簡、樂觀、自由的生活方式。地下空間的入口處是長長的洞穴，隕石造型的方舟雕塑，經過低調幽暗的長廊，兩側有讀吧，有活動展示墻。沒走到頭便讓游客感到很有意思，想進一步了解，一個轉彎進入地下空間，錯落有致的鐘乳石和交相輝映的壁燈。很多角落也設計得特別好。在小道上鋪有供讀者讀書的坐墊，很多地方設有小吧臺，每個角落都讓人感覺眼前一亮。其次，售賣的商品種類很多，精致的茶具區擺放很有韻味，動漫區有型有范，隨處可見的書架上，擺放的書也是極其豐富。

要想通過店鋪和工藝品的陳列吸引游客，首先環境要吸引人、打動人心。見慣了高樓林立，喧鬧繁華的商業街，這樣的地方能給游客好感；其次售賣的工藝商品都很精致，擺放有序，入眼沒有一絲的違和。產品價格方面也是在游客可以接受的范圍，設計要重視，尤其是一些女生的物件，像手鏈、項鏈，每個樣式只有一個，購買的沖動就會增加。

三、對景區的開發和工藝品的設計提出建設性意見

（一）把宣傳景區的力量分給工藝品一部分，工藝品也是名片。除了傳統的電視、廣告、廣播等方式，積極利用現代媒體平臺，可以和一些名人或者草根明星，甚至網紅進行合作來宣傳推；還可以把一些手工制作的物件直播給大家看，像現在很多的直播客戶端一樣，讓大家去了解產品。

（二）組建專業團隊，量身定做。景區特色工藝品很大程度上依賴景區的名氣，可以組建一支專供工藝品的團隊，結合現在工藝品的發展趨勢，主攻工藝品的設計銷售；除了結合景區自身的特點之外，還要有更多現代元素，比如和新潮服裝設計師合作，設計動感時裝，或者合作經營特色店鋪，主打特色產品；品牌合作，利用品牌效應既可以宣傳景區，又可以得到關注。

（三）重新整頓銷售工藝品的店鋪，讓游客有耳目一新的感覺，給游客創造舒適愉悅的購物環境。

（四）價格要合理，不能一味追求利益或者迎合大眾一些不必要的心理。

（五）產品要注重維權，注冊自己的商標，維護自己的權益。地方政府在這方面也要出臺政策指導，保護個體和景區權益。

作者簡介：

鞏琦敏（1994-），女，漢族，甘肅敦煌人，東北農業大學文法學院，研究方向：旅游管理。