央視新聞節(jié)目改版后的新聞圖像應(yīng)用淺析

于丹丹

摘 要：中央電視臺(tái)作為中國電視品牌的象征，2011年“走轉(zhuǎn)改”啟動(dòng)實(shí)施以來，中央電視臺(tái)的電視新聞節(jié)目的改版也是極具代表性的。本文選取了中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道的三檔新聞欄目《新聞聯(lián)播》《每周質(zhì)量報(bào)告》《焦點(diǎn)訪談》為主要研究對象，剖析了央視新聞節(jié)目改版后在新聞圖像應(yīng)用上的新特點(diǎn)：新聞圖示的應(yīng)用讓“大數(shù)據(jù)”新聞簡單易懂，使人眼前一亮，新聞所要傳達(dá)的信息能夠一目了然；借力新聞?dòng)涗涬娪暗男问?，跟蹤記錄，真人真事，真?shí)還原，現(xiàn)場沖擊力強(qiáng)，讓觀眾有了最真切的“使用體驗(yàn)”；為了化解嚴(yán)肅呆板的形式，營造輕松、活潑、親民、和諧的新聞播報(bào)形式，引入FLASH動(dòng)畫和新聞漫畫等多種形式，以專家視角、平民化呈現(xiàn)，幽默詼諧的方式讓受眾的親切感倍增。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；新聞圖像；新聞圖示；FLASH

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-00134-02

一、引 言

科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體的繁榮都催生出一種碎片化的閱讀時(shí)代的到來、一種快節(jié)奏的讀圖時(shí)代的到來。與此同時(shí)，人們文化教育水平的提高，生活質(zhì)量的改善，對精神世界的不斷向往和追求以及現(xiàn)代化的快節(jié)奏生活方式等，都迫使傳統(tǒng)的電視媒體、電視節(jié)目尤其是內(nèi)容枯燥、形式呆板的電視新聞節(jié)目開始改革。不僅關(guān)注受眾的口味，注重節(jié)目內(nèi)容的廣度、精準(zhǔn)度和深度，重視節(jié)目形式的改良與創(chuàng)新，而且綜合利用各種電視媒介的傳播符號(hào)以增強(qiáng)可看性，重塑新聞節(jié)目特色，形成獨(dú)樹一幟的個(gè)性化節(jié)目，最大化地吸引受眾的眼球，提高收視率以維持生存之道。電視媒介的傳播符號(hào)一般分為兩大類——可視性符號(hào)系統(tǒng)和可聽式符號(hào)系統(tǒng)。可視性符號(hào)系統(tǒng)包括人們經(jīng)常說的動(dòng)態(tài)鏡頭畫面、圖標(biāo)符號(hào)、新聞?wù)掌?hào)、服飾符號(hào)、色彩符號(hào)等，這些可視的電視符號(hào)使電視畫面?zhèn)鞑サ男畔⒏恿Ⅲw和飽滿。

2011年以來，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)在新聞戰(zhàn)線廣泛開展，這要求新聞工作者能夠深入基層“望聞問切”，新聞報(bào)道的內(nèi)容接地氣，新聞報(bào)道的形式新穎。在這種大趨勢下，以中央電視臺(tái)新聞節(jié)目為首的各大電視臺(tái)的節(jié)目開始走上了“走轉(zhuǎn)改”的道路，大眾也欣喜地看到了中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的電視新聞欄目在改版后展現(xiàn)出來的鮮活態(tài)勢。本文選取了中央電視臺(tái)的新聞?lì)l道的三檔新聞欄目《新聞聯(lián)播》《每周質(zhì)量報(bào)告》《焦點(diǎn)訪談》為主要研究對象，分析節(jié)目改版的諸多元素中，新聞圖像的應(yīng)用。

二、新聞圖示大量應(yīng)用，“大數(shù)據(jù)”的新聞圖表讓人眼前一亮，新聞信息一目了然

在新聞圖像的應(yīng)用方面，《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)新與改進(jìn)主要體現(xiàn)在其社會(huì)新聞的播報(bào)與呈現(xiàn)上，針對改版在內(nèi)容上的創(chuàng)新與整改，因不作為研究的對象，所以略去。新聞之所以枯燥難懂主要在于其新聞內(nèi)容內(nèi)在的復(fù)雜邏輯關(guān)系和晦澀難懂的海量專業(yè)數(shù)據(jù)以及在新聞播報(bào)及展示過程中的呆板形式。

在《新聞聯(lián)播》改版后，人們不難發(fā)現(xiàn)，原本枯燥乏味的新聞播報(bào)配上了靈活生動(dòng)的圖表、圖畫，在《新聞聯(lián)播》上看到有關(guān)三維動(dòng)畫的展示更是“家常便飯”。

在《2013年我國游戲產(chǎn)業(yè)收入突破830億》的新聞報(bào)道中，不僅有2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入與2012年的對比柱狀圖，更是生動(dòng)形象地以手機(jī)圖標(biāo)的形式呈現(xiàn)了我國移動(dòng)游戲用戶數(shù)量的情況。《三月份國內(nèi)大中城市房價(jià)全線上漲》用折線圖的形式清晰呈現(xiàn)了2012年到2013年不同月份新建商品住宅價(jià)格環(huán)比上漲城市數(shù)量的變化情況。一目了然的圖表信息和詳細(xì)的講解讓受眾能夠完整地理解本條新聞內(nèi)容。這種利用增加了圖表形式的新聞播報(bào)不僅增加了新聞可視性和可讀性，還增加了新聞的趣味性。在三維動(dòng)畫的利用上，十八大開辟先鋒，精美的動(dòng)畫短片向大眾介紹了十八大召開的熱點(diǎn)、重點(diǎn)和意義，音樂和畫面的配合，簡潔明快的基調(diào)使受眾能夠迅速掌握重點(diǎn)，對十八大有了正確的解讀，讓整個(gè)報(bào)道更容易理解和接受。這種利用多種傳播符號(hào)進(jìn)行新聞報(bào)道的方式不僅沒有破壞新聞的嚴(yán)肅性，而且使得《新聞聯(lián)播》的電視畫面語言更加多樣，畫面所傳達(dá)的信息更加立體和豐富。

在改版后的《新聞聯(lián)播》中除了圖表、圖畫的大量應(yīng)用，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也是緊跟潮流?！皵?shù)字﹒十八大”和“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”的系列報(bào)道、“數(shù)據(jù)說春運(yùn)”的系列報(bào)道等新聞報(bào)道中，用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，結(jié)合圖畫和畫面轉(zhuǎn)播，給受眾奉上一場豐盛的視覺盛宴。

三、借力新聞?dòng)涗涬娪暗男问?，真人真事，跟蹤記錄，真?shí)還原，現(xiàn)場沖擊力強(qiáng)

創(chuàng)辦于2003年的《每周質(zhì)量報(bào)告》以消費(fèi)者為核心收視人群，始終致力于產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)域的調(diào)查報(bào)道，以打假除劣扶優(yōu)、推動(dòng)質(zhì)量進(jìn)步為第一訴求，是我國電視新聞界質(zhì)量新聞?lì)I(lǐng)域的旗幟性節(jié)目?！睹恐苜|(zhì)量報(bào)告》以走訪、暗訪的形式記錄那些制作假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)和現(xiàn)場，記者要到現(xiàn)場去，獲取第一手的視頻新聞資料?！睹恐苜|(zhì)量報(bào)告》最大的特色就是在新聞節(jié)目中，直接采用暗訪的視頻資料，拍真人真事，還原真實(shí)現(xiàn)場，給觀眾最直觀的感受。與新聞攝影相比，雖然都具有視覺直觀性、現(xiàn)場可證性等特點(diǎn)，但比新聞攝影更具可看性，比靜態(tài)的新聞攝影作品更具有動(dòng)態(tài)性、沖擊性、報(bào)道性和延續(xù)性。在《每周質(zhì)量報(bào)告》這檔新聞節(jié)目中，最常出現(xiàn)的表現(xiàn)手法就是“一屏雙畫”。所謂“一屏雙畫”就是在一個(gè)屏幕上同時(shí)出現(xiàn)兩組新聞視頻畫面或者兩組新聞攝影照片進(jìn)行比較，這種比較的手法使得畫面感更加強(qiáng)烈，對比的畫面更具說服力，在還原事情真相的同時(shí)，能夠更加直觀地表現(xiàn)其新聞節(jié)目的真實(shí)性，從而贏得觀眾的信賴。

借助新聞紀(jì)錄電影的形式，進(jìn)行真人真事跟蹤記錄的手法，因其具有還原真實(shí)，現(xiàn)場沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)在眾多電視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目中廣泛使用。為了展現(xiàn)新聞的真實(shí)性和其特有的新聞價(jià)值，這種借助新聞紀(jì)錄電影的形式不僅在央視的《每周質(zhì)量報(bào)告》中有所體現(xiàn)，像《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞面對面》《新聞直播間》等新聞播報(bào)類、新聞評(píng)論類、新聞專題類節(jié)目中也會(huì)大量使用。這種做法除了贏得了受眾的青睞，為電視臺(tái)帶來高收視率以外，也提升了新聞?lì)惞?jié)目的水平，提高了新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量。

四、新聞漫畫頻繁出現(xiàn)，引入FLASH動(dòng)畫，形式活潑，氣氛輕松，化嚴(yán)肅為平民

新聞漫畫是以漫畫的形式對新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道或者評(píng)論的新聞表達(dá)方式之一，有評(píng)論性新聞漫畫和報(bào)道性新聞漫畫兩大類。新聞漫畫以事實(shí)為基調(diào)，借助詼諧幽默、諷刺暗喻的表現(xiàn)手法和新穎獨(dú)特的報(bào)道形式對新聞內(nèi)容進(jìn)行形象化的表達(dá)和生動(dòng)性的報(bào)道，新聞漫畫對社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行最直接地描繪，對新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行情緒化和情感化訴求的表達(dá)，此外，新聞漫畫還做為一種修辭性的傳播符號(hào)來對新聞事件進(jìn)行論點(diǎn)的構(gòu)造和強(qiáng)化，這種新聞漫畫的形式，不僅能吸引讀者的注意力，而且有著極強(qiáng)的說服能力。與此同時(shí)，這種新聞漫畫以圖畫的方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容或者新聞評(píng)論，文字的內(nèi)容很少甚至沒有文字的介入，這也給看新聞漫畫的觀眾以充分的空間，讓受眾充分發(fā)揮自身的評(píng)議的力量參與到社會(huì)輿論的討論中來。這種對新聞事件加以評(píng)論的方式，使得新聞評(píng)論對受眾思維的控制力、約束力的范圍減小，使得新聞評(píng)論的開放性增強(qiáng)，做到了人人參與，人人表達(dá)，論點(diǎn)各有不同，各有千秋。

隨著現(xiàn)代科技技術(shù)的發(fā)展，另外一種形式更加新穎、視覺沖擊力更強(qiáng)、題材適應(yīng)范圍更加廣泛、情感色彩更加濃烈、制作方法更加簡單快捷、表現(xiàn)手法更加生動(dòng)活潑的新聞圖像形式出現(xiàn)了——新聞動(dòng)畫。新聞動(dòng)畫以人工制作的非實(shí)指的動(dòng)態(tài)圖像為主，輔助以文字、聲音或者其他元素，展示新聞中的要素，獨(dú)立報(bào)道新聞事實(shí)的報(bào)道新聞形式。FLASH從2000年開始登陸我國，在2002年開始被應(yīng)用于新聞報(bào)道，隨著技術(shù)的發(fā)展和在新聞報(bào)道中使用得逐步成熟，2009年這種FLASH形式開始開始普及應(yīng)用。新聞動(dòng)畫的形式主要以網(wǎng)絡(luò)新聞動(dòng)畫的方式存在，網(wǎng)絡(luò)新聞中對動(dòng)畫的應(yīng)用十分廣泛。近年來，由于受到網(wǎng)絡(luò)新媒體力量的沖擊，電視媒體開始努力尋求一種能夠吸引觀眾的新手段，這種新穎的新聞動(dòng)畫的表現(xiàn)形式被看中并開始出現(xiàn)在電視頻幕上，而且應(yīng)用后效果顯著，受眾的反響較為積極。例如，在2011年開展“走轉(zhuǎn)改”以來，焦點(diǎn)訪談就在其改版的首期節(jié)目中使用了FLASH的形式——借助郭德綱和于謙的相聲的動(dòng)畫形式，以百姓喜聞樂見的形式，使得一檔原本嚴(yán)肅、枯燥的評(píng)論類的新聞節(jié)目變得生動(dòng)活潑，更加接地氣兒。

五、結(jié) 語

當(dāng)代多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體相互融合，各種媒體的表現(xiàn)方式也是日趨多樣化、復(fù)雜化、同質(zhì)化。從央視的電視新聞節(jié)目“走轉(zhuǎn)改”后的新形式就可以看出，新聞圖示、新聞漫畫、新聞動(dòng)畫等新聞圖像的傳播符號(hào)已經(jīng)不再是紙媒的專屬，不再被互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)霸一方，電視這種傳統(tǒng)的媒體正在日新月異地成長，在當(dāng)今快節(jié)奏的碎片化閱讀時(shí)代、讀圖時(shí)代的不斷催化下，新聞圖像在新聞?lì)愲娨暪?jié)目中出現(xiàn)的頻率會(huì)越來越高，所占的比重會(huì)越來越大，電視新聞工作者應(yīng)該抓住這一新特點(diǎn)，新趨勢，在緊跟隨時(shí)代步伐，迎合受眾口味的基礎(chǔ)上，不斷吸收和借鑒各種媒體的優(yōu)勢，能夠借勢融合發(fā)展，充分借助新聞傳播中新聞圖像的獨(dú)特性，打造為大眾所喜愛、有水平的電視新聞節(jié)目，打造內(nèi)容豐富、形式多樣、值得一看的新聞節(jié)目。

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[責(zé)任編輯：傳馨]