淺議黨報的主流地位及突圍之策

孫衛+王昕

摘 要：在當下中國社會的語境中，“主流媒體”一詞的涵義并不清晰，十分容易使人誤解。如果不明確其涵義，將對新聞事業的改革造成方向性的誤判，黨報的發展路徑也會因此出現偏差。在媒體融合的背景之下，作為主流媒體的黨報遇到了新困難，也迎來了新機遇。主流媒體只有對自身進行準確定位，在永葆“本色”的前提下銳意改革，求新求變，才能鞏固主流地位，在復雜的輿論場中占領制高點。

關鍵詞：主流；機遇；定位；責任

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0127-02

一、主流之辯：主流媒體的內核是政治影響力

主流，原義指河水的干流，借用于其他事物，來比喻事物發展的主要方面，代表事物的特征、本質和趨勢。什么是主流媒體？目前業界和學界并無統一定義。一種說法是：主流媒體是具備一定規模，具有相當影響力，并代表發展方向的主要媒體[1]。還有一種說法是：主流媒體是指能夠影響一個國家或一個地區最有影響力的那些人的媒體，即能夠“影響有影響力的人”[1]。

以上兩種定義強調了“影響力”，但并未指明是哪種“影響力”。而影響力這個概念較為寬泛，若不加明確，極易產生誤解。筆者認為，主流媒體之“主流”，應該明確定義為政治影響力，而非經濟影響力或其他。因此，筆者認同這樣一種定義。“影響力大、起主導作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區黨委機關報和中央、各省市區廣播電臺、電視臺，以及其他一些大報大臺。[2]”

顯然，黨報是無可爭議的主流媒體，也是主流媒體陣容中的排頭兵。這就意味著黨報必須肩負起沖鋒在前、引領在前、擔當在前的歷史使命，這既是黨報屬性的內在要求，也是黨報確立自身主流地位的唯一選項。

在中國這個特殊的輿論場中，黨報的主流媒體地位，是不以人的意志為轉移的客觀存在。但長期以來，社會上流行一種以市場表現論成敗的觀念。一些資本運作程度高的市場化媒體“一紙風行”，有些還形成了品牌效應，擁有了大批“鐵桿粉絲”。有人據此認為，這樣的媒體才是主流媒體。客觀而言，這類市場業績好的媒體也是中國新聞事業的重要組成部分，也在社會發展中起到了重要作用。在諸多主流媒體的概念中，即有一種從經營角度闡發的定義。“主流媒體必須具備三個條件，有較大發行量、收視率；有較多廣告營業額；具有很大影響力和權威性。[2]”這種說法有其合理性，但卻失之偏頗。實際上，主流媒體可以有這三個特征，但有這三個特征的未必就是主流媒體。或者說，即使某些媒體有這三個特征，也不可能成為主流媒體。因為在中國新聞事業中，經營業績從來也不是判斷黨報是否為主流媒體的標準。

的確，和市場化的都市類報紙相比，黨報的經營收入可能無法企及，這在一定程度上影響了黨報的發展壯大，也影響了黨報影響力的提升，但黨報的主流媒體性質卻并未因此改變。根本原因在于，中國新聞事業是以社會主義公有制為基礎的上層建筑的一部分，中國新聞事業是中國共產黨領導下的事業。作為中國意識形態宣傳的喉舌，黨報有自身的邏輯，它既遵循新聞規律，更要接受黨的領導，嚴守喉舌身份，遵守宣傳紀律。

總之，黨報成為主流媒體，站到引領輿論的前排是歷史的選擇，是中國共產黨的領導確立了黨報的主流媒體地位。對于這一點，黨報新聞從業者應該有清醒認識，應該有高度的理論自信、制度自信和道路自信。

二、危機之辯：黨報應正視改革難題，更要擁抱發展機遇

隨著互聯網全面進入普羅大眾生活，尤其是以微信為代表的網絡社交工具興起之后，紙媒陷入了前所未有的困境。網絡社交工具的即時性、交互性、傳播力、影響力是受限于出版周期的紙媒難以企及的。近年來，全國紙媒的廣告收入呈斷崖式下滑，報紙裁員或報人離職的消息時有耳聞。于是有人驚呼：“報紙必死”！騰訊網總編王永治甚至預言，“2018年將有三分之二的媒體會“關停并轉”，多數媒體人將在2017年到2018年下崗。”互聯網大佬如此言之鑿鑿，甚至給出了報紙死亡的時間表，這樣的言論無法不令報人感到震驚。

作為紙媒一員，黨報也遭遇了困難，有些發行量萎縮，零售量下滑；有些待遇較差，采編人員流失嚴重，人心不穩。

危機當前，自當奮起自救，但首先要冷靜應對，辨明形勢，否則就會迷失方向。

其實，危機危機，從來都是危、機并存，紙媒哀鴻遍野之際，或許正是作為主流媒體的黨報逆勢上揚之時。關鍵在于，黨報能否搶抓機遇，化解危機，實現平穩過渡，順利轉型，找到新的發力點和增長點。

黨報最大的機遇來自媒體洗牌之后公眾對權威信息的極度渴求。當今時代是媒體深度融合的時代，也是一個信息過剩的時代。選擇的極大豐富導致的結果卻是無從選擇。人們每天從各種媒體上接受形形色色，真假莫辨的信息。但當需要權威信息時，卻發現沒有幾條信息值得信任。這種權威信息的缺席正是作為主流媒體的黨報可以有所作為的地方。

“2015中國信用小康指數”之“媒體公信力調查”結果顯示，《人民日報》《參考消息》和《環球時報》位列三甲[3]。《人民日報》與《環球時報》均屬人民日報社，《參考消息》由新華社主管，他們都是無可爭議的主流媒體。而“哪種類型的報紙最可信”的調查結果顯示，21.4%的人信任各級黨報，可信度排名高居首位[3]。本次調查結果也顯示，微博、微信的可信度排名落后于傳統媒體。之所以如此，是因為在虛擬的網絡世界中，缺少現實生活中法律法規的制約，因此謠言滿天飛，有害信息充斥其間。而且，在網絡世界，這些虛假有害信息造假成本很低，很容易海量復制，且不易被發現。微信、微博等網絡社交工具即有以上弊端。

因此，雖然微信微博大行其道，但這無礙于作為主流媒體的黨報發出權威聲音。因為真實、權威、有用的信息和水、空氣一樣，是人類的必需品。

三、觀念之變：爭取話語權，搶占輿論制高點

在計劃經濟時代，在互聯網革命之前，黨報長期占據著政治地位和經濟地位的雙重“制高點”。在讀者沒有更多選擇、在沒有競爭對手的環境中，黨報的采編體系、內容制作，運作機制都靠慣性前行，缺少改革動力。慣性導致了任性，任性導致了惰性，一些黨報刊登的稿件工作味道太濃，文章不接地氣。隨著互聯網時代的全面到來，黨報的主流地位受到了沖擊。黨報要想展現主流風采，占據輿論制高點，必須深化改革。

在互聯網時代，受眾（用戶）就是上帝，他們會“用腳來投票”，來決定擁護你還是拋棄你。和嗅覺靈敏、聞風而動的都市報相比，黨報給讀者留下的印象是常常是后知后覺，動作遲緩。其實，求新是媒體本性，黨報也不例外。但黨報從來也不把新聞的時效性看成 “第一性”。黨報更重要的責任和使命是正確引導輿論、傳遞權威聲音。當然，這并不是說黨報可以以此為借口，棄新聞的特性于不顧。

在媒體融合的新環境中，黨報同樣要有爭分奪秒的“拼搶精神”，要力爭重大新聞最先報道、重大議題最先發聲、重大決策最先解釋，還要搶重大新聞的權威發布和權威解讀。“自覺地搶報敏感話題，敢于設置重要議程，在第一時間報道突發公共事件。還要在重大事件的報道及評論上爭搶話語權。此外，還要主動呼應民間輿論場運作，及時回應民間輿論場的熱點和焦點話題[4]。只有這樣，黨報才能彰顯主流媒體的權威地位和獨特價值，才能揚長避短，和其他媒體展開差異化競爭，從而在競爭激烈的媒體戰場上脫穎而出，走出一條后勁十足的可持續發展之路。

四、文風之變：春風化雨，講好中國故事

習近平總書記指出，要創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、實效度。要轉作風改文風，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

如何有效傳播是一個需要不斷探索和實踐的技巧問題。在多元文化生態之中，要想將信息或觀點傳達給受眾尚且不易，讓受眾心甘情愿的去接受更不易。因此，黨報也必須轉作風、改文風、接地氣，學會用平實生動的語言講中國故事，談深刻道理，最終達到“潤物細無聲”的結果。

獲得第25屆中國新聞獎文字消息二等獎的內蒙古日報蒙文版《蘇尼特牧民：趕著羊群上天貓》就是這樣一篇“有思想、有溫度、有品質”的優秀作品。

“羊肉一上天貓，廣告就出去了，我們的產品就能賣上好價錢啦，哈哈，太好了！”2014年12月18日，蘇尼特羊肉產品在天貓商城正式上線開業，蘇尼特左旗巴彥淖爾鎮查干淖爾嘎查牧民巴特爾聽到這個好消息，特別興奮，他坐在自家的電腦前，時刻關注著開業情況。

羊肉銷路越廣，賣得越多，牧民的收入就越高，牧民都知道這個理兒。在網上買賣東西，巴特爾以前只是聽說。他從沒想到，這么好的事兒竟然和牧民及他們的產品蘇尼特羊肉扯上關系，他們的“羊群”會被“趕”上互聯網。

短短兩段文字看罷，一股清新之風即撲面而來。網上購物、賣東西，這在互聯網時代已成新常態，在經濟發達省份更是十分普及，但在經濟發展相對滯后的內蒙古大草原上還屬于新鮮事。此文通過生動實例將互聯網、牧民、生意、觀念等幾個關鍵詞串連起來，講述牧民在政府指導下，運用網絡賣羊的新鮮事，反映了“互聯網+”帶來的深刻變革，以及牧民思想觀念的轉變。這樣的報道既高揚主旋律，又生動鮮活，不僅讀者愛看，傳播效果也很好。

作為主流媒體，黨報并不缺少優秀的人才。這些才華出眾的采編精英有能力讓新聞報道變得生動鮮活，耐人尋味。以上內蒙古日報的這一優秀作品即體現了黨報記者編輯的水準。黨報的媒體從業者應該有信心，無論社會如何發展，科技如何進步，主流媒體從業者的學習能力、分析能力、判斷能力都能成為安身立命之本，也大有用武之地。

總之，在媒體融合的時代，作為主流媒體的黨報迎來了一個全新且危機并存的時局。這個陌生的環境既荊棘遍布，也花香四溢；看似山窮水盡，也能曲徑通幽。黨報只有銳意改革，趨時而變，才能屹立于時代大船之上瀟灑弄潮。黨報必須堅守信念，勇于擔當，在亂花漸欲迷人眼的媒介環境中保持本色和特色。黨報應該充分挖掘潛力，盤活資源，以一種卓越的風姿去搏擊風浪。黨報人應該堅信，在任何時代，主流媒體都是歷史的書寫者和創造者，他們一定能夠有所作為。當風沙散盡，冰雪消融，一個屬于主流媒體的春天就將到來。

參考文獻：

[1] 百度百科

[2] 周勝林.論主流媒體[J].新聞界，2001（6）.

[3] 2015媒體公信力調查；主流媒體公信力更高[J].小康，2015（16）.

[4] 童兵.關于當前新聞傳播幾個理論問題的思考[J].新聞與傳播研究，2013（1）.

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